Importância da Estrutura do Site para o SEO
一、O que é a estrutura de um site?
A estrutura de um site refere-se à forma como as diferentes páginas de um site estão interligadas e apresentadas. Construir uma boa estrutura de site é crucial tanto para os visitantes quanto para os motores de busca, pois ajuda os visitantes a navegar facilmente no site e facilita a navegação dos rastreadores da web para encontrar novos conteúdos, o que melhora a classificação do site.
二、Diferentes tipos de estruturas de site
Existem vários tipos diferentes de estruturas de site, sendo os mais comuns a estrutura plana e a estrutura profunda. A estrutura plana permite que os usuários e os motores de busca naveguem rapidamente pelo site a partir da página inicial, enquanto a estrutura profunda requer mais tempo para encontrar informações específicas.
A seguir estão quatro dos principais tipos de estruturas de site:
1. Modelo de camadas: semelhante à estrutura de uma árvore, onde a página inicial é o tronco e as categorias e páginas são os ramos. Adequado para sites que precisam classificar grandes quantidades de informações sem parecerem confusos.
2. Modelo sequencial: adequado para criar páginas individuais que guiam os usuários por um processo passo a passo, ideal para pequenas empresas e sites com pouca informação.
3. Modelo de Matriz: exibição de conteúdo em forma de nuvem de palavras, adequado para sites com grande quantidade de dados, mas foco único, ajudando os usuários a selecionar o conteúdo de seu interesse.
4. Modelo de Banco de Dados: um método de estrutura dinâmica de site baseado em metadados de página para categorizar o conteúdo e o site, exigindo conhecimento especializado para organizar o conteúdo.
Três. Por que a estrutura do site é importante para SEO?
Uma estrutura de site amigável para SEO pode tornar mais fácil para os mecanismos de busca encontrar e determinar a importância das páginas, além de ajudar na avaliação do desempenho das páginas. Os mecanismos de busca geralmente classificam com base na amigabilidade do site, portanto, é fundamental estabelecer uma estrutura amigável para o site.
Quatro. Métodos para criar uma estrutura de site favorável ao SEO
1. Planejar a estrutura do site: desenvolver um plano estrutural antes de construir o site para garantir que nenhum conteúdo seja negligenciado.
2. Considerar a estrutura de hierarquia da informação: usar a estrutura de pirâmide invertida para garantir que os mecanismos de busca e os usuários entendam a importância da página.
3. Utilizar a estrutura de títulos: otimizar as tags H1, H2, incluindo palavras-chave relevantes ao negócio, garantindo uma estrutura de títulos clara e concisa.
Acima está uma introdução sobre a estrutura do site e sua importância para o SEO. Através do planejamento e otimização da estrutura do site, é possível melhorar a posição do site nos mecanismos de busca, atrair mais tráfego e visitantes.
Determinar a prioridade dos URLs no menu de navegação
Os menus de navegação do site costumam estar cheios de páginas desnecessárias, estas páginas não têm utilidade nenhuma - elas não aumentam o tráfego, não atraem visitantes e não geram conversões. Ao remover essas páginas do site, ele se torna mais fácil de usar, aumentando a taxa de conversão e engajamento. Também ajuda outras páginas do site a terem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, pois os robôs do Google podem rastrear o site com mais facilidade.
As pessoas não têm tempo para procurar em seu site. Direcione-as pelo caminho que você deseja que elas sigam e torne todo o processo fácil, interessante e divertido. Ao considerar seu menu de navegação, pense em adicionar/remover links desnecessários e focar nas páginas mais valiosas (em certos casos, considere ter vários menus de navegação).
A página inicial deve ser acessada no máximo 3 vezes
O uso de links internos corretos é uma técnica importante para otimizar a estrutura de SEO do site. Os links internos ajudam a conectar o seu site e auxiliam os usuários a navegar corretamente pelo seu site. Se os usuários precisarem clicar muitas vezes na página inicial para chegar a uma página secundária, isso pode ter um impacto negativo real na experiência do usuário e no SEO. Certifique-se de que a URL está a no máximo 3 cliques da página inicial - mais de 40% dos especialistas também recomendam isso.
Criar uma estrutura de site onde a profundidade de rastreamento da página inicial ultrapassa 3 cliques pode ter um impacto negativo na otimização, pois torna mais difícil para os usuários e ferramentas de rastreamento dos mecanismos de busca alcançarem páginas muito profundas no site. Como os crawlers precisam rastrear bilhões de páginas, eles não vão tão fundo. Portanto, é crucial ter suas páginas de conversão próximas à sua página inicial.
Exibir migalhas de pão
As migalhas de pão são menus de navegação curtos, geralmente exibidos em páginas que não são a página inicial, e podem ajudar os usuários a navegar pelo seu site.
Minha sugestão é sempre usar migalhas de pão como forma de navegação, não só para tornar a estrutura de SEO mais limpa, mas também para forçá-lo a pensar logicamente ao construir o site. Isso permite que os visitantes encontrem as informações que desejam de forma mais fácil. Além disso, as migalhas de pão ajudam os rastreadores do Google a mapear melhor o site, resultando em links adicionais exibidos nos SERPs.
Link para outras páginas relevantes do seu site
Não se esqueça de criar uma estratégia de link interna, pois as páginas do seu próprio site têm um grande impacto e podem afetar o ranking de SEO entre elas. Você deseja mapear todo o processo de 'classificação de páginas' do site, incluindo o texto de âncora que você usa para vincular a cada página, isso pode ser altamente benéfico para otimização de palavras-chave sem atrair punições do Google. Use links internos descritivos! Apenas usar 'clique aqui' ou 'mais informações' e depois vincular essas palavras à página de destino não é suficiente, é melhor permitir que o Googlebot compreenda claramente o conteúdo da página de destino.
Usar o método de pilar e clusters
Ao construir o seu site, certifique-se de identificar as páginas de conversão ou as páginas que deseja classificar para palavras-chave de alto tráfego. Em seguida, garanta que tenha conteúdo suportando as páginas de conversão e que estejam vinculadas a essas páginas. Isso ajuda o Google a entender que você está focando nessas páginas de conversão e que o restante do seu conteúdo deve apontar para essas páginas como páginas de alto peso em seu site.
Links internos são uma ótima maneira de otimizar a estrutura do site e melhorar o SEO. Você pode seguir este processo: "Procure em seu site páginas e artigos que discutam o mesmo tema. Em seguida, adicione links internos relevantes através de SEO entre eles. Isso melhorará seu SEO e ajudará os mecanismos de busca a compreender a estrutura de seu site. Uma dica frequentemente ignorada é a interconexão. Garanta que seus artigos de blog de alto tráfego estejam vinculados às suas páginas de produtos e outros artigos relacionados, para uma navegação mais rápida para usuários e rastreadores de mecanismos de busca.
Atribua uma categoria principal
Quando você publica conteúdo, certifique-se de que, exceto por algumas páginas e postagens, todas as páginas e postagens tenham um pai especificamente designado. Se você não atribuir o conteúdo a uma página pai, por padrão, ele será atribuído à página principal. Isso pode resultar em uma estrutura de site muito plana, com apenas uma página principal e dezenas, centenas ou até milhares de páginas abaixo dela. O Google não conseguirá determinar quais páginas são mais importantes. Os visitantes terão dificuldade em encontrar o conteúdo que desejam em seu site e você não poderá fácilmente avaliar o desempenho de agrupamento de serviços e artigos de blog, entre outros.
Classificar produtos de acordo com a intenção de busca
Ao criar uma estrutura de site amigável para SEO, é essencial agrupar produtos e estilos de compra logicamente juntos. Por exemplo, se você vende meias personalizadas, idealmente deseja aumentar a exposição dos produtos capturando o máximo de palavras-chave relevantes em torno de como as pessoas podem encontrar seu site. Além das páginas de produtos otimizadas para SEO, você também pode considerar o uso de categorias principais como 'Comprar por Destinatário' ou 'Comprar por Ocasião', e, em seguida, configurar páginas-alvo abaixo delas, como 'Meias para Mãe' ou 'Meias de Aniversário'. Então, essas páginas otimizadas podem começar a corresponder à 'intenção de pesquisa' dos potenciais clientes.
Mantenha uma única categoria para cada postagem de blog
Se seu site ou blog é executado no WordPress, eu recomendo fortemente atribuir uma categoria a cada postagem de blog, isso reduz a possibilidade de conteúdo duplicado e ajuda na classificação de sua estratégia de conteúdo. Se você é forte em uma área e fraco em outra, você pode reconsiderar seu plano e equilibrar.
Eliminar páginas individuais
Evite ter apenas um tipo de conteúdo no site. Páginas com um único produto ou subcategoria aumentam os cliques desnecessários, prejudicando o SEO. Remover páginas desnecessárias pode tornar a estrutura do site mais fluida, reduzindo a competição com as páginas de destino.
Estrutura de URL organizada por categorias
Posicione as páginas principais do site no domínio raiz e organize os artigos com base na estrutura de URL. Alterar a estrutura de links permanentes do WordPress de data para apenas artigos de blog ajuda a manter URLs de artigos frescos e uniformes.
Criar mapa do site
O mapa do site orienta as pessoas (e o Google) na navegação pela documentação do site. Criar um mapa do site XML ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura do site e identificar páginas importantes e valiosas.
Remover conteúdo antigo
Eliminar conteúdo antigo e desnecessário, especialmente produtos antigos não utilizados em sites de comércio eletrônico, contribui para otimizar a estrutura do site e melhorar os efeitos de SEO.
Agrupar palavras-chave semelhantes em uma página
Realize uma extensa pesquisa de palavras-chave e agrupe palavras-chave semelhantes em uma página, ajudando a construir uma estrutura de site amigável para SEO e a melhorar a experiência do usuário.
Verificar a estrutura do site dos concorrentes
Estudar a estrutura do site dos concorrentes, aprender com suas experiências e práticas pode ajudar a otimizar a estrutura do seu próprio site, melhorando o efeito de SEO.
Utilizar etiquetas normalizadas
Utilizar corretamente etiquetas normalizadas, reduzir conteúdo duplicado e garantir que os mecanismos de busca indexem corretamente o site. Especialmente importante para sites de comércio eletrônico.
Optar pela otimização para pessoas e não para robôs
Ao estruturar o site, considere a experiência do usuário, ofereça navegação simples e clara para melhorar a experiência do usuário e a classificação de SEO.
Manter a simplicidade
Manter a estrutura do site simples, garantir a cobertura de temas-chave, fornecer caminhos de links internos claros para melhorar a experiência do usuário e o efeito de SEO.