Возникновение независимых кросс-бордер электронной торговли
1. 从亚马逊封号浪潮到独立站模式
近年来，随着跨境电商行业的蓬勃发展，越来越多的跨境卖家考虑转向独立站模式。亚马逊等跨境电商平台对第三方卖家的规则约束越来越严厉，引发了卖家对平台制约的担忧，独立站模式因此受到欢迎。
独立站模式是卖家脱离亚马逊等第三方平台，自主建站出售产品的方式。随着独立站市场的发展，越来越多的卖家开始转向这种更为自由、个性化运营的方式。
2. 独立站模式的发展趋势
据研究数据显示，中国跨境电商独立站市场规模不断增长，预计未来市场份额将大幅上升。独立站不仅可以避免平台规则的束缚，还能实现更多个性化运营，提高品牌忠诚度和转化率。
После достижения определенного объема бизнеса бренды и продавцы часто переходят на более перспективную и креативную модель отдельного сайта. Особенно при зрелом развитии мобильных платежей, прямых трансляций и международной логистики, китайские продавцы больше склонны к созданию отдельного сайта для демонстрации своего бренда.
3. Капитал обращает внимание на рынок SaaS для отдельных сайтов
Огромный потенциал рынка отдельных сайтов привлекает внимание капитала, ожидается крупный рост размера рынка отдельных сайтов в будущем. В политике также начинают поддерживать развитие отдельных сайтов, предоставляя финансовую поддержку для соответствующих предприятий, чтобы дальше стимулировать развитие модели отдельных сайтов.
Компании, предоставляющие услуги SaaS для отдельных сайтов в области кросс-бордерной электронной коммерции, также получат новые возможности для развития. В будущем рынок отдельных сайтов будет иметь еще больше перспектив для развития.
В целом, модель отдельного сайта в кросс-бордерной электронной коммерции находится в стадии подъема и станет основным трендом в будущем развитии. С увеличением рыночного потенциала и вливанием капитала поставщики услуг SaaS для отдельных сайтов и брендовые продавцы получат больше возможностей для развития.
Тенденции развития отдельных сайтов
Успех независимого веб-сайта заключается в том, что он породил гиганта SHEIN. По сообщениям, текущая оценка этой компании превысила 100 миллиардов долларов, что превысило общую рыночную стоимость гигантов быстрой моды H&M и Zara. Это подтверждает жизнеспособность бизнес-модели независимого веб-сайта, побуждает китайских мелких продавцов стремиться к созданию автономного контролируемого независимого веб-сайта и надеяться, что они смогут стать следующим SHEIN.
Данные о доходах независимого веб-сайта
Независимый веб-сайт уже стал фокусом бизнес-стратегии для многих крупных продавцов, некоторые из ведущих продавцов уже достигли значительных результатов. Согласно отчету о финансовых результатах за 2021 год, доходы от независимого веб-сайта компании Anke Innovation в прошлом году достигли 390 миллионов юаней, что составляет 3,13% от общего дохода; доходы от независимого веб-сайта компании Zebao Technology составили 120 миллионов юаней. Независимый веб-сайт стал одним из основных источников дохода для многих продавцов.
Разнообразные методы маркетинга решают проблему привлечения трафика
Само создание веб-сайта не имеет больших технических барьеров. От момента определения потребности в создании веб-сайта до принятия результатов обычно требуется около месяца, однако потенциал по привлечению трафика на независимый веб-сайт очень велик, и если вы хотите делать это по-своему, вам придется многому научиться.
其中，做独立站最大的痛点是解决多渠道流量获取难题。帮助卖家获得更优质更便宜的流量，是每个SaaS建站平台面临的最迫切问题。目前，独立站的玩法是通过多种途径，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件、推广联盟、网红达人等，将消费者引流至独立站，然后促进转化。
独立站的营销玩法丰富多样，包括DTC模式、订阅制电商等。不同的出海角色面临的挑战与盲区也各不相同，服务商需根据卖家不同的成长阶段提供精准的营销方案，做到精准引流。记录用户的浏览路径和数据，持续做A/B测试，独立站便可成为品牌主沉淀用户数据和搭建私域的优秀阵地。
挑战与解决方案
Хотя режим независимого сайта кажется идеальным, на практике в процессе эксплуатации все равно возникают множество проблем. Продавцы на разных этапах также сталкиваются с различными проблемами. Новые игроки, запускающиеся за рубежом, и уже развившиеся внутри страны ведущие бренды имеют разные трудности и потребности. Решения включают строительство складской и логистической системы, четкое определение портретов целевых потребителей бренда и достижение взаимосвязи между брендом и результатом.
Самая большая ценность заключается в предоставлении быстрого, качественного и экономичного обслуживания. Продавцам в области международной торговли следует поручать профессиональные дела профессионалам, чтобы освободить время и усилия для сосредоточения на продуктивности и развитии каналов сбыта. Такой вид сотрудничества способствует повышению конкурентоспособности бренда, а также снижению рисков и затрат на операции.