국제 전자 상거래 산업의 세탁과 변형

업계가 통렬히 만난

2021 년, 이른바 국경을 넘어 판매하는 전자 상거래 업계의 전환점으로 볼 수 있으며 업계는 통렬히 반격하고 있으며, 아마존은 5 만 개 이상의 계정을 폐쇄하고 약 1,000 개 이상의 기업이 관련되어 있으며 이 중에서 600 개 이상의 중국 브랜드 판매 권한이 폐쇄되었으며 이에 영향을 받은 중국 브랜드들의 손실이 천억원을 넘을 것으로 예상된다.

플랫폼 폐쇄 현상이 빈번하게 발생하고 있다

단오(端午) 축일 연휴 중, 어떤 아마존 판매자가 국경을 넘어 포럼에서 글을 올려 자신이 한 밤 사이에 비활성화 된 계정 16 개가 있고 모두 강제 종료 된 것이라고 말했다. 아마존은 이메일에서 판매자와 관련된 정보를 인증할 수 없거나 listing 및 판매 기록에 대한 어떠한 정보도 받지 못한 경우에 계정이 비활성화된다고 밝혔으며 이러한 경우는 다수의 판매자들에게도 발생하고 있다. 비슷한 폐쇄 현상은 멤버 쉽 데이와 연휴 기간에도 빈번하게 발생하며 아마존의 흔한 수법인 되어 가고 있다.

국경을 넘어 판매하는 판매자의 전환 추세

随着跨境电商行业的加速发展，同质化竞争日趋激烈，跨境卖家开始寻求转型之路。去年封号潮之后，大批跨境卖家开始转向独立站。据数据显示，2016年中国跨境电商独立站市场规模仅为0.2万亿元，2020年上涨为0.8万亿元，2021年独立站总数已经达到了20万个左右，预计到2025年市场份额将从2020年的25%上升至41%。

独立站模式优势

与监管趋严的平台相比，独立站模式给品牌商和小型制造商更多自主权。独立站在销售策略和产品创新方面拥有更高的自由度，能够提供个性化的产品和服务。独立站的兴起背后是技术服务、用户群体、流量方式等层面的变革，加速了独立站的全球布局。

结合社交媒体和独立站模式

社交媒体的流行与短视频的兴起促使消费者从搜索购物转向种草购物。独立站通过社交媒体引流更加自由，能够将消费者转化到独立站卖家的私域流量池。独立站有基于SaaS建站平台和基于云服务器使用开源建站工具自建两种模式，其中云服务器性价比更高，访问质量、网站稳定性更好。

平台选择的重要性

对于出海品牌来说，跨境电商独立站能够更自由地进行个性化运营，实现二次转化，提高消费者品牌忠诚度和品牌溢价转化率。然而，要在独立站领域取得成功，选对合适的平台至关重要。

传统云服务器的困扰

市面上的建站平台良莠不齐，收费和服务标准不统一，这让许多卖家在初次尝试独立站时陷入困境。传统的云服务器主要以大企业需求为导向，对中小企业和个人存在着高成本、高门槛、选择困难等问题。

腾讯云Lighthouse的解决方案

텐센트 클라우드에서 출시한 경량 애플리케이션 서버인 Lighthouse는 1분 내에 매우 저렴한 비용으로 판매자가 안정적이고 신뢰할 수 있는 크로스보더 전자상거래 독립 사이트를 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 전통적인 클라우드 서버에 비해 Lighthouse는 더 간편하고 사용하기 쉬우며 중소기업 및 개인 사용자를 대상으로 한 간소화된 사용 경험을 제공하며 복잡한 기술 세부사항을 가리고 간편하고 직관적인 요금 모델을 제공합니다.

Lighthouse의 특징

Lighthouse는 미리 설정된 WordPress, WooCommerce, 보타 패널 등의 응용 소프트웨어와 한 번의 원격 로그인, 원격 명령 등의 기능을 제공하여 사용자가 웹 사이트를 빠르게 구축할 수 있도록 돕습니다. 고 대역폭 트래픽 패키지 형태의 세트를 통해 전체 클라우드 리소스를 판매하여 애플리케이션을 쉽게 구축할 수 있도록 합니다. 독립 관리 콘솔은 텐센트 클라우드 웹 버전 콘솔과 텐센트 클라우드 도우미 미니 프로그램을 지원하여 인스턴스의 한 번 구매, 새 애플리케이션 만들기 등의 기능을 제공합니다.

크로스보더 판매자에 적합합니다

사용자가 한 번의 클릭만으로 WordPress 및 WooCommerce를 기반으로 한 즉시 사용 가능한 독립 사이트를 구축할 수 있는 Lighthouse. WooCommerce는 WordPress의 주요 전자 상거래 플러그인으로 국제적으로 제품을 판매할 때 선호되는 웹사이트 구축 도구입니다. Lighthouse를 통해 초보자도 쉽게 WooCommerce를 구축하고 설정할 수 있으며, 전체 프로세스는 1분 미만으로 완료할 수 있습니다.

코로나 시대의 기회를 잡아라

코로나 이후 소비 활동이 점차 회복되는 가운데, 중국의 크로스 보더 전자 상거래 수출 업계는 새로운 발전 기회를 맞이할 것입니다. 제품 동질성이 심각한 상황에서 독립 사이트 모델은 브랜드 구축에 보다 적합하며, 콘텐츠 창의성, 전반적인 시각, 제품 포장 등을 통해 차별화된 시장 돌파구를 찾는 데 도움이 됩니다.

전략을 조정하여 도시 벽을 세우다

산업의 변화에 직면하면 판매자들은 시대적 트렌드를 따라야 하며, 유통 채널을 조정하고 플랫폼 제약을 깨고 새로운 방향을 모색해야 합니다. 독립 사이트 모델은 판매자에게 기회를 제공하여 자체 도시 벽을 구축하게 함으로써 치열한 시장 경쟁에서 돋보이게 합니다.