广告优化和创建注意事项

广告创建注意事项：

1.要预览广告，问自己是否在刷手机的时候会被这条广告吸引。

2.出价方面建议使用自动出价。

3.测试预算要等于客单价。

4.素材要求是高质量且简单清晰，建议使用轮播或首图视频加产品细节功能展示图片。

5.选择合适的版位，包括M端和PC端，不要选择fb/ig newsfeed以外的版位，针对手机配件等产品只选M端。

6.初期定位要精准，积累种子用户以提高广告评分，受众在10W-100W范围比较合适。

7.初期Conversion Event选择Add to Cart，待积累一定量之后再选择Purchase。

8.文案要简明扼要，标明价格、产品特性和活动，让客户迅速决定是否购买。

9.正常跑广告不要加速。

10.同一广告都使用“Use Existing Post”累计在同一广告中，也可以跑一个小预算的PPE累计。

11.设置自动优化规则，以防止广告跑飞。

12.可A/B test的太多了，首先主要测试产品，一个国家一条纯产品展示的广告就可以得出结论。

13.对于产品客单价高、初期进入市场的品牌，建议针对新用户投放内容或软文，对于老用户可以投放直效或促销广告。

14.使用daily unique reach，不要让用户看到广告太多次。

广告优化：

1.当展示量达到10W以上或已发布一天时做判断。

2.针对电商欧美市场的广告不稳定，建议周五少上广告，周末及时降低预算。

3.要看ROI，花费不能超过客单价，新站ROI以2为判断。

4.当花费未达到客单价时，可以看CPM，一般转化率5%已经很高。

5.如果CTR很高但ROI很低，可以考虑优化Checkout流程、LP和价格，电商广告主要看ROI。

6.如果ROI还可以，但CPM很高，考虑优化素材以提高CTR。

7.广告或爆款会有疲劳时期，如果成本突然变高，可以考虑换素材或配合营销活动。

8.在优化广告时，最好在上午未开始花费预算时操作，而且如果广告比较稳定，尽量不要再做调整。

9.当用户数达到1000以上时，可以考虑创建再营销广告。

10.如果广告持续稳定，可以考虑增加预算，稳定增长可以增加20%每天。

小建议：

1.制作能带来结果的FB和INS广告。

2.优化广告以获得更低的成本。

3.降低CPA。

4.在不改变预算的情况下增加销售额。

干货

1. 快速起飞策略

这个技巧被称为FTO - 快速起飞。它有三个主要好处：

以更快的速度看到结果

收集更多数据来优化广告

快速确定广告是否成功

操作步骤如下：

当启动新广告时，将每日或总预算提高200%到500%。

不要选择“加速交付”，Facebook会关注速度而非质量和成本。

当展示次数达到10,000+时，开始分析结果以判断广告是否符合要求。

在48小时内，你可以得到这些结果，而不需要等待五天或更久。之后，你可以将预算调整回原计划的金额。重要的是要记住，无论如何，都要给广告至少24小时来优化。

2. 以转化为优化目标

如果你的广告旨在实现销售目标，转化永远是最终目标。将转化作为优化目标，Facebook将优化广告以获得最佳转化结果。

3. 优化广告的赞和分享

当你希望在不同广告中使用相同的素材时，可以采取以下操作：

在创建广告时，使用“使用现有帖子”选项，所有帖子互动都将累积在同一广告中。

4. 优化广告出价

根据经验，自动出价和手动出价之间的区别并不大。如果你知道每次转化的价值，可以将手动出价设置为略低于预期ROI。请记住，Facebook永远不会让你出价太高，你的成本始终低于你的出价，实际支出仅略高于竞争对手的出价。

5. 设置广告排期

你的广告并非每时每刻都具有价值。查看广告报告，确定哪天和哪个时间段获得了怎样的结果。据此设置广告排期，仅在有价值的时间段投放广告。

6. 有效管理广告频次

在运行时间较长的大规模广告时，你可能会遇到广告疲劳的问题。为解决这个问题，可以设置多组素材，每周循环投放，并在每天的不同时间段进行投放。

7. 优化广告版位

根据数据显示，Facebook不同版位的点击成本相差达550%。然而，低点击成本并不意味着低转化成本。因此，在衡量广告时，应关注每次结果的成本，而不仅仅是每次点击或每次浏览的成本。

通过这些策略和技巧，你可以更有效地提升Facebook广告的效果，实现更好的广告ROI。