L'importanza della struttura del sito per l'ottimizzazione dei motori di ricerca
Una, cos'è la struttura del sito web?
La struttura del sito web si riferisce al modo in cui le diverse pagine di un sito web sono collegate e presentate l'una all'altra. Costruire una buona struttura del sito web è fondamentale sia per i visitatori che per i motori di ricerca, poiché può aiutare i visitatori a navigare facilmente nel sito web e facilitare ai crawler la scansione delle pagine alla ricerca di nuovi contenuti, migliorando così il posizionamento del sito web.
Due, tipi diversi di struttura del sito web
Ci sono diversi tipi di struttura del sito web, tra i più comuni ci sono la struttura piatta e la struttura profonda. La struttura piatta consente agli utenti e ai motori di ricerca di visualizzare l'intero sito web cliccando solo alcune volte sulla homepage, mentre la struttura profonda richiede più tempo per cercare informazioni specifiche.
Di seguito sono descritti quattro tipi principali di strutture del sito web:
1. Modello a strati: simile alla struttura di un albero, la homepage è il tronco, le varie categorie e pagine sono i rami. Adatto per classificare una grande quantità di informazioni senza rendere il sito web caotico.
2. Modello sequenziale: adatto per creare singole pagine web, guidando gli utenti attraverso un processo graduale. Ideale per piccole imprese e siti web con poche informazioni.
3. Modello a matrice: mostra i contenuti in forma di word cloud, adatto ai siti web con molti dati ma con un singolo focus, aiutando gli utenti a scegliere i contenuti di loro interesse.
4. Modello di database: un metodo di struttura del sito dinamico, classifica i contenuti e il sito in base ai metadati della pagina, richiede conoscenze specialistiche per organizzare i contenuti.
Tre. Perché la struttura del sito web è importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca?
Una struttura di sito web amica per l'ottimizzazione dei motori di ricerca facilita la ricerca e la determinazione dell'importanza delle pagine ai motori di ricerca, e favorisce anche la valutazione delle prestazioni delle pagine. I motori di ricerca solitamente classificano i siti web in base al grado di amicalità per gli utenti, quindi è importante stabilire una struttura di sito web amichevole.
Quattro. Metodi per creare una struttura di sito web che favorisce l'ottimizzazione dei motori di ricerca
1. Pianificare la struttura del sito web: sviluppare un piano di struttura prima di iniziare a costruire il sito web, garantendo di non tralasciare alcun contenuto.
2. Considerare la struttura a livelli di informazione: utilizzare una struttura a piramide rovesciata per consentire ai motori di ricerca e agli utenti di capire l'importanza della pagina.
3. Utilizzare la struttura dei titoli: ottimizzare le etichette H1, H2, includendo parole chiave rilevanti al business, garantendo una chiara e comprensibile struttura dei titoli.
Di seguito viene presentata un'introduzione sull'importanza della struttura del sito web per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Organizzando e ottimizzando correttamente la struttura del sito web è possibile migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca, attirando più traffico e visitatori.
Priorità degli URL nel menu di navigazione
Solitamente la navigazione del sito web è piena di pagine non necessarie, le quali non servono a nulla — non generano traffico, non attirano visitatori e non portano a conversioni. Eliminando queste pagine dal sito web, risulterà più facile da utilizzare, aumentando così il tasso di conversione e l'interazione. Ciò aiuta anche le altre pagine del sito web a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, in quanto i bot di Google possono esplorare il sito più agevolmente.
Le persone non hanno tempo per cercare sul tuo sito web. Guidale lungo il percorso che desideri e rendi l'intero processo semplice, divertente e coinvolgente. Per il menu di navigazione, considera di aggiungere/rimuovere i collegamenti non necessari, concentrandoti sulle pagine più value (eventualmente considera più menu di navigazione se ha senso).
La home page deve essere raggiungibile in massimo 3 clic
Utilizzare i collegamenti interni corretti è una tecnica importante per ottimizzare la struttura SEO del sito web. I collegamenti interni aiutano a connettere il tuo sito web e aiutano gli utenti a navigare correttamente nel tuo sito. Se il tuo sito web richiede troppi clic dalla homepage per raggiungere le sottopagine, ciò potrebbe avere un impatto negativo reale sull'esperienza dell'utente e sull'SEO. Assicurati che l'URL sia a massimo 3 clic dalla homepage — più del 40% degli esperti consiglia di farlo.
Creare una struttura di sito con una profondità di scansione della homepage di oltre 3 clic avrà un impatto negativo sull'ottimizzazione, poiché rende più difficile per gli utenti e gli strumenti di scansione dei motori di ricerca raggiungere le pagine troppo profonde nel sito. Dal momento che i crawler devono indicizzare miliardi di pagine, non andranno così in profondità. Pertanto, è molto importante avere le tue pagine di conversione [vicine alla tua] homepage.
Mostrare il breadcrumb
Il breadcrumb è un breve menu di navigazione visualizzato di solito sulle pagine non di homepage, che aiuta gli utenti a navigare nel tuo sito web.
Un mio suggerimento è quello di utilizzare sempre il breadcrumb come forma di navigazione, poiché non solo rende la struttura SEO più ordinata, ma ti costringe anche a pensare logicamente durante la costruzione del sito web. Può aiutare i visitatori a trovare più facilmente le informazioni di cui hanno bisogno. Inoltre, il breadcrumb aiuta il crawler di Google a esaminare meglio il sito web, mostrando link aggiuntivi nei SERP.
Collegare ad altre pagine correlate sul tuo sito web
Non dimenticare di creare una strategia di link interni, poiché le pagine del tuo sito web hanno un grande impatto e possono influenzare il ranking SEO tra di loro. Vuoi mappare il 'ranking delle pagine' per l'intero sito web, inclusi i testi d'ancoraggio che utilizzi per collegarti a ciascuna pagina. Questo può essere molto positivo per ottimizzare le parole chiave senza attirare penalizzazioni da Google. Usa link interni descrittivi! Collegare semplicemente a parole come 'clicca qui' o 'ulteriori informazioni' e poi collegarli alla pagina di destinazione non è abbastanza, ma aiuta Googlebot a capire chiaramente il contenuto della pagina di destinazione.
Utilizzare l'approccio a pilastri e cluster
Durante la costruzione del tuo sito web, assicurati di identificare le tue pagine di conversione o le pagine in cui desideri ottenere una buona posizione per le parole chiave ad alto traffico. Poi assicurati di avere contenuti che supportino le pagine di conversione e che siano collegati ad esse. Questo aiuterà Google a capire che stai dando maggiore attenzione a queste pagine di conversione e che il resto dei tuoi contenuti dovrebbe puntare a tali pagine come quelle di maggior peso nel tuo sito web.
I link interni sono un ottimo modo per ottimizzare la struttura del sito e migliorare l'SEO. Puoi seguire questo processo: trova sul tuo sito pagine e articoli che discutono dello stesso argomento. Quindi, aggiungi link interni tra di loro con un SEO pertinente. Questo aumenterà il tuo SEO e aiuterà i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web. Un consiglio spesso trascurato è la reciproca correlazione. Assicurati che i tuoi articoli di blog ad alto traffico siano collegati alle pagine dei tuoi prodotti e ad altri articoli correlati, per facilitare la navigazione agli utenti e ai crawler.
Assegnare una categoria principale
Quando pubblichi contenuti, assicurati che tutti i tuoi contenuti, tranne poche pagine e post, abbiano un genitore specificamente designato in modo consapevole. Se non assegni i contenuti a una pagina genitore, di default verranno assegnati alla homepage. Questo potrebbe portare a una struttura del sito web estremamente piatta, con una sola homepage che contiene decine, centinaia o addirittura migliaia di pagine. Google non sarà in grado di determinare quali pagine siano le più importanti. I visitatori avranno difficoltà a trovare i contenuti desiderati sul tuo sito web e ti sarà difficile valutare le prestazioni di gruppi di pagine come servizi e articoli di blog.
Classificare i prodotti in base all'intento di ricerca
Quando si crea una struttura del sito web che sia SEO friendly, è necessario raggruppare logicamente i prodotti e lo stile di acquisto insieme, ad esempio, se si vendono calze personalizzate, idealmente si desidera aumentare l'esposizione del prodotto catturando il maggior numero possibile di parole chiave pertinenti su come le persone possono trovare il tuo sito web. Oltre alle pagine di prodotto ottimizzate per SEO, si possono considerare categorie principali come 'Negozio per Destinatario' o 'Negozio per Occasione', e quindi impostare pagine di destinazione come 'Calze per la mamma' o 'Calze di compleanno'. In questo modo, queste pagine ottimizzate possono iniziare a corrispondere all'intento di ricerca dei potenziali clienti.
Ogni articolo del blog dovrebbe appartenere a una categoria
Se il tuo sito web o blog è basato su WordPress, consiglio vivamente di assegnare una categoria a ogni articolo del blog, ciò riduce la possibilità di contenuti duplicati e ti aiuta a organizzare la tua strategia di contenuti. Se sei forte in certi aspetti e debole in altri, potresti riconsiderare il tuo piano e trovare un equilibrio.
Eliminare pagine singole
Evita di avere solo un contenuto sul sito web. Le pagine con un singolo prodotto o sottocategoria aumenteranno i clic non necessari, danneggiando l'ottimizzazione per i motori di ricerca. Eliminare le pagine non necessarie renderà la struttura del sito più fluida, riducendo la competizione con le pagine finali.
Struttura degli URL organizzata per categorie
Fai in modo che le pagine principali del sito siano nella radice del dominio, costruendo articoli basati sull'URL. Cambiare la struttura dei permalink di WordPress da basata sulla data a solo articoli del blog aiuta a mantenere un'uniformità di URL nuovi e freschi.
Creazione di una mappa del sito
La mappa del sito indica alle persone (e a Google) come navigare nei documenti del sito web. Creare una mappa del sito XML aiuta i motori di ricerca a capire la struttura del sito, individuando le pagine importanti e di valore.
Eliminazione dei vecchi contenuti
Rimuovere i vecchi contenuti non necessari, specialmente i vecchi prodotti non utilizzati nei siti di e-commerce, aiuta a ottimizzare la struttura del sito e migliorare l'efficacia dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Gruppare parole chiave simili in una pagina
Effettuare una ricerca approfondita delle parole chiave e raggruppare parole chiave simili in una pagina aiuta a costruire una struttura del sito web amichevole per i motori di ricerca e a migliorare l'esperienza dell'utente.
Controllare la struttura del sito web dei concorrenti
Studiare la struttura del sito web dei concorrenti, prendere spunto dalle loro esperienze e pratiche, può aiutare a ottimizzare la struttura del proprio sito web, migliorando l'efficacia SEO.
Utilizzare tag normalizzati
Utilizzare correttamente tag normalizzati, ridurre i contenuti duplicati e garantire che i motori di ricerca indicizzino correttamente il sito web. Soprattutto per i siti di e-commerce, i tag normalizzati sono particolarmente importanti.
Ottimizzare per le persone e non per i robot
Nella progettazione della struttura del sito web, considerare l'esperienza dell'utente, fornire percorsi di navigazione semplici e chiari per migliorare l'esperienza dell'utente e il posizionamento SEO.
Mantenere la semplicità
Mantenere la struttura del sito web semplice, assicurarsi di coprire argomenti chiave, fornire percorsi di collegamento interni chiari per migliorare l'esperienza dell'utente e l'efficacia SEO.