Анализ данных: Мониторинг эффективности SEO
Возникновение независимых сайтов
Поскольку все больше продавцов на платформах осознают ограниченную прибыльность и важность накопленного бренда, они начинают массово переходить на независимые сайты. Хотя это не связано с бонусом от трафика на независимых сайтах, а скорее основано на долгосрочных перспективах.
В то же время некоторые крупные продавцы на платформах также из-за чувства безопасности следуют за лидерами продаж и начинают открывать независимые сайты.
Важность трафика
Как на платформах, так и на независимых сайтах продавцы придают большое значение трафику. Трафик является жизненной артерией в сфере электронной коммерции и определяет успех или провал торговли в сети.
История развития независимых сайтов
Еще до 2013 года независимые сайты были полны трафиком. Крупные независимые сайты, такие как Forcalprice, pandawill, everybuying и прочие, занимали высокие позиции на первой странице результатов поиска Google.
Люди, занимающиеся SEO, лишь частично понимали некоторые приемы и могли заработать хорошие деньги на независимых сайтах, выбрав произвольные товары. Многие молодые предприниматели благодаря SEO достигли финансовой независимости в короткие сроки.
Однако с обновлением алгоритма Google Penguin 2.0 запретные методы получения трафика через SEO подверглись удару. Бонус от трафика постепенно исчезает, многие независимые сайты закрываются, только несколько компаний укрепляются в период бонусов.
Конец бонуса от трафика
Официальное завершение бонуса от трафика поисковой системы с объявлением обновления алгоритма. Способы привлечения трафика становятся более официальными.
С тех пор бонус от трафика больше не появлялся. Платформы мелких продавцов, не осознающие важность трафика и не учащиеся, терпят убытки легко.
Испытания независимого сайта
Чтобы успешно вести независимый сайт, не так просто, как размещать рекламу на платформе. Независимые сайты более внимательны к стоимости трафика. Многие продукты могут достигнуть только небольшого убытка в ROI 1:2 после размещения рекламы, потому что стоимость трафика постоянно растет.
Нельзя просто полагаться на рекламное сжигание оборотов, чтобы независимый сайт выделялся.
Исследование ключевых слов: создание структуры ключевых слов
Карта ключевых слов является крайне важной для SEO независимых сайтов электронной коммерции. При проведении исследования ключевых слов необходимо сначала найти пять главных конкурентов по рейтингу, затем изучить ключевые слова, по которым они занимают места в рейтинге, и наконец объединить эти ключевые слова и классифицировать их. Следуя этому рабочему процессу, вы получите полный отчет, где каждый рабочий лист представляет собой категорию и содержит все ключевые слова этой категории. Имея такой отчет, вы можете четко спланировать макет страниц сайта электронной коммерции.
Анализ структуры сайта: построение системной структуры сайта
Четкая структура сайта базируется на таблице исследования ключевых слов. С помощью планирования структуры сайта на основе таблицы ключевых слов можно избежать путаницы в классификации, обеспечивая точное извлечение информации поисковыми роботами. Рекомендуется использовать онлайн-инструменты, такие как X-mind или http://processon.com, для создания диаграммы структуры сайта. После планирования структуры сайта вы четко поймете, какие типы продуктов необходимо разместить и какие страницы создать.
Дизайн контент-страниц + Внутренняя оптимизация
После определения организационной структуры сайта необходимо начать размышлять о структуре контента страницы. Главные типы страниц, которые способствуют улучшению рейтинга интернет-магазина, включают домашнюю страницу, страницу категорий, страницу с подробным описанием товара и страницу с особенностями. После определения структуры контента все товары и новый контент должны быть добавлены в соответствии с этой структурой. Очень важно приоритетно разрабатывать структуру контента для страниц независимого интернет-магазина.
Например, как лучше разработать шаблон для страниц категорий товаров, учитывая SEO-оптимизацию. Подобно веб-сайту chewy, у каждой страницы категорий был добавлен текстовый контент внизу страницы, такой дизайн использован на всех страницах категорий. Путем определения структуры контента для каждого типа страницы все последующие действия могут быть выполнены в соответствии с этой структурой.
Устранение скрытых проблем веб-сайта
После завершения загрузки контента на сайт даже опытные специалисты по SEO могут испытывать трудности в обнаружении проблем, которые невозможно увидеть невооруженным глазом. Поэтому использование инструментов для мониторинга внутренних проблем веб-сайта становится крайне важным.
Техническое SEO охватывает мониторинг H-тегов, заголовков, описаний на сайте на наличие правильного написания, дублирования, а также дружественности внешних ссылок. Если не использовать инструменты, обработка всего этого только силами людей потребует большого количества времени.
Рекомендуется использовать Google Search Console + Screaming Frog для полного мониторинга сайта. Search Console покажет вам причины, по которым сайт не проиндексирован, и предложит решения. Поэтому сочетание метода пассивного ожидания уведомлений от Google с использованием Screaming Frog для мониторинга и устранения проблем будет более целенаправленным.
Создание полной цепочки создания контента
При исследовании ключевых слов часто встречаются длинные ключевые фразы, например, 'Лучший + название продукта', эти ключевые фразы очень подходят для написания статей. Однако, без системы планирования написания статей все это будет выглядеть беспорядочно. Рекомендуется установить календарь статей, определить, сколько статей нужно опубликовать в течение месяца, а также содержание каждой статьи.
Использование онлайн-инструментов Click Up поможет вам создать полный календарь статей и четко знать, что нужно сделать каждый день.
Построение внешних ссылок для повышения рейтинга сайта
На конференции по SEO в Чиангмайе 2018 года Тим из Ahrefs провел исследование, в результате которого выяснилось, что обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором для повышения рейтинга. Для независимых торговых площадок распространенные способы получения обратных ссылок включают в себя web2.0, каталожные сайты, Гостевые посты и т. д., причем способы с * способны приносить более высокий вес ссылок.
Способы обратных ссылок, способствующие повышению рейтинга, включают:
Гостевые посты: путем публикации статьи с обратной ссылкой, редкость, что способствует эффективному повышению рейтинга.
APL-ссылки: могут быстро передавать вес, увеличивать ссылочные домены, в области модной торговли имеют заметный эффект.
PBN-ссылки: создавайте собственный блог и ссылайтесь на свой веб-сайт, эффект проявляется быстро, но следует учитывать качество.
Блоги блогеров: сотрудничество с блогерами для размещения ссылок на их блогах, относительно недорого.
Хотя передача веса в основном зависит от этих способов обратных ссылок, рекомендуется диверсифицировать внешние ссылки для большей безопасности, при этом следует обратить внимание на естественность якорных текстов.
Мониторинг начинается с отдельной страницы
Мониторинг эффективности SEO следует начинать с отдельной страницы, а не с веб-сайта в целом. Например, при оптимизации страницы А следует уделять внимание мониторингу данных страницы А. Важные URL-адреса страницы можно добавить в Ahrefs для мониторинга. Если рейтинг ключевых слов страницы достигает первой страницы выдачи поисковых систем, и есть несколько ключевых слов с хорошим рейтингом, это означает, что SEO на этой странице хороший.
Оптимизация SEO для независимых интернет-магазинов
Оптимизация SEO для независимых интернет-магазинов требует внимания к контент-маркетингу и созданию обратных ссылок, оба аспекта нужно постоянно улучшать. Многие другие аспекты - это одноразовая работа. Путем постоянной оптимизации контента и создания обратных ссылок можно увеличить поток посетителей на независимом сайте, что станет эффективной стратегией для выигрыша в конкурентной борьбе.