Le nuove opportunità per l'industria dell'e-commerce transfrontaliero
Il blocco degli account Amazon scuote l'industria
Il 2021 è stato definito come un punto di svolta per l'industria dell'ecommerce cross-border. Amazon ha bloccato oltre 50.000 account, coinvolgendo più di 1.000 aziende, di cui oltre 600 brand cinesi hanno visto revocate le autorizzazioni di vendita. Si prevede che questa mossa causerà danni superiori ai cento miliardi ai brand cinesi.
Durante le festività del Dragon Boat Festival, alcuni venditori Amazon hanno postato sui forum cross-border per raccontare di come dalla sera alla mattina siano stati cancellati 16 account senza preavviso. Gli account bloccati principalmente sono dovuti a Amazon che non è riuscito a verificare le informazioni dei venditori o non ha ricevuto alcuna informazione sulla lista e la cronologia delle vendite, situazioni simili sono anche accadute ad altri venditori.
Nella vigilia del Prime Day dell'anno scorso, durante il Qingming Festival e il Labour Day, molti account dei venditori sono stati cancellati. Amazon fare pulizie durante il Prime Day e le festività è diventata prassi comune. Le motivazioni specifiche per l'interruzione degli account includono l'essere considerati affiliati, non aggiornare i dettagli da tempo, violazioni del copyright e vari altri motivi.
L'ascesa dei siti indipendenti, il cammino della trasformazione dei venditori cross-border
Lo sviluppo accelerato dell'industria dell'e-commerce transfrontaliero rende la competizione omogenea sempre più intensa, molti venditori stanno iniziando a cercare una strada di trasformazione. La crescita di piattaforme di terze parti come Shopify offre nuove opportunità di sviluppo per il modello di sito indipendente, rendendo possibile la creazione di piattaforme di e-commerce autocostruite.
Secondo i dati, nel 2016 il mercato cinese dei siti indipendenti di e-commerce transfrontaliero era di soli 0,2 trilioni di yuan, aumentato a 0,8 trilioni di yuan entro il 2020. Nel 2021 il numero totale di siti indipendenti ha raggiunto circa 200.000, si stima che entro il 2025 la quota di mercato raggiungerà il 41%. Nei prossimi tre anni il numero di venditori cinesi di siti indipendenti supererà i 500.000.
Vantaggi dei siti indipendenti
I siti indipendenti, rispetto alle piattaforme di terze parti soggette a rigorosa regolamentazione, godono di maggiore autonomia e libertà. Attraverso la creazione di piattaforme di e-commerce autocostruite, i marchi e i piccoli produttori possono migliorare le strategie di vendita e l'innovazione dei prodotti, offrendo prodotti e servizi più personalizzati ai consumatori globali.
I vantaggi del modello di sito indipendente includono la libertà di comunicazione con i consumatori, maggiore autonomia, aumento dell'efficienza dell'innovazione dei prodotti e offerta di più prodotti e servizi personalizzati.
Tendenze future di sviluppo
Attualmente, il settore dell'e-commerce transfrontaliero sta passando da un sviluppo su larga scala alla ricerca di una crescita mirata nell'era dell'espansione internazionale del brand. La trasformazione dei servizi tecnologici, del target di utenza e dei modelli di traffico sta guidando la strategia globale dei siti web indipendenti.
La popolarità dei social media e la crescente diffusione dei video brevi stanno spingendo i consumatori a preferire l'acquisto attraverso l'influenza del marketing. Rispetto alle piattaforme di terze parti, i siti web indipendenti possono sfruttare liberamente i social media per attrarre traffico e facilmente convertire i consumatori nel flusso di traffico privato dei venditori.
Le due modalità dei siti web indipendenti
I siti web indipendenti si suddividono principalmente in due modalità: utilizzare piattaforme di creazione di siti web basate su SaaS e autocostruirsi utilizzando strumenti di creazione di siti web open source su server cloud. I server cloud offrono un migliore rapporto qualità-prezzo, garantendo una maggiore qualità di accesso e stabilità del sito. Attraverso l'uso di server cloud per creare un sito web indipendente, i venditori possono avere un sito web più personalizzato e una strategia operativa più indipendente e flessibile.
L'importanza dei siti web indipendenti
Per i brand in espansione internazionale, i siti web indipendenti nel settore dell'e-commerce transfrontaliero consentono una gestione più personalizzata, realizzando una seconda conversione, migliorando la fedeltà del consumatore al brand e il tasso di conversione premium del brand. Tuttavia, è importante scegliere la piattaforma giusta per entrare nel settore dei siti web indipendenti.
La situazione di mercato
Attualmente le piattaforme di creazione siti web sul mercato sono di varia qualità, con costi e standard di servizio non uniformi. Molti venditori che cercano di creare un sito web indipendente per la prima volta non conoscono i dettagli del mercato e si basano solo su un po' di 'esperienza', a volte scelgono piattaforme a basso costo e bassa soglia, altre volte seguono ciecamente piattaforme famose e di grande impatto, finendo spesso per 'inciampare' ripetutamente.
Problemi dei tradizionali server cloud
I tradizionali server cloud sono stati principalmente creati per soddisfare le esigenze delle grandi aziende. Gli sviluppatori devono essere familiari con il loro sistema di fatturazione, valutare autonomamente la configurazione hardware e software e selezionare storage, rete e prodotti per la sicurezza. La console di gestione aziendale è ricca di dettagli, il che rappresenta ostacoli come una soglia alta, costi elevati e difficoltà di scelta per le piccole e medie imprese e per i singoli individui.
Soluzione di Tencent Cloud
Il server per applicazioni leggere Lighthouse di Tencent Cloud può aiutare i venditori a creare un sito web di e-commerce transfrontaliero indipendente altamente efficiente a basso costo in un minuto. Lighthouse è più semplice da usare, specificamente progettato per le piccole e medie imprese e per gli utenti individuali, semplifica l'esperienza di utilizzo del server cloud e nasconde i dettagli tecnici complessi.
Caratteristiche di Lighthouse
Gli sviluppatori devono solo selezionare l'immagine di base dell'applicazione, per completare la configurazione iniziale. Sono preinstallati software di applicazione come WordPress, WooCommerce, Pannello Baota, oltre a funzioni semplici come accesso remoto e comandi remoti, il tempo di costruzione è ridotto da giorni a meno di 1 minuto.
Vantaggi di Lighthouse
Lighthouse offre pacchetti di traffico ad alta larghezza di banda per la vendita generale di risorse cloud di base, integrando e raggruppando software open source popolari per la creazione di applicazioni con un solo clic. Una console di gestione indipendente supporta la console web di Tencent Cloud e l'app mini Tencent Cloud Assistant, facilitando le operazioni.
Vantaggi nell'uso di Lighthouse
Per i venditori transfrontalieri, l'uso di Lighthouse può aiutare a costruire in un clic un sito autonomo basato su WordPress open source e sul plugin di e-commerce WooCommerce. WooCommerce è lo strumento preferito dai venditori transfrontalieri per la creazione del sito, usando Lighthouse si può costruire velocemente, risparmiando tempo e costi.
I siti autonomi stanno vedendo nuove opportunità
Con la graduale normalizzazione della pandemia, il consumo estero sta lentamente riprendendo, e l'industria dell'export e-commerce transfrontaliero in Cina sta approfittando di una nuova opportunità di sviluppo. In una situazione di grave omogeneità dei prodotti, i siti web indipendenti possono meglio integrarsi nella costruzione del marchio, aggiornare il marchio attraverso la creatività dei contenuti, il design visivo complessivo, l'imballaggio del prodotto, etc., aiutando i venditori a trovare un punto di rottura di mercato differenziato.
L'espansione continua
Secondo i dati di Analysys, il numero di siti web indipendenti creati dalle imprese cinesi all'estero ha raggiunto le 200.000 unità. Il server di applicazioni leggere di Tencent Cloud ha già servito decine di migliaia di imprese nel loro espandersi oltreoceano, e sempre più imprese stanno adottando il modello di gestione dei siti web indipendenti per l'export e-commerce, mantenendo il controllo autonomo tra le mani del marchio.