Marca de Joias Chinesas No Exterior: O Caminho de Sucesso da Jeulia

Redefinir a marca para o mercado externo

No passado, os vendedores de acessórios domésticos sempre adotaram o modelo de distribuição convencional para penetrar nos mercados internacionais, vendendo produtos a baixo custo. No entanto, sob o tradicional modelo de 'distribuição + produção em massa + guerra de preços', o mercado de joias para o exterior está repleto de problemas e falta de participantes verdadeiramente dedicados a construir marcas.

Explorar novas oportunidades de mercado

Jeulia, como representante da marca de joias chinesa, aproveitou com sucesso as oportunidades do mercado internacional. Em apenas alguns anos, o faturamento anual da Jeulia atingiu 30 milhões de dólares, tornando-se pioneira no setor de joias para o mercado exterior. Jeulia se dedica a construir uma marca de luxo de nicho voltada para os jovens americanos, diferenciando-se dos concorrentes por meio de design original.

Foco na originalidade e diferenciação do produto

Jeulia se opõe ao tradicional modelo de produção em massa em linha de montagem, optando pela criação manual e concentrando-se no controle de qualidade da cadeia de suprimento do produto. Sua linha de produtos inclui pulseiras, brincos, colares e outras categorias, com preços variando de 50 a 700 dólares. As patentes de design da Jeulia enfatizam a precisão do design para criar produtos diferenciados.

Expandir profundamente o mercado e a base de clientes

Na estratégia de expansão, a Jeulia foca principalmente em "Expandir Cenários" e "Expandir Audiência". A Jeulia oferece uma variedade de estilos e escolhas de cenários em cada categoria de produtos para atender às diversas necessidades de moda dos usuários. Ao mesmo tempo, a Jeulia faz uma segmentação detalhada de diferentes grupos de clientes, incluindo famílias, amigos, casais, etc. A Jeulia também tem atenção para o público masculino, expandindo a base de clientes ao oferecer joias para homens.

Através de inovação contínua e design diferenciado, a Jeulia obteve sucesso no campo de marcas de jóias chinesas que se expandem internacionalmente, abrindo novos caminhos para explorar mercados estrangeiros para mais marcas.

Posicionamento de Marca e Desempenho de Mercado

A Jeulia é uma marca de acessórios voltada para a tendência da Geração Z, dedicada a fornecer aos consumidores acessórios familiares com um toque de frescor, simplicidade e uma atmosfera jovem e feminina. Além do uso diário, os consumidores têm a necessidade de acessórios ao se vestirem para pequenos eventos e festas em casa. Atualmente, o site oficial da Jeulia possui 217.000 avaliações de clientes, sendo mais de 200.000 avaliações com cinco estrelas.

Canais e Estratégias de Marketing

Jeulia focuses on visual marketing in its marketing strategy. In addition to the clean and simple style of the independent website, Jeulia also has a high number of fans on social media platforms. Among them, Facebook and Instagram are Jeulia's main advertising platforms. The marketing material strategy features a large number of image materials to test new audiences and promote hot-selling products, as well as re-investing in high-exposure materials.

Jeulia is also present on affiliate marketing platforms, attracting external traffic through coupons and cashback. The brand focuses on holiday promotions, reviews historical data to adjust advertising budgets and product inventory, to better grasp peak and off-peak seasons.

Social media layout and content strategy

Jeulia's social media strategy is mainly focused on Facebook and Instagram, with 67% of social traffic coming from Facebook. The brand regularly posts new product promotions, popular product displays, etc., on these platforms, combined with meaningful copywriting or creative marketing content. Jeulia also places importance on reviewing holiday promotion data to better adjust brand strategies.

Além disso, a Jeulia tem uma grande quantidade de seguidores em plataformas de mídia social visual como Instagram e Pinterest. A marca utiliza cenários de vida e promoções pagas nessas plataformas para impulsionar a marca.

Perspectivas da Estratégia de Expansão Global da Marca

No mercado global, marcas internacionais de joias como Bulgari, Tiffany, entre outras, fazem compras e produzem na China. A cadeia de suprimentos doméstica é muito madura e produtos de joalheria possuem uma alta margem de lucro. Portanto, a estratégia de expansão da marca precisa evitar os problemas do setor, como alta homogeneidade de design e baixa barreira de entrada, combinando demandas dos consumidores e reflexões para criar barreiras competitivas, superando a longa ausência de joias nacionais nos mercados internacionais.