Перестройка и трансформация кросс-бордерной электронной коммерции

Отрасль переживает болезненные изменения

В 2021 году можно назвать переломным для отрасли международной торговли через интернет, отрасль столкнулась с болезненными изменениями. Amazon заблокировала более 50 000 учетных записей, затронув более 1000 компаний, из которых более 600 китайских брендов потеряли разрешения на продажу, a ущерб, нанесенный китайским брендам, превышает миллиарды юаней.

Частые случаи блокировки аккаунтов на платформах

Во время праздника Дуань У якобы продавцы на Amazon на международном форуме по международной торговле через интернет пожаловались, что у них за одну ночь отобрали 16 аккаунтов. Amazon отправила сообщение, в котором говорится, что аккаунты были заблокированы из-за невозможности подтверждения информации о продавце или отсутствия любой информации о листинге и истории продаж, и подобные ситуации повторились с многими продавцами. Подобные случаи блокировки аккаунтов также часто происходят во время дней участников и праздничных периодов, что уже стало стандартной практикой для Amazon.

Тенденция к преобразованию международных продавцов

С развитием международной электронной коммерции конкуренция становится все более острой, кросс-бордерным продавцам приходится искать пути к трансформации. После волны блокировок аккаунтов в прошлом году, многие кросс-бордерные продавцы начали переходить на независимые площадки. По данным, размер китайского рынка независимых площадок кросс-бордерной электронной коммерции в 2016 году составлял всего 0,2 триллиона иен, а к 2020 году он увеличился до 0,8 триллиона иен. Как показывают данные, к 2021 году число независимых площадок достигло около 200 тысяч, и к 2025 году ожидается, что их доля на рынке вырастет с нынешних 25% до 41%.

Преимущества модели независимых площадок

По сравнению с осведомленностью острой конкуренцией платформ, модель независимых площадок предоставляет брендам и малым производителям больше автономии. Независимые площадки имеют большую свободу в стратегии продаж и инновациях продуктов, способны предоставлять индивидуализированные продукты и услуги. Возникновение независимых площадок обусловлено изменениями на уровне технического обслуживания, аудитории и источников трафика, что ускорило их мировое расширение.

Комбинирование моделей социальных медиа и независимых площадок

Популярность социальных медиа и рост коротких видеороликов побуждают потребителей переходить от поисковой торговли к торговле посредством рекомендаций. С помощью социальных медиа, независимые площадки могут привлекать больше трафика и конвертировать потребителей в приватный трафик продавцов на независимых площадках. Независимые площадки используют две модели: платформу создания сайтов на основе SaaS и самостоятельное создание на основе открытых инструментов для создания сайтов с использованием облачного сервера, причем облачный сервер предлагает лучшее соотношение цены и качества, лучшее качество посещений и стабильность веб-сайта.

Важность выбора платформы

Для брендов, развивающихся за пределами страны, независимые площадки международной торговли позволяют более свободно осуществлять персонализированные операции, достигать вторичной конверсии, повышать лояльность потребителей к бренду и увеличивать премиальное преобразование бренда. Тем не менее, для успешного продвижения в области независимых площадок критическое значение имеет правильный выбор платформы.

Проблемы традиционных облачных серверов

На рынке существует множество различных платформ для создания сайтов, характеризующихся различными стандартами по оплате и обслуживанию, что ставит многих продавцов в затруднительное положение при первоначальной попытке использования независимых площадок. Традиционные облачные сервера в основном ориентированы на потребности крупных предприятий и сталкиваются с высокими затратами, высокими порогами входа и проблемами выбора для малых и средних предприятий и частных лиц.

Решение в области облачного сервера Tencent Cloud Lighthouse

Технологический сервер Lighthouse, запущенный Tencent Cloud, способен помочь продавцам построить устойчивый и надежный независимый кросс-бордер электронной коммерции сайт всего за 1 минуту с очень низкими затратами. По сравнению с традиционными облачными серверами, Lighthouse более прост в использовании, прежде всего ориентирован на малые и средние предприятия, а также на индивидуальных пользователей, упрощает пользовательский опыт, скрывает сложные технические детали и предлагает простую и интуитивно понятную биллинговую модель.

Особенности Lighthouse

Lighthouse предлагает предустановленное программное обеспечение, такое как WordPress, WooCommerce, панель управления Baota, а также функции удаленного входа и удаленных команд, чтобы помочь пользователям быстро создать веб-сайт. Пакеты с высокой пропускной способностью продаются в общей сложности базовых облачных ресурсов, обеспечивая удобство одноразового создания приложений. Независимая административная консоль поддерживает веб-консоль Tencent Cloud и мини-приложение Tencent Cloud Assistant, предоставляя функции однократной покупки экземпляра, создания нового приложения и т. д.

Подходит для кросс-бордерных продавцов

Используя Lighthouse, продавец может быстро создать самостоятельный сайт на основе WordPress и WooCommerce для использования. WooCommerce, как основной плагин электронной коммерции для WordPress, является предпочтительным инструментом для создания сайтов для международной торговли товарами. С помощью Lighthouse, даже новичок может легко создать и настроить WooCommerce, и весь процесс занимает менее 1 минуты.

Захватите возможности после эпидемии

С развитием постэпидемической обстановки за рубежом, зарубежный спрос постепенно оживает, и Китайская экспортная индустрия кросс-бордер электронной коммерции столкнется с новыми возможностями развития. В условиях серьезной однородности продукции модель самостоятельного сайта более подходит для создания бренда, путем улучшения контента, общей визуальной картины, упаковки продукции и т. д., помогая продавцам найти дифференцированную точку прорыва на рынке.

Приспосабливайтесь стратегически, стройте опору

Сталкиваясь с изменениями в отрасли, продавцы должны следовать за тенденциями развития времени, корректировать распределение каналов, преодолевать ограничения платформ и искать новые пути. Модель самостоятельного сайта дает продавцам возможность построить свою линию обороны, выделиться среди острых конкуренций на рынке.