Google购物广告使用指南

Google购物广告介绍

Google购物广告已成为众多商家除Facebook广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。广告内容来自广告主事先传到Google Merchant Center的产品目录。谷歌会自动抓取产品目录中信息（product data）,将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里。

Google购物广告如何呈现

当使用者在Google搜索特定产品后，若Google认为你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。购物广告又分成产品购物广告（product Shopping Ads）和展示购物广告（Showcase Shopping Ads）。

产品购物广告（Product Shopping Ads）

广告内容直接根据你在Merchant Center中提交的产品资料制作而成，每个产品会有一个界面，包含产品图、产品名称、价格、网站名称。使用者点击广告后，会直接被带到该产品的页面。这种广告较容易被长尾型的搜索字词触发，适合品牌较响亮的商家使用。

展示购物广告（Showcase Shopping Ads）

是在Adwords中集结相关产品制作而成。当使用者点击广告后，不会直接被带到网站的产品页面上，而是在Google的环境中展开广告，两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发，适合产品数较多的商家使用。

如何设定购物广告

步骤一： 检查自己的产品是否符合购物广告政策； 购物政策

步骤二： 在Google Merchant Center开设账户，并填写完整商家信息，验证网站所有权。

步骤三： 在Google AdWords开设账户，并连接Merchant Center的账户。

步骤四： 在Google AdWords建立广告，选择产品购物广告或展示购物广告，并设定广告相关信息如商家、销售国家、竞价、预算等项目。

知识拓展： 市面上有独立站可以支持向Google Shopping推送商品更新，例如Shopyy自建站平台。

注意事项： 绑定Google Merchant之前，设置好税费、运费相关内容；同步成功后可能需要2个小时才能在Merchant后台出现；Google将对发布的商品进行审核。

步骤：

打开Google Merchant页面，登录或注册Merchant

填写商家简介

操作至网站验证环节

1. 网站验证

1) 点击 "文件名称" 下载验证文件，并使用记事本或其他文本编辑工具打开文件，复制文件中的所有内容。

2) 打开Shopyy独立站后台，依次点击【配置】-【开发者选项】-【自定义文件】-【添加】按钮。

3) 在弹出框内粘贴之前下载文件中的内容，并点击 "提交" 按钮保存。

4) 转到 Google Merchant Center，并点击【验证网址】按钮进行验证，等待Google的确认。

2. 绑定Merchant

1) 回到Shopyy独立站后台，进入【Google Shopping 同步列表】，点击【绑定Merchant】按钮。

2) 登录或注册Google Merchant的账号，并点击【允许】按钮完成Merchant的绑定。

3) 编辑Merchant的配置，点击【参数设置】按钮弹出设置窗口，设置完成后点击【提交】保存。

注：首次设置且商品还未同步时，发布国家可下拉选择，数据语言可手动修改，当商品同步后，这2个设置无法修改。

3. 编辑推送商品

1) 点击【编辑详情】按钮，根据商品类型和属性填写表单，完成后点击【提交】保存。

4. 推送到Merchant

系统会自动推送商品，也可手动点击【推送】按钮完成推送。

5. 取消推送

选中已经成功推送的商品，点击【取消同步】按钮，确认选择后即可取消向Merchant的推送。

6. 查看推送结果

回到Google Merchant Center，点击【商品】-【列表】查看推送结果，点击商品名称查看推送详情。根据Google规则，商品数据更新可能最长需要2小时才能体现。