Google 쇼핑 광고 사용 안내

Google 购物广告介绍

Google 购物广告已成为众多商家除 Facebook 广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。广告内容来自广告主事先传到 Google Merchant Center 的产品目录。谷歌会自动抓取产品目录中信息（product data）,将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里。

Google 购物广告如何呈现

当使用者在 Google 搜索特定产品后，若 Google 认为你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。购物广告又分成产品购物广告（product Shopping Ads）和展示购物广告（Showcase Shopping Ads）。

产品购物广告（Product Shopping Ads）

광고 콘텐츠는 Merchant Center에 제출된 제품 정보를 기반으로 직접 제작되며 각 제품에는 제품 이미지, 제품 이름, 가격, 웹사이트 이름이 포함된 페이지가 있습니다. 광고를 클릭한 사용자는 해당 제품 페이지로 바로 이동합니다. 이러한 광고는 장선형 검색어에 노출될 가능성이 높으며 명성 있는 브랜드에 적합합니다.

쇼케이스 쇼핑 광고(Showcase Shopping Ads)

광고 중 Google의 환경에서 광고를 전개하며 광고를 클릭한 사용자가 직접 웹사이트 제품 페이지로 이동하는 것이 아니라 서로 나란히 더 많은 관련 제품을 표시합니다. 쇼케이스 쇼핑 광고는 보다 광범위한 검색어에 노출될 가능성이 높으며 제품이 다양한 상인에 적합합니다.

구매 광고 설정 방법

단계 1: 내 제품이 구매 광고 정책을 준수하는지 확인합니다. 구매 정책

단계 2: Google Merchant Center 계정을 만들고 전체 판매자 정보를 작성하고 웹사이트 소유권을 확인합니다.

단계 3: Google AdWords 계정을 만들고 Merchant Center의 계정에 연결합니다.

步骤四： 在Google AdWords建立广告，选择产品购物广告或展示购物广告，并设定广告相关信息如商家、销售国家、竞价、预算等项目。

知识拓展： 市面上有独立站可以支持向Google Shopping推送商品更新，例如Shopyy自建站平台。

注意事项： 绑定Google Merchant之前，设置好税费、运费相关内容；同步成功后可能需要2个小时才能在Merchant后台出现；Google将对发布的商品进行审核。

步骤：

打开Google Merchant页面，登录或注册Merchant

填写商家简介

操作至网站验证环节

1. 网站验证

1) 点击 "文件名称" 下载验证文件，并使用记事本或其他文本编辑工具打开文件，复制文件中的所有内容。

2) 打开Shopyy独立站后台，依次点击【配置】-【开发者选项】-【自定义文件】-【添加】按钮。

3) 在弹出框内粘贴之前下载文件中的内容，并点击 "提交" 按钮保存。

4) 转到 Google Merchant Center，并点击【验证网址】按钮进行验证，等待Google的确认。

2. 绑定Merchant

1) 回到Shopyy独立站后台，进入【Google Shopping 同步列表】，点击【绑定Merchant】按钮。

2) 登录或注册Google Merchant的账号，并点击【允许】按钮完成Merchant的绑定。

3) 编辑Merchant的配置，点击【参数设置】按钮弹出设置窗口，设置完成后点击【提交】保存。

注：首次设置且商品还未同步时，发布国家可下拉选择，数据语言可手动修改，当商品同步后，这2个设置无法修改。

3. 编辑推送商品

1) 点击【编辑详情】按钮，根据商品类型和属性填写表单，完成后点击【提交】保存。

4. 推送到Merchant

系统会自动推送商品，也可手动点击【推送】按钮完成推送。

5. 取消推送

选中已经成功推送的商品，点击【取消同步】按钮，确认选择后即可取消向Merchant的推送。

6. 查看推送结果

Google Merchant Center로 돌아가서 [제품] - [목록]을 클릭하여 푸시 결과를 확인하고, 제품 이름을 클릭하여 푸시 세부 정보를 확인하십시오. Google 규정에 따르면, 제품 데이터 업데이트가 최대 2시간이 소요될 수 있습니다.