広告の最適化と作成の注意事項

広告作成の注意点：

1.広告をプレビューする際に、自分自身に尋ねてください。この広告を見てもらうためにスマートフォンを操作している時、この広告に引き付けられますか。

2.入札に関しては自動入札を使用することをお勧めします。

3.テスト予算は単価と同じである必要があります。

4.コンテンツの要件は高品質であり、シンプルでクリアである必要があります。カルーセル広告または最初の画像動画に製品の詳細機能を表示する画像を使用することをお勧めします。

5.適切な広告スペースを選択してください。M端とPC端の両方を含む版位を選択し、fb/ig newsfeed以外の版位を選択しないでください。モバイルアクセサリーなどの製品にはM端のみを選択してください。

6.初期のターゲティングは精密である必要があり、広告の評価を向上させるためにシードユーザーを蓄積し、受け手数は10万〜100万の範囲が比較的適しています。

7.初期のConversion EventはAdd to Cartを選択し、一定量が蓄積された後にPurchaseを選択してください。

8.コピーは簡潔であり、価格、製品の特徴、そしてイベントを明確に表示して、顧客が迅速に購入の判断を下すことができるようにしてください。

9.通常の広告実施時は加速しないでください。

10.同じ広告にはすべて「既存の投稿を使用」し、同一広告内で累計するか、小規模なPPEを実施することもできます。

11.自動最適化ルールを設定し、広告が暴走するのを防止してください。

12.可A/B test的太多了，首先主要测试产品，一个国家一条纯产品展示的广告就可以得出结论。

13.对于产品客单价高、初期进入市场的品牌，建议针对新用户投放内容或软文，对于老用户可以投放直效或促销广告。

14.使用daily unique reach，不要让用户看到广告太多次。

広告最適化：

1. 当展示量达到10W以上或已发布一天时做判断。

2. 针对电商欧美市场的广告不稳定，建议周五少上广告，周末及时降低预算。

3. 要看ROI，花费不能超过客单价，新站ROI以2为判断。

4. 当花费未达到客单价时，可以看CPM，一般转化率5%已经很高。

5. 如果CTR很高但ROI很低，可以考虑优化Checkout流程、LP和价格，电商广告主要看ROI。

6. 如果ROI还可以，但CPM很高，考虑优化素材以提高CTR。

7. 广告或爆款会有疲劳时期，如果成本突然变高，可以考虑换素材或配合营销活动。

8.在优化广告时，最好在上午未开始花费预算时操作，而且如果广告比较稳定，尽量不要再做调整。

9.当用户数达到1000以上时，可以考虑创建再营销广告。

10.如果广告持续稳定，可以考虑增加预算，稳定增长可以增加20%每天。

小建议：

1.制作能带来结果的FB和INS广告。

2.优化广告以获得更低的成本。

3.降低CPA。

4.在不改变预算的情况下增加销售额。

干货

1. 快速起飞策略

这个技巧被称为FTO - 快速起飞。它有三个主要好处：

以更快的速度看到结果

收集更多数据来优化广告

快速确定广告是否成功

操作步骤如下：

当启动新广告时，将每日或总预算提高200%到500%。

不要选择“加速交付”，Facebook会关注速度而非质量和成本。

当展示次数达到10,000+时，开始分析结果以判断广告是否符合要求。

48時間以内には、5日以上待つ必要はありません。その後、予算を元の計画金額に調整できます。重要なのは、広告に最低24時間の最適化時間を与えることです。

2. コンバージョンを最適化目標とする

広告が販売目標を達成することを目指している場合、コンバージョンは常に最終目標です。コンバージョンを最適化目標とすると、Facebookは広告を最適化して最適なコンバージョン結果を得ることができます。

3. いいね！やシェアの広告を最適化する

異なる広告で同じ素材を使用したい場合は、次の操作を行います：

広告を作成する際に、「既存の投稿を使用」オプションを使用すると、すべての投稿インタラクションが同じ広告に集約されます。

4. 広告入札を最適化する

経験によれば、自動入札と手動入札の違いはそれほど大きくありません。1回のコンバージョンの価値を知っている場合は、手動入札を目標ROIよりも若干低く設定できます。Facebookは常に入札を高くしすぎることはありません。あなたのコストは常に入札よりも低く、実際の支出は競合他社の入札よりもわずかに高くなります。

5. 広告のスケジュールを設定する

あなたの広告は常に価値を持っているわけではありません。広告レポートを確認し、どの日やどの時間帯がどのような結果をもたらしたかを把握してください。この情報を元に、価値のある時間帯だけに広告を配信するスケジュールを設定します。

6. 広告の頻度を効果的に管理する

長期間にわたる大規模な広告を実施する際、広告の疲労問題に直面するかもしれません。この問題を解決するためには、複数の素材を設定し、毎週ローテーションさせて配信し、毎日異なる時間帯に配信することができます。

7. 広告の配置を最適化する

データによると、Facebookの異なる広告配置ごとのクリックコストには最大550%もの差があります。しかし、低いクリックコストが低い変換コストを意味するわけではありません。したがって、広告を評価する際には、単にクリックごとや表示ごとのコストだけでなく、各結果ごとのコストに焦点を当てるべきです。

これらの戦略とテクニックを活用することで、Facebook広告の効果を効果的に向上させ、より良い広告ROIを達成することができます。