Marchio cinese di gioielli che esce in mare: il percorso di successo dell'esplorazione di Jeulia

Ridefinire il lancio del marchio all'estero

In passato, i venditori nazionali di gioielli hanno sempre cercato di penetrare nei mercati esteri attraverso il tradizionale modello di distribuzione di massa, vendendo merci a basso prezzo. Tuttavia, mentre il mercato internazionale dei gioielli è stato influenzato dal tradizionale modello 'distribuzione + produzione in massa + guerra dei prezzi', mancano operatori veramente concentrati sulla costruzione del marchio.

Esplorare nuove opportunità di mercato

Jeulia, come rappresentante del marchio di gioielli cinese, ha saputo cogliere le opportunità del mercato internazionale. In pochi anni, il fatturato annuo di Jeulia ha raggiunto i 30 milioni di dollari, diventando un pioniere nel settore dell'uscita di gioielli. Jeulia si impegna a creare un marchio di lusso di nicchia rivolto ai giovani americani, differenziandosi dai concorrenti attraverso un design originale.

Prestare attenzione all'originalità e alla differenziazione dei prodotti

Jeulia si oppone al tradizionale modello di produzione in serie a catena, preferendo la produzione artigianale e concentrandosi sul controllo qualità della catena di approvvigionamento dei prodotti. La sua linea di prodotti comprende gioielli per le mani, orecchini, collane e molto altro, con prezzi compresi tra i 50 e i 700 dollari. I brevetti di design di Jeulia si concentrano sul prodotto, enfatizzando un design preciso per creare prodotti differenziati.

Espansione approfondita del mercato e degli utenti

Nella strategia di espansione, Jeulia si concentra principalmente su "espandere le scene" e "espandere il pubblico". Jeulia offre una varietà di stili e opzioni di scene in ogni categoria di prodotto per soddisfare le diverse esigenze di moda degli utenti. Allo stesso tempo, Jeulia classifica accuratamente diversi gruppi di clienti, tra cui famiglie, amici, coppie, ecc. Jeulia si concentra anche sul segmento di consumatori maschili, espandendo la base clienti attraverso l'offerta di gioielli per uomo.

Attraverso l'innovazione continua e il design differenziato, Jeulia ha ottenuto successo nel settore dei marchi di gioielli cinesi che si affacciano sui mercati internazionali, aprendo nuove strade per esplorare i mercati esteri per più marchi.

Posizionamento del marchio e performance di mercato

Jeulia è un marchio di accessori che si rivolge principalmente alla generazione Z, impegnato a fornire ai consumatori accessori per la casa con un'atmosfera fresca, semplice e giovanile. Oltre all'uso quotidiano, i consumatori hanno anche esigenze di abbinamento di accessori quando organizzano feste e altri eventi sociali di piccole dimensioni a casa. Attualmente, il sito ufficiale di Jeulia conta 217.000 recensioni dei clienti, di cui oltre 200.000 sono recensioni a cinque stelle.

Canali di marketing e strategie

Jeulia focuses on visual marketing in its marketing efforts. In addition to the clean and simple style of the independent website, Jeulia also has a high number of fans on social media platforms. Among them, Facebook and Instagram are Jeulia's main advertising platforms. The marketing material strategy features a large number of image materials to test new audiences and promote hot-selling products, as well as re-investing in high-exposure materials.

Jeulia is also present on affiliate marketing platforms, attracting external traffic through coupons and cashback. The brand focuses on holiday promotions, reviews historical data to adjust advertising budgets and product inventory, to better grasp peak and off-peak seasons.

Social media layout and content strategy

Jeulia's social media strategy is mainly focused on Facebook and Instagram, with 67% of social traffic coming from Facebook. The brand regularly posts new product promotions, popular product displays, etc., on these platforms, combined with meaningful copywriting or creative marketing content. Jeulia also places importance on reviewing holiday promotion data to better adjust brand strategies.

Inoltre, Jeulia ha un grande seguito sui social media focalizzati sulla visualizzazione, come Instagram e Pinterest. Il brand utilizza copioni scenici di vita quotidiana e promozioni a pagamento su queste piattaforme per portare traffico al brand.

Prospettive sulla strategia di espansione internazionale del brand

Nel mercato globale, brand di gioielli internazionali come Bulgari, Tiffany, ecc. acquistano e producono in Cina. La catena di approvvigionamento interna è già molto matura e i prodotti di gioielleria godono di un alto margine di premio. Pertanto, per l'espansione internazionale del brand, è necessario evitare i difetti dell'industria come l'omogeneità del design elevata e le basse barriere di accesso al mercato, combinando le esigenze degli utenti e la riflessione per creare delle barriere competitive e superare il lungo periodo di assenza dei gioielli nazionali nei mercati esteri.