独立站：跨境卖家的新选择

独立站概述

对于大多数跨境卖家而言，独立站其实并非是一个完全陌生的东西，这跟近几年独立站热度越来越高是有很大关系的。不过大多数跨境卖家可能只是听过，但并未深入了解，那么独立站到底是什么呢？它有什么优势吗？

独立站其实就是属于自己的一个电商平台，卖家可以在网站上，上传自己的产品，然后通过营销、推广等方式来将其售卖出去。

独立站最早是出现在2004年，但当时的独立站技术门槛高，且用户体验感也比较差。所以大多数卖家都没有将其作为出海的最佳选择，不过近几年随着SaaS服务商的涌现，降低了独立站的技术门槛，同时简化了独立站的操作，使得独立站也成为越来越多跨境卖家的新选择。

当然独立站之所以能够重新成为跨境电商行业的焦点，和它自身的优势也是分不开的。首先独立站相较于跨境电商平台，成本是比较低的。因为第三方平台在交易的过程中是需要抽取佣金的，而独立站是不需要的。

其次独立站能够累积用户数据，大数据时代，数据累积的价值是非常可观的。面书的广告此前之所以转化率远高于其他平台广告，究其原因就是面书利用用户数据实施了精准的再营销。第三方平台累积的用户数据是掌握在平台方手中的，卖家所能得到的数据是非常有限的。

此外独立站还不必受到平台规则的制约，平台规则较多且较为繁琐。而独立站基本上没有规则，只要合规经营即可，自由度更高。同时，相对而言独立站被封的可能性会低很多。

最後独立站還有益於賣家累積品牌，品牌能夠為賣家提供更高的利潤空間，以及更加穩定的訂單來源，為独立站長期發展提供源源不斷的動力。

独立站自然也會存在一些問題，首先就是運營難度比較高，雖然建站門檻降低了，但引流難度還是相對較高。賣家需要會的技能也比較多，當然這些也可以在運營過程中慢慢學習，但前期可能出單量會比較少，就需要賣家有一個比較穩定的心態了。

此外独立站賣家還需要自己搞定物流、支付等等環節。總之就是独立站整體優勢非常明顯，但運營難度也相對較高。但不管是運營任何平台，都會存在困難，所以賣家更多應該從長遠的角度出發，去考慮到底要不要做独立站。