광고 최적화 및 작성 팁

광고 생성시 유의할 점:

1. 광고를 미리 보려면 스마트폰을 스크롤 할 때 이 광고가 눈에 띄는지 묻는다.

2. 입찰 측면에서는 자동 입찰을 사용하는 것이 좋습니다.

3. 테스트 예산은 고객 평균 주문 가격과 동일해야 합니다.

4. 자료 요구 사항은 고품질이고 간결하고 명확해야 합니다. 캐러셀 또는 첫 번째 이미지 비디오와 제품 세부 정보 기능 이미지를 사용하는 것이 좋습니다.

5. 적절한 배치를 선택하십시오. M端 및 PC端을 포함하며, fb/ig newsfeed 이외의 배치를 선택하지 마십시오. 휴대폰 액세서리와 같은 제품은 M端만 선택하십시오.

6. 초기 위치 결정은 정확해야하며, 광고 점수를 높이기 위해 씨앗 사용자를 축적해야 합니다. 대상은 10만에서 100만 범위 내에서 비교적 적절합니다.

7. 초기 변환 이벤트는 장바구니에 추가를 선택하고 일정량을 축적 한 후에 구매를 선택하십시오.

8. 텍스트는 간결하고 명확해야하며, 가격, 제품 특징 및 이벤트를 명시하여 고객이 빠르게 구매 결정을 내릴 수 있도록 합니다.

9. 광고를 정상적으로 실행할 때 가속하지 마십시오.

10. 동일한 광고에 대해 모두 '기존 게시물 사용'을 선택하여 같은 광고에서 축적 할 수도 있습니다. 또한 소규모 예산의 PPE를 실행할 수 있습니다.

11. 광고가 너무 많이 실행되지 않도록 자동 최적화 규칙을 설정하십시오.

12.可A/B test的太多了，首先主要测试产品，一个国家一条纯产品展示的广告就可以得出结论。

13.对于产品客单价高、初期进入市场的品牌，建议针对新用户投放内容或软文，对于老用户可以投放直效或促销广告。

14.使用daily unique reach，不要让用户看到广告太多次。

광고 최적화：

1.当展示量达到10W以上或已发布一天时做判断。

2.针对电商欧美市场的广告不稳定，建议周五少上广告，周末及时降低预算。

3.要看ROI，花费不能超过客单价，新站ROI以2为判断。

4.当花费未达到客单价时，可以看CPM，一般转化率5%已经很高。

5.如果CTR很高但ROI很低，可以考虑优化Checkout流程、LP和价格，电商广告主要看ROI。

6.如果ROI还可以，但CPM很高，考虑优化素材以提高CTR。

7.广告或爆款会有疲劳时期，如果成本突然变高，可以考虑换素材或配合营销活动。

8.在优化广告时，最好在上午未开始花费预算时操作，而且如果广告比较稳定，尽量不要再做调整。

9.当用户数达到1000以上时，可以考虑创建再营销广告。

10.如果广告持续稳定，可以考虑增加预算，稳定增长可以增加20%每天。

小建议：

1.制作能带来结果的FB和INS广告。

2.优化广告以获得更低的成本。

3.降低CPA。

4.在不改变预算的情况下增加销售额。

干货

1. 快速起飞策略

这个技巧被称为FTO - 快速起飞。它有三个主要好处：

以更快的速度看到结果

收集更多数据来优化广告

快速确定广告是否成功

操作步骤如下：

当启动新广告时，将每日或总预算提高200%到500%。

不要选择“加速交付”，Facebook会关注速度而非质量和成本。

当展示次数达到10,000+时，开始分析结果以判断广告是否符合要求。

48시간 이내에 이러한 결과를 얻을 수 있습니다. 5일 이상 기다릴 필요가 없습니다. 그 후에 예산을 원래 계획한 금액으로 조절할 수 있습니다. 중요한 것은 광고에 최소한 24시간을 최적화할 수 있어야 한다는 것입니다.

2. 변환을 최적화 목표로 설정

광고가 판매 목표를 달성하도록 하는 경우 변환은 항상 최종 목표입니다. 변환을 최적화 목표로 설정하면 Facebook은 최상의 변환 결과를 얻기 위해 광고를 최적화합니다.

3. 좋아요 및 공유를 최적화하는 광고

서로 다른 광고에서 동일한 자료를 사용하고자 할 때 다음 단계를 수행할 수 있습니다:

광고를 생성할 때 '기존 게시물 사용' 옵션을 사용하면 모든 게시물 상호 작용이 동일한 광고에서 누적됩니다.

4. 광고 입찰을 최적화

경험적으로 자동 입찰과 수동 입찰 사이의 차이는 크지 않습니다. 각 변환의 가치를 알고 있다면 수동 입찰을 예상 ROI보다 약간 낮게 설정할 수 있습니다. 기억해야 할 것은 Facebook이 항상 과다 입찰하게 하지 않으며 비용이 항상 입찰가보다 낮고 실제 지출이 경쟁자의 입찰가 이상으로 약간 높을 뿐이라는 것입니다.

5. 광고 일정 설정

당신의 광고는 항상 가치가 있는 것은 아닙니다. 광고 보고서를 확인하여 어떤 날과 시간대에 어떤 결과를 얻었는지 파악하십시오. 이를 토대로 광고 일정을 설정하고 가치 있는 시간대에만 광고를 게재하십시오.

6. 광고 노출 빈도 관리

긴 기간 동안 대규모 광고를 운영할 때 광고 피로 문제에 직면할 수 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 여러 그룹의 콘텐츠를 설정하여 매주 순환하게 게재하고 매일 다른 시간대에 광고를 게재할 수 있습니다.

7. 광고 위치 최적화

데이터에 따라 Facebook의 다른 광고 위치의 클릭 비용이 550% 이상 차이날 수 있습니다. 그러나 낮은 클릭 비용이 낮은 전환 비용을 의미하지는 않습니다. 따라서 광고를 평가할 때는 각 결과의 비용에 주의하며 클릭당 또는 노출당 비용만을 고려하는 게 아니라

이러한 전략과 팁을 통해 Facebook 광고의 효과를 더욱 향상시키고 더 나은 광고 ROI를 실현할 수 있습니다.