关键词调查在SEO中的重要性

懂得关键词的三大类型

关键词调查在SEO领域备受关注，它对卖家的listing排名有着至关重要的影响。要选择好的关键词，这对于网站和产品可能会带来意想不到的变化。零售易外贸建站市场运营总监Yang分享了关于关键词调查的启示。

首先，卖家必须明白关键词一般可分为三大类型，它们决定了销售业务的发展。顶端关键词属于信息型，比如“best way to”、“step by step”、“how to”或“guide to”；中端关键词主要是寻找解决方案，例如“that actually works”、“how to stop”、“ways to avoid”或“ways to fix”；而低端关键词则专注于买家的意图，比如“compare prices”、“affordable”、“best”、“order”或“where can I buy”。顶端关键词更多是信息性的，低端关键词则更偏向交易类型。

在确定自己的目标关键词后，需要找到相关的顶端、中端和低端关键词。针对不同类型的关键词，进行合适的页面内SEO优化，并为listing添加适当的关键词。关键词的数量则取决于网站的规模和预算。

确定专注于哪种类型关键词

每个企业都应根据自身产品进行关键词调查，但是对于电商网站来说，建议选择低端关键词进行优化。

设定目标，规划过程

在进行关键词调查时，可能涉及到大量数据和电子表格。虽然这一过程可能有些繁琐，但却非常重要，不可省略。

卖家需要设定清晰的目标，明确为什么要提高排名，为什么想要有机搜索流量。设定目标可以让一切变得清晰。根据现有的营收和流量状况，设立流量、转化率和收益目标，专注于实现这些目标可以让卖家的工作更明确。

寻找竞争对手

Content How创始人Will Robins在与客户合作时常常会帮助他们找到竞争对手。他通过简单的几分钟搜索，就能在谷歌上找到比客户公司更优秀的其它公司，将它们设定为竞争对手和目标，希望在未来几年或几个月内达到它们的水平。

可将目标公司根据搜索流量进行分类，例如5年差距、2年差距、1年差距和6个月差距，每个阶段所需的搜索流量不同。根据自身情况选择合适的目标，辅以工具调查符合条件的目标网站。

反向摸索目标网站SEO策略

确定竞争对手后，卖家可以进行一系列的调查，以了解目标网站的SEO策略，并借鉴学习。

通过寻找为网站带来流量高峰的关键词，了解页面的链接情况，追踪合作的代言人等方式，可以更好地了解目标网站，为自身的网站优化提供参考。

综合所有因素，提升排名

获得关于竞争对手的信息后，卖家需要采取实际的SEO措施。建立与竞争对手相当或更好的URL结构，编写与选定关键词相关的网站内容，将计划转化为行动，逐步进步并朝着目标网站不断努力。