關鍵詞調查在SEO中的重要性

懂得關鍵詞的三大類型

關鍵詞調查在SEO領域備受關注，它對賣家的listing排名有著至關重要的影響。要選擇好的關鍵詞，這對於網站和產品可能會帶來意想不到的變化。零售易外貿建站市場運營總監Yang分享了關於關鍵詞調查的啟示。

首先，賣家必須明白關鍵詞一般可分為三大類型，它們決定了銷售業務的發展。頂端關鍵詞屬於信息型，比如“best way to”、“step by step”、“how to”或“guide to”；中端關鍵詞主要是尋找解決方案，例如“that actually works”、“how to stop”、“ways to avoid”或“ways to fix”；而低端關鍵詞則專注於買家的意圖，比如“compare prices”、“affordable”、“best”、“order”或“where can I buy”。頂端關鍵詞更多是信息性的，低端關鍵詞則更偏向交易類型。

在確定自己的目標關鍵詞後，需要找到相關的頂端、中端和低端關鍵詞。針對不同類型的關鍵詞，進行合適的頁面內SEO優化，並為listing添加適當的關鍵詞。關鍵詞的數量則取決於網站的規模和預算。

確定專注於哪種類型關鍵詞

每個企業都應根據自身產品進行關鍵詞調查，但是對於電商網站來說，建議選擇低端關鍵詞進行優化。

設定目標，規劃過程

在進行關鍵詞調查時，可能涉及到大量數據和電子表格。雖然這一過程可能有些繁瑣，但卻非常重要，不可省略。

賣家需要設定清晰的目標，明確為什麼要提高排名，為什麼想要有機搜索流量。設定目標可以讓一切變得清晰。根據現有的營收和流量狀況，設立流量、轉化率和收益目標，專注於實現這些目標可以讓賣家的工作更明確。

尋找競爭對手

Content How創始人Will Robins在與客戶合作時常常會幫助他們找到競爭對手。他通過簡單的幾分鐘搜索，就能在谷歌上找到比客戶公司更優秀的其他公司，將它們設定為競爭對手和目標，希望在未來幾年或幾個月內達到它們的水平。

可將目標公司根據搜索流量進行分類，例如5年差距、2年差距、1年差距和6個月差距，每個階段所需的搜索流量不同。根據自身情況選擇合適的目標，輔以工具調查符合條件的目標網站。

反向摸索目標網站SEO策略

確定競爭對手後，賣家可以進行一系列的調查，以了解目標網站的SEO策略，並借鑒學習。

通過尋找為網站帶來流量高峰的關鍵詞，了解頁面的鏈接情況，追蹤合作的代言人等方式，可以更好地了解目標網站，為自身的網站優化提供參考。

綜合所有因素，提升排名

獲得關於競爭對手的資訊後，賣家需要採取實際的SEO措施。建立與競爭對手相當或更好的URL結構，編寫與選定關鍵詞相關的網站內容，將計劃轉化為行動，逐步進步並朝著目標網站不斷努力。