数据分析：SEO效果监测

独立站兴起背景

随着越来越多的平台卖家意识到利润率的局限性以及品牌积淀的重要性，他们开始纷纷转型做独立站。虽然并不是因为独立站有流量红利，而是更多基于长远发展考虑。

而另一部分中大型平台卖家也因为安全感的原因，跟随大卖们的脚步，纷纷开启了独立站。

流量重要性

不论是平台还是独立站，卖家们都非常重视流量。流量是电商行业的生命线，决定了一家电商的兴衰。

独立站发展历程

早在2013年之前，电商独立站充斥着流量红利。各大独立站如Forcalprice，pandawill，everybuying等，都在谷歌搜索结果首页占据一席之地。

做SEO的人们只需懂得一些技巧，随便挑选一些产品就能在独立站上赚取可观利润。许多年轻的创业者通过做SEO在短时间内实现财富自由。

然而，随着谷歌企鹅2.0算法的更新，非正规SEO手段获取流量的做法受到了打击。流量红利逐渐消失，许多独立站倒闭，只有少数几家在红利期立足了下来。

流量红利终结

搜索引擎流量红利随着算法更新宣布正式终结。流量获取手段也变得更加正规化。

自从那时起，再也没有出现过流量红利。那些没有意识到流量重要性，不去学习的平台小卖家很容易亏本。

独立站的挑战

要想成功运营独立站，不像在平台上投放广告那样简单。独立站更加在意流量成本。许多产品在广告放量后只能实现轻微亏损的ROI 1:2，因为流量成本不断上涨。

简单依靠广告烧销量是很难让独立站脱颖而出的。

关键词调研：建立关键词结构图表

关键词结构图表对于电商独立站的SEO至关重要。在进行关键词调研时，首先需要找出排名前五的竞争对手，然后挖掘他们参与排名的关键词，最后整合这些关键词并进行分类。通过这样的工作流程，你可以得到一份完整的表格，其每个工作表代表一个类别，包含该类别所有的关键词。拥有这样的表格，你就可以清晰地规划电商网站的页面布局。

网站架构梳理：建立系统的网站结构

清晰的网站架构是基于关键词调研表格的。根据关键词表格规划网站架构，可以帮助避免分类混乱，确保搜索引擎爬虫能够准确抓取网站信息。建议使用X-mind或http://processon.com等线上工具来完成网站结构图的规划。规划好网站结构后，你就清晰地知道应该上什么类型的产品以及需要创建什么页面。

页面类型内容框架设计 + On Page优化

网站的组织架构确定后，需要开始思考页面类型的内容框架。电商网站要提升排名的页面类型主要包括首页、分类页、产品详情页和特色页面。确定内容框架后，所有产品上架和新增内容都应按照该架构进行。优先设计电商独立站页面类型的内容框架非常重要。

例如，产品的分类页应如何设计模板才更符合SEO优化。类似于chewy网站，其分类页面底部均添加了文字内容，这种设计在每个分类页都得到了采用。通过确定页面类型的内容结构，后续的工作都可以按照这一架构进行。

修复网站的隐性内容问题

当网站内容上传完毕后，即使是经验丰富的SEO也很难发现肉眼看不到的问题。因此，使用工具来监测网站内部问题变得至关重要。

Technical SEO涵盖了监测网站的H标签、Title标签、Description是否书写正确，是否存在重复情况，以及网站外链是否友好等问题，如果不使用工具，单靠人力来处理将耗费大量时间。

建议使用Google Search Console + Screaming Frog来对网站进行全方面的监测。Search Console会告诉你网站未被收录的原因，并提供解决方案。因此，结合被动等待Google通知的方法并使用Screaming Frog来监测和修复问题更具针对性。

打造完整的内容生产链

关键词调研中常常会出现一些长尾关键词，如"best + 产品词"，这些关键词非常适合写文章。然而，若没有系统的文章撰写规划，就会显得凌乱。建议设置一个文章日历，明确一个月内要发布多少篇文章以及每篇文章的内容。

使用Click Up的在线工具能够帮助你创建完整的article calendar，让你清晰地知道每天需要完成的工作。

提升网站排名的外链建设

在2018年的清迈SEO大会上，Ahrefs的Tim进行了一个调研，结果表明外链仍然是提升排名的重要因素。对于电商独立站，常用的外链方式包括web2.0外链、目录站、Guest Post外链等，其中带*的方式能够带来更高的链接权重。

有助于提升排名的外链方式包括：

Guest Post外链：通过投稿并在文章中加入返回链接，稀缺性较高，能有效提升排名。

APL外链：可以快速传递权重，增加Referral Domain，在Fashion电商领域效果显著。

PBN链接：自建博客并给自己网站外链，效果快但需注意质量。

红人博客：与红人合作在其博客中放置链接，价格相对较便宜。

虽然权重传递主要依靠这些外链方式，但建议外链多样化，更加安全，同时要注意锚文本的自然性。

从单个页面出发进行监测

监测SEO效果应该从单个页面出发，而不是整个网站。比如优化A页面时，应该专注监测A页面的数据。可以将重要页面的URL放入Ahrefs中进行监测。如果页面的关键词排名达到首页，并且有多个关键词排名不错，那么说明这个页面的SEO效果良好。

电商独立站SEO优化

电商独立站的SEO优化需要关注内容营销和外链建设，这两个方面是需要循环工作的。其他方面很多都是一次性工作。通过不断优化内容和建设外链，可以增加独立站的流量壁垒，这将是在竞争中获胜的有效策略。