Google購物廣告使用指南

Google購物廣告介紹

Google購物廣告已成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來源入口，也是行銷人員必須了解的廣告推廣方式之一。廣告內容來自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產品目錄。谷歌會自動抓取產品目錄中資訊（product data），將產品圖、產品名稱、價格等資訊直接呈現在購物廣告裡。

Google購物廣告如何呈現

當使用者在Google搜索特定產品後，若Google認為你的產品與這個詞相關，就會以圖文的方式呈現在購物廣告的搜索結果的最上方。購物廣告又分成產品購物廣告（product Shopping Ads）和展示購物廣告（Showcase Shopping Ads）。

產品購物廣告（Product Shopping Ads）

廣告內容直接根據你在Merchant Center中提交的產品資料製作而成，每個產品會有一個界面，包含產品圖、產品名稱、價格、網站名稱。使用者點擊廣告後，會直接被帶到該產品的頁面。這種廣告較容易被長尾型的搜索字詞觸發，適合品牌較響亮的商家使用。

展示購物廣告（Showcase Shopping Ads）

是在Adwords中集結相關產品製作而成。當使用者點擊廣告後，不會直接被帶到網站的產品頁面上，而是在Google的環境中展開廣告，兩兩並列展示更多相關的產品。展示購物廣告相對較容易被廣泛性搜索詞觸發，適合產品數較多的商家使用。

如何設定購物廣告

步驟一： 檢查自己的產品是否符合購物廣告政策； 購物政策

步驟二： 在Google Merchant Center開設帳戶，並填寫完整商家資訊，驗證網站所有權。

步驟三： 在Google AdWords開設帳戶，並連接Merchant Center的帳戶。

步骤四： 在Google AdWords建立广告，选择产品购物广告或展示购物广告，并设定广告相关信息如商家、销售国家、竞价、预算等项目。

知识拓展： 市面上有独立站可以支持向Google Shopping推送商品更新，例如Shopyy自建站平台。

注意事项： 绑定Google Merchant之前，设置好税费、运费相关内容；同步成功后可能需要2个小时才能在Merchant后台出现；Google将对发布的商品进行审核。

步骤：

打开Google Merchant页面，登录或注册Merchant

填写商家简介

操作至网站验证环节

1. 网站验证

1) 点击 "文件名称" 下载验证文件，并使用记事本或其他文本编辑工具打开文件，复制文件中的所有内容。

2) 打开Shopyy独立站后台，依次点击【配置】-【开发者选项】-【自定义文件】-【添加】按钮。

3) 在弹出框内粘贴之前下载文件中的内容，并点击 "提交" 按钮保存。

4) 轉到 Google Merchant Center，並點擊【驗證網址】按鈕進行驗證，等待Google的確認。

2. 綁定Merchant

1) 回到Shopyy獨立站後台，進入【Google Shopping 同步列表】，點擊【綁定Merchant】按鈕。

2) 登錄或註冊Google Merchant的帳號，並點擊【允許】按鈕完成Merchant的綁定。

3) 編輯Merchant的配置，點擊【參數設置】按鈕彈出設置視窗，設置完成後點擊【提交】保存。

註：首次設置且商品還未同步時，發佈國家可下拉選擇，數據語言可手動修改，當商品同步後，這2個設定無法修改。

3. 編輯推送商品

1) 點擊【編輯詳情】按鈕，根據商品類型和屬性填寫表單，完成後點擊【提交】保存。

4. 推送到Merchant

系統會自動推送商品，也可手動點擊【推送】按鈕完成推送。

5. 取消推送

選中已經成功推送的商品，點擊【取消同步】按鈕，確認選擇後即可取消向Merchant的推送。

6. 查看推送結果

回到Google Merchant Center，點擊【商品】-【列表】查看推送結果，點擊商品名稱查看推送詳情。根據Google規則，商品數據更新可能最長需要2小時才能體現。