Кросс-бордер меры по контролю категорий для магазинчиков TikTok: конец дороги для поставок?

Новая политика принята

Недавно магазинам TikTok было объявлено о введении политики контроля категорий товаров на границах, согласно которой продавцы должны определить основную категорию до 1 февраля и впоследствии продавать продукцию только в рамках данной основной категории на всех сайтах по всем странам. Это ограничивает продажи товаров продавцов.

Ограничение на новые магазины по строгим правилам

После обновления правил ограничения на заказы на новые магазины, обычных и по приглашению продавцов, количество ежедневных заказов не должно превышать 10 и 50 соответственно, чтобы снять ограничение на заказы необходимо совершить не менее 300 и 1000 заказов в течение 60 дней соответственно.

Влияние политики

Эти новые политики сигнализируют о приходе эпохи тщательного управления TikTok и представляют вызов для продавцов товаров и магазинов. Хотя эти меры могут вызвать путаницу, некоторые продавцы считают, что они направлены на продвижение китайской качественной продукции за рубеж.

Путь раскладки товаров затруднен

Новая политика ограничивает пространство для раскладки товаров для продавцов из магазинов TikTok, требуя управления только одной категорией товаров. Это означает, что продавцы должны уделить больше внимания своему бизнесу, чтобы обеспечить качество товаров и организовать работу площадки.

Возврат к вертикальным категориям

Это также сделано для решения проблем с поставками и обеспечения качества товаров на платформе; это также повлияет на продавцов, реализующих товары. TikTok Store поощряет профессиональное управление продажами, фокусируясь на вертикальных категориях, уделяя большее внимание качеству продукции и соблюдению законов.

Точная деятельность с соблюдением законодательства: болезненные этапы роста

Развитие зарубежной электронной коммерции прошло через этап грубого развития и сейчас трансформируется в направлении точной деятельности с соблюдением законодательства. Для TikTok как стратегического проекта выхода на международный рынок, TikTok Store несет ответственность за развитие китайских брендов за границей.

Недавно TikTok Store представил политику управления категориями пересечения границы, ужесточив испытательный период для новых магазинов, направленную на устранение плохих продавцов, привлечение более мощных продавцов и создание фундамента точной деятельности.

Вызовы и возможности: путь к брендированию

Недавние изменения в политике TikTok Store вызвали бурное обсуждение в отрасли. Некоторые эксперты считают, что любая коммерческая компания в конечном итоге вернется к соблюдению законов, и TikTok Store не исключение. Введение испытательного периода для новых магазинов, работающих за границей, привлекло некоторых брендовых продавцов с высоким средним чеком и высокой прибылью, которые уделяют внимание качеству товаров и качеству обслуживания.

В прошлом магазины TikTok в основном предлагали низкоценовые товары, но с выпуском политики по управлению отдельными категориями некоторые продавцы начали повышать цены. Вызванные низкими ценами вызовы заставляют некоторые бренды отступить и влияют на общий имидж платформы.

Следующей целью развития магазинов TikTok является брендирование. По сравнению с платформами, такими как Amazon, TikTok Shop опирается на формы, такие как короткие видео и прямые трансляции, для развития бизнеса, при этом ключевым становится дифференциация продуктов и продвижение контента. Однако стратегия размещения товаров продавцами на платформе в настоящее время противоречит брендированию, и теперь всего лишь полагается на размещение большого количества товаров для получения верхних позиций.

Столкнувшись с проблемой: вызов привлечения брендов-продавцов

На рынке Европы и Америки бизнес TikTok в сфере электронной торговли еще не достиг успешных результатов. Страницы в Великобритании в Европе ранее подвергались жалобам из-за подделок и имитаций брендов; в США конкуренция на рынке острее, и крупные игроки в сфере электронной торговли стремятся войти в этот сегмент.

Большинство европейских и американских брендов предпочитают развивать свой бизнес на независимых сайтах, в то время как магазины TikTok полностью зависят от Shopify в области поставок и не привлекают этих брендов. В условиях острой конкуренции за поставщиков в Китае, магазины TikTok также столкнулись с трудностями в ограничении доступа к качественным производителям и брендовым продавцам.

Будущее направление: брендирование - ключ к победе

Магазины TikTok ограничивают единичную категорию товаров для продавцов, рекомендуя им развиваться в узких нишевых категориях, сосредотачиваясь на улучшении общего клиентского опыта. Возможно, тщательное управление - лишь первый шаг, а брендирование является ключом к долгосрочному развитию. Как привлечь брендовых продавцов, избавиться от впечатления о низких ценах - вот фундаментальная проблема, которую нужно решить магазинам TikTok.

Разрушая проклятие низких цен, магазинам TikTok нужно не только победить ценовую конкуренцию, но и создать брендовую силу, чтобы завоевать доверие и признание потребителей. Путь к развитию будет запутанным, однако лишь придерживаясь стратегии брендирования, магазины TikTok смогут пройти долгий путь.