獨立站：跨境賣家的新選擇

獨立站概述

對於大多數跨境賣家而言，獨立站其實並非是一個完全陌生的東西，這跟近幾年獨立站熱度越來越高是有很大關係的。不過大多數跨境賣家可能只是聽過，但並未深入了解，那麼獨立站到底是什麼呢？它有什麼優勢嗎？

獨立站其實就是屬於自己的一個電商平台，賣家可以在網站上，上傳自己的產品，然後通過營銷、推廣等方式來將其售賣出去。

獨立站最早是出現在2004年，但當時的獨立站技術門檻高，且用戶體驗感也比較差。所以大多數賣家都沒有將其作為出海的最佳選擇，不過近幾年隨著SaaS服務商的湧現，降低了獨立站的技術門檻，同時簡化了獨立站的操作，使得獨立站也成為越來越多跨境賣家的新選擇。

當然獨立站之所以能夠重新成為跨境電商行業的焦點，和它自身的優勢也是分不開的。首先獨立站相較於跨境電商平台，成本是比較低的。因為第三方平台在交易的過程中是需要抽取佣金的，而獨立站是不需要的。

其次獨立站能夠累積用戶數據，大數據時代，數據累積的價值是非常可觀的。面書的廣告此前之所以轉化率遠高於其他平台廣告，究其原因就是面書利用用戶數據實施了精確的再營銷。第三方平台累積的用戶數據是掌握在平台方手中的，賣家所能得到的數據是非常有限的。

此外獨立站還不必受到平台規則的制約，平台規則較多且較為繁瑣。而獨立站基本上沒有規則，只要合規經營即可，自由度更高。同時，相對而言獨立站被封的可能性會低得多。

最後獨立站還有利於賣家累積品牌，品牌能夠為賣家提供更高的利潤空間，以及更加穩定的訂單來源，為獨立站長期發展提供源源不斷的動力。

獨立站自然也會存在一些問題，首先就是運營難度比較高，雖然建站門檻降低了，但引流難度還是相對較高。賣家需要會的技能也比較多，當然這些也可以在運營過程中慢慢學習，但前期可能出單量會比較少，就需要賣家有一個比較穩定的心態了。

此外獨立站賣家還需要自己搞定物流、支付等等環節。總之就是獨立站整體優勢非常明顯，但運營難度也相對較高。但不管是運營任何平台，都會存在困難，所以賣家更多應該從長遠的角度出發，去考慮到底要不要做獨立站。