Новые возможности в индустрии пограничной электронной торговли

Амазон блокировал аккаунты и вызвал потрясения в индустрии

2021 год стал переломным для индустрии покупок через границы. Амазон заблокировал более 50 000 аккаунтов, затронув более 1 000 компаний, из которых более 600 китайских брендов лишились права на продажу. Этот шаг оценивается как огромный ущерб для китайских брендов, превышающий триллион юаней.

Во время праздника Дуаньву, некоторые продавцы на Амазоне разместили посты на кросс-бордерных форумах, сообщая, что им за одну ночь было закрыто 16 аккаунтов. Заблокированные аккаунты в основном были из-за того, что Амазон не смог проверить информацию о продавцах или не получил никакой информации о листинге и истории продаж, подобные ситуации повторились и с другими продавцами.

Накануне дня участников и во время китайских праздников Чинминь и Дня Труда многие счета продавцов также были заблокированы. Блокировка аккаунтов на Амазоне в день участников и в праздники стала обычной практикой. Конкретные причины блокировки включают действия относительно связанных лиц, длительное отсутствие обновлений, нарушение авторских прав и другие причины.

Растет популярность независимых площадок, открывающая дорогу для продавцов через границу

Развитие торговли через границы усиливает конкуренцию стандартизированных товаров, многие продавцы начинают искать пути к трансформации. Подъем таких третьих платформ, как Shopify, предоставляет новые возможности развития для модели независимого сайта, делая возможным создание собственной торговой платформы.

По данным, в 2016 году размер рынка китайских независимых торговых площадок составлял всего 0,2 триллиона юаней, к 2020 году он вырос до 0,8 триллиона юаней, к 2021 году общее количество независимых площадок достигло примерно 200 000, предполагается, что к 2025 году их доля на рынке составит 41%, количество китайских продавцов на независимых площадках превысит 500 000 в ближайшие три года.

Преимущества независимых площадок

В сравнении с тщательно контролируемыми третьими платформами, независимые площадки обладают большей автономией и свободой. С помощью собственной торговой платформы бренды и малые производители могут более успешно осуществлять стратегию продаж и инновации продуктов, предоставляя более персонализированные продукты и услуги для потребления по всему миру.

Преимущества независимой площадки включают свободное общение с потребителями, большую степень автономии, повышение эффективности инноваций в продукции, предоставление большего числа персонализированных продуктов и услуг и т. д.

Тенденции будущего развития

Сейчас отрасль международной торговли развивается от стремления к масштабам к стратегии тщательной работы при выходе бренда на международный рынок. Изменения в технологическом обслуживании, целевой аудитории и источниках трафика оказывают совместное воздействие на глобальное развитие независимых сайтов.

Популярность социальных медиа и всплеск коротких видеороликов заставляют потребителей все чаще предпочитать покупки, основанные на рекомендациях, через семена. По сравнению с платформами третьих лиц, независимые сайты более свободно привлекают трафик через социальные медиа и могут легко привлечь потребителей в личные сферы торговых площадей продавца.

Два вида независимых сайтов

Главным образом, независимые сайты представлены двумя моделями: основанные на платформе построения сайтов SaaS и собранные самостоятельно с использованием открытого программного обеспечения на облачных серверах. Облачные серверы более выгодны с точки зрения цены, обеспечивают лучшее качество доступа и стабильность работы сайта. Применяя облачные серверы для создания независимого сайта, продавец может иметь более персонализированный веб-сайт и более автономную и гибкую стратегию ведения бизнеса.

Значимость независимых сайтов

Для международных брендов независимые сайты в сфере международной торговли могут обеспечить более свободное осуществление индивидуализированной деятельности, достичь повторного привлечения, увеличить лояльность потребителей к бренду и конверсию бренда, но важно правильно выбрать платформу для работы с независимыми сайтами.

Ситуация на рынке

现在市面上的建站平台良莠不齐、收费和服务标准不统一，许多卖家初次尝试独立站，不了解具体行情，只能凭一些"经验"，要么选择门槛低成本低的，要么选择名气大平台大的盲目跟风，结果频频"踩雷"。

传统云服务器的问题

传统的云服务器，主要是围绕大企业需求打造的，开发者需要熟悉其计费体系，自行评估软硬件配置并选配存储、网络、安全产品，业务控制台细节繁多，对中小企业和个人而言存在高门槛、高成本、选择困难等障碍。

腾讯云的解决方案

腾讯云推出的轻量应用服务器Lighthouse可以帮助卖家以极低的开支，在1分钟内搭建一个开箱即用、稳定可靠的跨境电商独立站。Lighthouse更加简单易用，面向中小企业和个人用户，简化了云服务器的使用体验，屏蔽复杂技术细节。

Lighthouse的特点

Разработчику достаточно выбрать базовый образ приложения, чтобы завершить настройку инициализации. Предустановлены приложения, такие как WordPress, WooCommerce, панель управления Baota, а также простые функции удаленного входа и удаленных команд, что позволяет сократить время создания от нескольких дней до менее чем 1 минуты.

Преимущества Lighthouse

Lighthouse предлагает комплексные пакеты высокоскоростного трафика, основанные на общих облачных ресурсах, сливая вместе популярное открытое ПО и обеспечивая возможность создавать приложения одним нажатием кнопки. Отдельная панель управления поддерживает веб-консоль Tencent Cloud и мини-приложение помощника Tencent Cloud, обеспечивая удобное управление.

Преимущества использования Lighthouse

Для международных продавцов использование Lighthouse поможет быстро создать автономный сайт на основе открытых исходных кодов WordPress и плагина электронной коммерции WooCommerce. WooCommerce - это предпочтительный инструмент для создания сайтов международных продавцов, использование Lighthouse позволяет быстро построить сайт и сэкономить время и деньги.

Автономный сайт открывает новые возможности

С устойчивым обострением эпидемии зарубежное потребление постепенно восстанавливается, отрасль экспорта китайской кросс-бордерной электронной коммерции встречает новые возможности развития. В условиях серьезной однородности продукции, независимый сайт более тесно сочетается с формированием бренда, путем совершенствования содержания, общего визуального восприятия, упаковки продукции и других аспектов брендирования, помогая продавцам найти дифференцированные рыночные прорывы.

Непрерывное расширение масштабов

Данные AiMedia Consulting показывают, что количество независимых сайтов, созданных китайскими компаниями за рубежом, уже достигло 200 000. Легкие серверы Tencent Cloud уже обслуживают десятки тысяч предприятий в их стремлении покорить зарубежные рынки, все больше компаний стремятся к управлению операциями кросс-бордерной электронной коммерции через независимые сайты, чтобы сохранить контроль над своей маркой.