廣告優化和創建注意事項

廣告創建注意事項：

1.要預覽廣告，問自己是否在刷手機的時候會被這條廣告吸引。

2.出價方面建議使用自動出價。

3.測試預算要等於客单價。

4.素材要求是高質量且簡單清晰，建議使用輪播或首圖視頻加產品細節功能展示圖片。

5.選擇合適的版位，包括M端和PC端，不要選擇fb/ig newsfeed以外的版位，針對手機配件等產品只選M端。

6.初期定位要精準，積累種子用戶以提高廣告評分，受眾在10W-100W範圍比較合適。

7.初期Conversion Event選擇Add to Cart，待積累一定量之後再選擇Purchase。

8.文案要簡明扼要，標明價格、產品特性和活動，讓客戶迅速決定是否購買。

9.正常跑廣告不要加速。

10.同一廣告都使用“Use Existing Post”累計在同一廣告中，也可以跑一個小預算的PPE累計。

11.設置自動優化規則，以防止廣告跑飛。

12.可A/B test的太多了，首先主要测试产品，一个国家一条纯产品展示的广告就可以得出结论。

13.对于产品客单价高、初期进入市场的品牌，建议针对新用户投放内容或软文，对于老用户可以投放直效或促销广告。

14.使用daily unique reach，不要让用户看到广告太多次。

廣告優化：

1.當展示量達到10W以上或已發佈一天時做判斷。

2.針對電商歐美市場的廣告不穩定，建議週五少上廣告，週末及時降低預算。

3.要看ROI，花費不能超過客单价，新站ROI以2為判斷。

4.當花費未達到客单价時，可以看CPM，一般轉化率5%已經很高。

5.如果CTR很高但ROI很低，可以考慮優化Checkout流程、LP和價格，電商廣告主要看ROI。

6.如果ROI還可以，但CPM很高，考慮優化素材以提高CTR。

7.廣告或爆款會有疲勞時期，如果成本突然變高，可以考慮換素材或配合營銷活動。

8.在優化廣告時，最好在上午未開始花費預算時操作，而且如果廣告比較穩定，盡量不要再做調整。

9.當使用者數達到1000以上時，可以考慮創建再行銷廣告。

10.如果廣告持續穩定，可以考慮增加預算，穩定增長可以增加20%每天。

小建議：

1.製作能帶來結果的FB和INS廣告。

2.優化廣告以獲得更低的成本。

3.降低CPA。

4.在不改變預算的情況下增加銷售額。

干貨

1. 快速起飛策略

這個技巧被稱為FTO - 快速起飛。它有三個主要好處：

以更快的速度看到結果

收集更多資料來優化廣告

快速確定廣告是否成功

操作步驟如下：

當啟動新廣告時，將每日或總預算提高200%到500%。

不要選擇“加速交付”，Facebook會關注速度而非質量和成本。

當展示次數達到10,000+時，開始分析結果以判斷廣告是否符合要求。

在48小時內，你可以得到這些結果，而不需要等待五天或更久。之後，你可以將預算調整回原計劃的金額。重要的是要記住，無論如何，都要給廣告至少24小時來優化。

2. 以轉化為優化目標

如果你的廣告旨在實現銷售目標，轉化永遠是最終目標。將轉化作為優化目標，Facebook將優化廣告以獲得最佳轉化結果。

3. 優化廣告的贊和分享

當你希望在不同廣告中使用相同的素材時，可以採取以下操作：

在創建廣告時，使用“使用現有帖子”選項，所有帖子互動都將累積在同一廣告中。

4. 優化廣告出價

根據經驗，自動出價和手動出價之間的區別並不大。如果你知道每次轉化的價值，可以將手動出價設置為略低於預期ROI。請記住，Facebook永遠不會讓你出價太高，你的成本始終低於你的出價，實際支出僅略高於競爭對手的出價。

5. 設置廣告排程

你的廣告並非每時每刻都具有價值。查看廣告報告，確定哪天和哪個時間段獲得了怎樣的結果。據此設定廣告排期，僅在有價值的時間段投放廣告。

6. 有效管理廣告頻次

在運行時間較長的大規模廣告時，你可能會遇到廣告疲勞的問題。為解決這個問題，可以設定多組素材，每周循環投放，並在每天的不同時間段進行投放。

7. 優化廣告版位

根據數據顯示，Facebook不同版位的點擊成本相差達550%。然而，低點擊成本並不意味著低轉化成本。因此，在衡量廣告時，應關注每次結果的成本，而不僅僅是每次點擊或每次瀏覽的成本。

通過這些策略和技巧，你可以更有效地提升Facebook廣告的效果，實現更好的廣告ROI。