Ottimizzazione e linee guida per la creazione di annunci
Linee guida per la creazione di annunci pubblicitari:
1. Prima di pubblicare l'annuncio, chiediti se mentre stai navigando sul telefono ti farebbe venire voglia di cliccarci sopra.
2. Si consiglia di utilizzare l'offerta automatica per quanto riguarda le offerte.
3. Il budget di test dovrebbe essere uguale al valore medio della singola vendita.
4. Il materiale deve essere di alta qualità e semplice e chiaro, si consiglia di utilizzare caroselli o video iniziali seguiti da immagini dettagliate del prodotto.
5. Selezionare le posizioni pubblicitarie adeguate, incluse le versioni mobile e PC, evitare le posizioni al di fuori del newsfeed di FB/IG, per prodotti come accessori per cellulari, selezionare solo la versione mobile.
6. La segmentazione iniziale deve essere precisa, acquisire utenti seed per aumentare il punteggio dell'annuncio, il target tra 100.000 e 1.000.000 di utenti è più adatto.
7. Scegliere l'evento di conversione 'Aggiungi al carrello' inizialmente, e passare all'evento 'Acquisto' dopo aver accumulato una quantità sufficiente.
8. Il testo dell'annuncio deve essere conciso e chiaro, indicando il prezzo, le caratteristiche del prodotto e le promozioni, per consentire ai clienti di decidere rapidamente se acquistare.
9. Non accelerare la pubblicazione normale degli annunci.
10. Utilizzare sempre lo stesso post esistente per ogni annuncio, aggregando i risultati in uno stesso annuncio; è anche possibile eseguire una piccola campagna PPE per accumulare risultati.
11. Impostare regole di ottimizzazione automatica per evitare che gli annunci vadano fuori controllo.
12. Il numero di test A/B è troppo alto, prima di tutto testare principalmente il prodotto, un annuncio di pura esposizione del prodotto in un paese può giungere a una conclusione.
13. Per brand con un alto valore dell'ordine dei prodotti e appena entrati sul mercato, si consiglia di lanciare contenuti o articoli soft per i nuovi utenti e di mostrare a quelli vecchi annunci di effetto diretto o promozionali.
14. Utilizzare il reach unico giornaliero, non far vedere agli utenti gli annunci troppe volte.
Ottimizzazione degli annunci:
1. Fare valutazioni quando le visualizzazioni superano le 100.000 o sono state pubblicate da un giorno.
2. Per gli annunci sul mercato dell'e-commerce in Europa e America non stabili, si consiglia di ridurre gli annunci il venerdì e di abbassare il budget durante il weekend.
3. Prestare attenzione al ROI, la spesa non deve superare il valore dell'ordine, il ROI per un nuovo sito deve essere giudicato come 2.
4. Quando la spesa non raggiunge il valore dell'ordine, valutare il CPM, un tasso di conversione del 5% è già abbastanza alto.
5. Se il CTR è alto ma il ROI è basso, considerare l'ottimizzazione del processo di Checkout, della LP e del prezzo, per gli annunci nell'e-commerce è importante guardare al ROI.
6. Se il ROI è ancora buono, ma il CPM è alto, considerare di ottimizzare i materiali per aumentare il CTR.
7. Gli annunci o i prodotti di punta potrebbero avere periodi di stanchezza, se i costi improvvisamente aumentano, considerare di cambiare i materiali o di coordinarli con attività di marketing.
8. In caso di ottimizzazione degli annunci, è meglio agire prima di iniziare a spendere il budget al mattino e, se gli annunci sono stabili, evitare di apportare ulteriori modifiche.
9. Quando il numero degli utenti supera 1000, è possibile considerare la creazione di annunci di remarketing.
10. Se gli annunci sono stabili, è possibile aumentare il budget, con una crescita stabile del 20% al giorno.
Piccoli consigli:
1. Creare annunci efficaci su FB e INS.
2. Ottimizzare gli annunci per ottenere costi più bassi.
3. Ridurre il CPA.
4. Aumentare le entrate senza modificare il budget.
Contenuti esclusivi:
1. Strategia di decollo veloce
Questa tecnica è nota come FTO - decollo veloce. Ha tre principali vantaggi:
Vedere i risultati più rapidamente
Raccogliere più dati per ottimizzare gli annunci
Determinare rapidamente se gli annunci stanno funzionando
Ecco come procedere:
Quando si avvia un nuovo annuncio, aumentare il budget giornaliero o totale del 200% al 500%.
Non selezionare la modalità di consegna accelerata, Facebook si concentra sulla velocità anziché sulla qualità e il costo.
Quando il numero di impressioni supera le 10.000, iniziare ad analizzare i risultati per valutare se gli annunci soddisfano i requisiti.
Entro 48 ore, puoi ottenere questi risultati senza dover attendere cinque giorni o più. Successivamente, puoi riportare il budget all'importo pianificato originariamente. È importante ricordare sempre di permettere almeno 24 ore agli annunci per ottimizzarsi.
2. Ottimizzazione per la conversione
Se il tuo obiettivo pubblicitario è generare vendite, la conversione è sempre l'obiettivo finale. Impostando la conversione come obiettivo di ottimizzazione, Facebook ottimizzerà gli annunci per ottenere i migliori risultati di conversione.
3. Ottimizzazione dei Mi Piace e Condivisioni degli annunci
Quando desideri utilizzare gli stessi contenuti in diversi annunci, puoi seguire le seguenti operazioni:
Durante la creazione dell'annuncio, utilizza l'opzione 'Utilizza post esistenti', tutti gli interazioni con il post si accumuleranno nello stesso annuncio.
4. Ottimizzazione del budget degli annunci
In base all'esperienza, non c'è molta differenza tra l'offerta automatica e manuale. Se conosci il valore di ogni conversione, puoi impostare un'offerta manuale leggermente inferiore al ROI previsto. Ricorda che Facebook non ti permetterà mai di fare offerte troppo alte, i tuoi costi saranno sempre inferiori alla tua offerta, con una spesa effettiva solo leggermente superiore a quella dei tuoi concorrenti.
5. Pianificare la distribuzione degli annunci
Il tuo annuncio non ha valore in ogni momento. Controlla il report dell'annuncio per determinare i risultati ottenuti in determinati giorni e fasce orarie. In base a questo, pianifica il programma dell'annuncio, pubblicando l'annuncio solo nei momenti di valore.
6. Gestione efficace della frequenza degli annunci
Quando si eseguono campagne pubblicitarie su larga scala per un lungo periodo, potresti incontrare il problema della stanchezza dell'annuncio. Per risolvere questo problema, puoi impostare più set di materiali, pubblicarli in rotazione settimanale e distribuirli in diversi momenti della giornata.
7. Ottimizzazione delle posizioni pubblicitarie
Secondo i dati, il costo per clic su posizioni diverse di Facebook può variare fino al 550%. Tuttavia, un costo per clic basso non significa necessariamente un costo di conversione basso. Pertanto, quando si valutano le pubblicità, è importante concentrarsi sul costo per risultato e non solo sul costo per clic o per visualizzazione.
Con queste strategie e tecniche, puoi migliorare in modo più efficiente l'efficacia degli annunci su Facebook e ottenere un migliore ROI pubblicitario.