Платформа или автономный сайт? Как выбрать подходящий для вас канал электронной коммерции?

Преимущества и недостатки платформы

Платформа имеет высокий трафик и конверсию. Например, Amazon каждый месяц имеет до 183 миллионов пользователей с высокой склонностью к покупкам и конверсии. Кроме того, крупные платформы, такие как eBay и Amazon, благодаря своей репутации и известности, могут завоевать доверие пользователей. Кроме того, порог входа на платформу низок, есть успешные кейсы для изучения.

Однако на платформе существует серьезная проблема гомогенности, приводящая к острой конкуренции по ценам и увеличению числа однородных продуктов. На платформе также существуют различные правила и ограничения, которые создают непредсказуемые риски для продавцов.

Преимущества и недостатки независимого сайта

Независимый сайт может создать бренд, удерживать трафик собственного сообщества. Через собственное создание сайта и управление им можно гибко формировать образ бренда, предотвращать забвение магазина и бренда пользователями. Кроме того, можно накапливать информацию о пользователях для целенаправленного маркетинга. Избегать ограничений платформы, снижать стоимость риска нарушения правил.

Однако у независимого сайта есть технический порог, требующий знаний в области дизайна, креатива, рекламы, цепочки поставок и т. д. Кроме того, независимому сайту необходимо решать проблему привлечения трафика, после выхода за пределы платформы нужно искать источники внешнего трафика.

Как выбрать подходящий для себя канал электронной торговли?

Исходя из преимуществ и недостатков платформы и независимого сайта, можно сделать вывод, что сторонняя платформа подходит для новичков в международной торговле, в то время как независимый сайт подходит для опытных и крупных продавцов. Также есть некоторые продавцы, которые выбирают обе модели, продавая на платформе и развивая свой независимый сайт для привлечения трафика. Неважно, какой способ выбран, самое важное - понимать преимущества и недостатки каждого, а также четко определить направление развития своего магазина.