跨境電商行業的新機遇

亞馬遜封號引發行業震盪

2021年被稱為跨境電商行業的轉折點。亞馬遜封殺了5萬多個帳號，涉及約1,000餘家企業，其中六百多家中國品牌的銷售權被關閉。這一舉動預計將給中國品牌帶來超過千億的損失。

在端午節假期期間，一些亞馬遜賣家在跨境論壇上發帖稱，他們一夜之間就被掃描了16個帳號，全都被清退。被停用的帳號主要是因為亞馬遜無法驗證賣家帳號的信息，或者沒有收到任何listing和銷售歷史信息，類似情況也發生在其他賣家身上。

在去年的會員日前夕，清明節和勞動節期間，許多賣家的帳號也遭到清退。亞馬遜在會員日和節假日期間掃號已經成為慣用套路。具體的封號原因包括被判定關聯連坐、長時間沒有更新動態、侵權等各種理由。

獨立站興起，跨境賣家轉型之路

跨境電商行業的加速發展使得同質化競爭日益激烈，許多賣家開始尋求轉型之路。Shopify等第三方平台的崛起為獨立站模式提供了新的發展機遇，讓自建電商平台成為可能。

根據數據顯示，2016年中國跨境電商獨立站市場規模僅為0.2萬億元，到2020年增長為0.8萬億元，2021年獨立站總數已經達到了大約20萬個，預計到2025年市場份額將達到41%，未來三年中國獨立站賣家數量將超過50萬。

獨立站優勢凸顯

獨立站相比於受到嚴格監管的第三方平台，有著更高的自主權和自由度。通過自建電商平台，品牌商和小型製造商可以更好地進行銷售策略和產品創新，為全球消費者提供更個性化的產品和服務。

獨立站模式的優勢包括可以與消費者自由交流、具有更高的自由度、提高產品創新效率、提供更多個性化產品和服務等。

未來發展趨勢

現在，跨境電商行業正由追求規模化的粗放發展，向品牌出海時代的精耕細作轉變。技術服務、用戶群體、流量方式的變革共同驅動著獨立站的全球佈局。

社交媒體的流行和短視頻的興起促使消費者更傾向於通過種草購物的方式進行購買。相比於第三方平台，獨立站通過社交媒體引流更加自由，能夠輕鬆將消費者轉化到賣家的私域流量池。

獨立站的兩種模式

獨立站主要有兩種模式：基於SaaS建站平台和基於雲伺服器使用開源建站工具自建。雲伺服器性價比更高，訪問質量和網站穩定性更有保障。通過使用雲伺服器搭建獨立站，賣家可以擁有更個性化的網站，運營策略更為自主靈活。

獨立站的重要性

對於出海品牌來說，跨境電商獨立站能更自由地做個性化運營，實現二次轉化，提高消費者品牌忠誠度和品牌溢價轉化率，但是要入局獨立站選對平台很重要。

市場現狀

現在市面上的建站平台良莠不齊、收費和服務標準不統一，許多賣家初次嘗試獨立站，不了解具體行情，只能憑一些"經驗"，要么選擇門檻低成本低的，要么選擇名氣大平台大的盲目跟風，結果頻頻"踩雷"。

傳統雲伺服器的問題

傳統的雲伺服器，主要是圍繞大企業需求打造的，開發者需要熟悉其計費體系，自行評估軟硬體配置並選配存儲、網絡、安全產品，業務控制台細節繁多，對中小企業和個人而言存在高門檻、高成本、選擇困難等障礙。

騰訊雲的解決方案

騰訊雲推出的輕量應用伺服器Lighthouse可以幫助賣家以極低的開支，在1分鐘內搭建一個開箱即用、穩定可靠的跨境電商獨立站。Lighthouse更加簡單易用，面向中小企業和個人用戶，簡化了雲伺服器的使用體驗，屏蔽複雜技術細節。

Lighthouse的特點

開發者只需要選擇底層基礎應用鏡像，即可完成初始化配置。預置了WordPress、WooCommerce、寶塔面板等應用軟件，及一鍵遠程登錄、遠程命令等簡易功能，搭建周期從幾天縮短到1分鐘以內。

Lighthouse的優勢

Lighthouse提供的高帶寬流量包套餐整體售賣基礎雲資源，將熱門開源軟件融合打包，實現一鍵構建應用。獨立的管理控制台支持騰訊雲Web版控制台和騰訊雲助手小程序，實現方便的操作。

使用Lighthouse的優勢

對於跨境賣家，使用Lighthouse可以幫助一鍵搭建基於開源的WordPress和WooCommerce電商插件的獨立站。WooCommerce是跨境賣家的首選建站工具，使用Lighthouse可以快速搭建，節省時間和成本。

獨立站迎來新機會

隨著疫情逐漸常態化，海外消費逐步復甦，中國跨境電商出口行業迎來新一輪發展機遇。在產品同質化嚴重的情況下，獨立站能夠更好地契合品牌建設，通過內容創意、整體視覺、產品包裝等方面進行品牌升級，幫助賣家尋找差異化的市場突破口。

規模不斷擴大

艾媒咨詢數據顯示，中國企業在海外建立的獨立站數量已達到20萬個。騰訊雲輕量應用伺服器已經服務了數萬企業出海，越來越多的企業追求跨境電商獨立站的運營模式，將自主可控權保持在品牌方手中。