グローバルECリテール業界の新たな機会

跨境電商新趨勢

近兩年來，受疫情影響，全球電商零售行業迅速發展，中國跨境電商交易規模持續增長，為中國企業提供了品牌出海的巨大機遇。

品牌出海新策略

針對跨境企業來說，跨境支付不簡單，涉及各種信用卡、數字錢包以及各國第三方支付機構，十分複雜。2010年成立的金融科技公司Stripe提供了一套簡單完整的解決方案，企業可以在網站中嵌入幾行Stripe代碼，輕鬆開始跨境收款。

全球供應鏈優勢

徐瑞呈認為，繼續深挖供應鏈優勢，利用全球資源和供應鏈，可以為企業帶來新的機會。不再局限於傳統中國供應鏈，而是利用全球供應鏈優勢，為品牌出海提供更多可能性。

跨境出海新機遇

在品牌出海方面，中国企业可以选择扩大国内成型品牌到海外市场，也可以在海外创立新品牌，并在未来回归国内市场。尽管很多企业在出海，但能够真正享受品牌溢价的企业并不多，仍有很多机会等待挖掘。

未来趋势：独立站和新兴市场

未来跨境出海趋势将会看到独立站和新兴市场崭露头角。许多国内商家开始注重精品独立站，形成独立站和电商平台并进的局面。此外，东南亚等新兴市场仍然是蓝海，可以迅速复制国内先进的互联网模式。

成熟市场的新机会

尽管许多人认为美国和欧洲等成熟市场增长空间有限，但实际上电商渗透率仍在提高，市场依然广阔。随着物流和支付基础设施的完善，并没有限制电商在成熟市场的发展，这仍然是一个增长趋势。

跨境支付新挑战

解決跨境電商中最大痛點之一的支付問題至關重要。企業應關注風險控制和客戶服務兩大問題，提前規劃支付成本，並選擇合適的支付供應商。支付成功率和覆蓋度是選擇支付方式時需要考慮的重要因素，最終影響整體交易量和企業收入的增長。

亞馬遜封號事件引發商家對獨立站的關注

近期，跨境電商圈內熱議的話題之一便是亞馬遜封號事件。由於部分知名跨境品牌涉嫌刷單而被亞馬遜封號，許多中國企業也受到了牽連，這促使許多商家開始重視獨立站。

獨立站與大平台的優劣之爭

在徐瑞呈看來，亞馬遜封號並非新鮮事，而是一直在發生。中國賣家需要了解海外大平台的規則，以防因各種營銷手段而被封號。同時，他們也需要考慮擺脫對平台的依賴，建立自己的獨立站，實現雙管齊下。

独立站指的是拥有独立域名的网站。相较于亚马逊等电商平台，卖家可以拥有自己的私域流量，不受大平台限制。独立站最大的优势在于可以掌握用户数据和信息，建立自己的流量池。

企业在选择大平台还是独立站时，应根据品类和团队优势来决定。有些品类适合在亚马逊等平台销售，而另一些品类则更适合在独立站上推广，如时尚品类。

未来平台与独立站的共存

总体而言，无论在哪个国家，电商交易量正在增加。未来，平台和独立站将相互辅助、相互影响，而非单一取代。企业可以同时在独立站和大平台上拥有“私域流量”和“公域流量。

如何有效经营独立站

对于卖家来说，电商的核心在于商品。因此，如何选择商品、打造品牌、实现差异化是最重要的。成功的卖家不仅仅是在经营电商或独立站，更要成为一个消费品公司，与消费者建立紧密联系

接続消費者は消費財会社の中核であり、製品の品質、ショッピング体験、支払いプロセス、事前および事後のサービスなどが含まれます。優れたトラフィックを構築し、顧客獲得コストを削減することで、より高い収益性がもたらされ、良性循環が形成されます。