Анализ важности развития независимых платформ кросс-бордер электронной коммерции

Значимость кросс-бордерной электронной коммерции в условиях глобальной пандемии: В условиях влияния глобальной пандемии становится все более важным накопление брендовой осведомленности и пользовательских данных, а также оперативное управление. Поэтому продавцам на международном рынке необходимо использовать новые потоки и возможности, одной из которых является ускорение развития самостоятельных сайтов.

Сравнение самостоятельного сайта с платформой

Кросс-бордерная электронная коммерция может быть разделена на платформенную модель и самостоятельную модель сайта. Платформенная модель предполагает вступление предприятия в бизнес на сторонних платформах, таких как Amazon, Shopee, AliExpress и др.; в то время как самостоятельная модель представляет собой создание веб-сайта с собственным доменным именем, освобождаясь от зависимости от сторонних платформ.

Необходимость самостоятельного сайта

Необходимость самостоятельного сайта проявляется в нескольких аспектах. Во-первых, учитывая правила и ожесточенную конкуренцию на платформах, продавцам необходимо соблюдать ограничения платформы. Во-вторых, хотя продажи на платформах, таких как Amazon, обеспечивают высокий трафик и преимущества в репутации, конкуренция при входе на платформу усиливается, а доходы от трафика постепенно снижаются. И, наконец, благодаря самостоятельному сайту продавцы могут создать свой собственный бренд, контролировать данные пользователей, повышать пользовательский опыт и обеспечивать долгосрочную конкурентоспособность.

Преимущества и ценность самостоятельного сайта

Преимущества независимых площадок очевидны. Во-первых, внешний рынок ценит бренды, построение бренда способствует повышению премиальности продукта и уровня повторных покупок; во-вторых, независимые площадки позволяют избежать высоких комиссий и правил послепродажных сервисов сторонних платформ, а также обеспечивают более эффективные маркетинговые возможности; наконец, на независимых площадках можно самостоятельно управлять данными пользователей, что способствует формированию стабильной аудитории, повышению уровня их удержания и частоты повторных покупок.

Вызовы для независимых площадок

Основные трудности в построении независимой площадки связаны с привлечением трафика и контентной деятельностью. В основном источником трафика являются платные рекламные кампании, при этом уровень конверсии невысок, иначе говоря, требуется значительные начальные вложения. Контентное управление включает визуальное представление, копирайтинг, обслуживание и другие аспекты, которые требуют постоянной оптимизации и инноваций.

Рекомендации для развития независимых площадок

Для кросс-бордерных продавцов создание независимой площадки является важным стратегическим шагом. Некоторые советы включают в себя коррекцию менталитета, формирование имиджа бренда, выявление преимуществ и направлений, поиск конкурентоспособных продуктов, изменение маркетингового мышления и др.

Заключение

2020 год, возможно, станет годом быстрого развития независимых площадок в кросс-бордерной электронной коммерции, компаниям важно уделять внимание осознанию бренда и накоплению пользовательских данных с целью долгосрочного развития и стратегии глобализации.