數據分析：SEO效果監測

獨立站興起背景

隨著越來越多的平台賣家意識到利潤率的局限性以及品牌積淀的重要性，他們開始紛紛轉型做獨立站。雖然並不是因為獨立站有流量紅利，而是更多基於長遠發展考慮。

而另一部分中大型平台賣家也因為安全感的原因，跟隨大賣們的腳步，紛紛開啟了獨立站。

流量重要性

不論是平台還是獨立站，賣家們都非常重視流量。流量是電商行業的生命線，決定了一家電商的興衰。

獨立站發展歷程

早在2013年之前，電商獨立站充斥著流量紅利。各大獨立站如Forcalprice，pandawill，everybuying等，都在谷歌搜索結果首頁佔據一席之地。

做SEO的人們只需懂得一些技巧，隨便挑選一些產品就能在獨立站上賺取可觀利潤。許多年輕的創業者通過做SEO在短時間內實現財富自由。

然而，隨著谷歌企鵝2.0算法的更新，非正規SEO手段獲取流量的做法受到了打擊。流量紅利逐漸消失，許多獨立站倒閉，只有少數幾家在紅利期立足了下來。

流量紅利終結

搜索引擎流量紅利隨著算法更新宣布正式終結。流量獲取手段也變得更加正規化。

自從那時起，再也沒有出現過流量紅利。那些沒有意識到流量重要性，不去學習的平臺小賣家很容易虧本。

獨立站的挑戰

要想成功運營獨立站，不像在平臺上投放廣告那樣簡單。獨立站更加在意流量成本。許多產品在廣告放量後只能實現輕微虧損的ROI 1:2，因為流量成本不斷上漲。

簡單依賴廣告燒銷量是很難讓獨立站脫穎而出的。

關鍵詞調研：建立關鍵詞結構圖表

關鍵詞結構圖表對於電商獨立站的SEO至關重要。在進行關鍵詞調研時，首先需要找出排名前五的競爭對手，然後挖掘他們參與排名的關鍵詞，最後整合這些關鍵詞並進行分類。通過這樣的工作流程，你可以得到一份完整的表格，其每個工作表代表一個類別，包含該類別所有的關鍵詞。擁有這樣的表格，你就可以清晰地規劃電商網站的頁面佈局。

網站架構梳理：建立系統的網站結構

清晰的網站架構是基於關鍵詞調研表格的。根據關鍵詞表格規劃網站架構，可以幫助避免分類混亂，確保搜索引擎爬蟲能夠準確抓取網站信息。建議使用X-mind或http://processon.com等線上工具來完成網站結構圖的規劃。規劃好網站結構後，你就清晰地知道應該上什麼類型的產品以及需要創建什麼頁面。

頁面類型內容框架設計 + On Page優化

網站的組織架構確定後，需要開始思考頁面類型的內容框架。電商網站要提升排名的頁面類型主要包括首頁、分類頁、產品詳情頁和特色頁面。確定內容框架後，所有產品上架和新增內容都應按照該架構進行。優先設計電商獨立站頁面類型的內容框架非常重要。

例如，產品的分類頁應如何設計模板才更符合SEO優化。類似於chewy網站，其分類頁面底部均添加了文字內容，這種設計在每個分類頁都得到了採用。通過確定頁面類型的內容結構，後續的工作都可以按照這一架構進行。

修復網站的隱性內容問題

當網站內容上傳完畢後，即使是經驗豐富的SEO也很難發現肉眼看不到的問題。因此，使用工具來監測網站內部問題變得至關重要。

Technical SEO涵蓋了監測網站的H標籤、Title標籤、Description是否書寫正確，是否存在重複情況，以及網站外鏈是否友好等問題，如果不使用工具，單靠人力來處理將耗費大量時間。

建議使用Google Search Console + Screaming Frog來對網站進行全方面的監測。Search Console會告訴你網站未被收錄的原因，並提供解決方案。因此，結合被動等待Google通知的方法並使用Screaming Frog來監測和修復問題更具針對性。

打造完整的內容生產鏈

關鍵詞調研中常常會出現一些長尾關鍵詞，如"best + 產品詞"，這些關鍵詞非常適合寫文章。然而，若沒有系統的文章撰寫規劃，就會顯得淩亂。建議設置一個文章日曆，明確一個月內要發布多少篇文章以及每篇文章的內容。

使用Click Up的在線工具能夠幫助你創建完整的article calendar，讓你清晰地知道每天需要完成的工作。

提升網站排名的外鏈建設

在2018年的清迈SEO大会上，Ahrefs的Tim进行了一个调研，结果表明外链仍然是提升排名的重要因素。对于电商独立站，常用的外链方式包括web2.0外链、目录站、Guest Post外链等，其中带*的方式能够带来更高的链接权重。

有助于提升排名的外链方式包括：

Guest Post外链：通过投稿并在文章中加入返回链接，稀缺性较高，能有效提升排名。

APL外链：可以快速传递权重，增加Referral Domain，在Fashion电商领域效果显著。

PBN链接：自建博客并给自己网站外链，效果快但需注意质量。

红人博客：与红人合作在其博客中放置链接，价格相对较便宜。

虽然权重传递主要依靠这些外链方式，但建议外链多样化，更加安全，同时要注意锚文本的自然性。

从单个页面出发进行监测

監測SEO效果應該從單個頁面出發，而不是整個網站。比如優化A頁面時，應該專注監測A頁面的數據。可以將重要頁面的URL放入Ahrefs中進行監測。如果頁面的關鍵詞排名達到首頁，並且有多個關鍵詞排名不錯，那麼說明這個頁面的SEO效果良好。

電商獨立站SEO優化

電商獨立站的SEO優化需要關注內容營銷和外鏈建設，這兩個方面是需要循環工作的。其他方面很多都是一次性工作。通過不斷優化內容和建設外鏈，可以增加獨立站的流量壁壘，這將是在競爭中獲勝的有效策略。