全球电商零售行业的新机遇

跨境电商新趋势

近两年来，受疫情影响，全球电商零售行业迅速发展，中国跨境电商交易规模持续增长，为中国企业提供了品牌出海的巨大机遇。

品牌出海新策略

针对跨境企业来说，跨境支付不简单，涉及各种信用卡、数字钱包以及各国第三方支付机构，十分复杂。2010年成立的金融科技公司Stripe提供了一套简单完整的解决方案，企业可以在网站中嵌入几行Stripe代码，轻松开始跨境收款。

全球供应链优势

徐瑞呈认为，继续深挖供应链优势，利用全球资源和供应链，可以为企业带来新的机会。不再局限于传统中国供应链，而是利用全球供应链优势，为品牌出海提供更多可能性。

跨境出海新机遇

在品牌出海方面，中国企业可以选择扩大国内成型品牌到海外市场，也可以在海外创立新品牌，并在未来回归国内市场。尽管很多企业在出海，但能够真正享受品牌溢价的企业并不多，仍有很多机会等待挖掘。

未来趋势：独立站和新兴市场

未来跨境出海趋势将会看到独立站和新兴市场崭露头角。许多国内商家开始注重精品独立站，形成独立站和电商平台并进的局面。此外，东南亚等新兴市场仍然是蓝海，可以迅速复制国内先进的互联网模式。

成熟市场的新机会

尽管许多人认为美国和欧洲等成熟市场增长空间有限，但实际上电商渗透率仍在提高，市场依然广阔。随着物流和支付基础设施的完善，并没有限制电商在成熟市场的发展，这仍然是一个增长趋势。

跨境支付新挑战

解决跨境电商中最大痛点之一的支付问题至关重要。企业应关注风险控制和客户服务两大问题，提前规划支付成本，并选择合适的支付供应商。支付成功率和覆盖度是选择支付方式时需要考虑的重要因素，最终影响整体交易量和企业收入的增长。

亚马逊封号事件引发商家对独立站的关注

近期，跨境电商圈内热议的话题之一便是亚马逊封号事件。由于部分知名跨境品牌涉嫌刷单而被亚马逊封号，许多中国企业也受到了牵连，这促使许多商家开始重视独立站。

独立站与大平台的优劣之争

在徐瑞呈看来，亚马逊封号并非新鲜事，而是一直在发生。中国卖家需要了解海外大平台的规则，以防因各种营销手段而被封号。同时，他们也需要考虑摆脱对平台的依赖，建立自己的独立站，实现双管齐下。

独立站指的是拥有独立域名的网站。相较于亚马逊等电商平台，卖家可以拥有自己的私域流量，不受大平台限制。独立站最大的优势在于可以掌握用户数据和信息，建立自己的流量池。

企业在选择大平台还是独立站时，应根据品类和团队优势来决定。有些品类适合在亚马逊等平台销售，而另一些品类则更适合在独立站上推广，如时尚品类。

未来平台与独立站的共存

总体而言，无论在哪个国家，电商交易量正在增加。未来，平台和独立站将相互辅助、相互影响，而非单一取代。企业可以同时在独立站和大平台上拥有“私域流量”和“公域流量”。

如何有效经营独立站

对于卖家来说，电商的核心在于商品。因此，如何选择商品、打造品牌、实现差异化是最重要的。成功的卖家不仅仅是在经营电商或独立站，更要成为一个消费品公司，与消费者建立紧密联系

连接消费者是消费品公司的核心，包括商品质量、购物体验、支付流程以及售前售后服务等。建立优质流量，降低获客成本，将带来更高的盈利能力，形成良性循环。