Analisi dei dati: Monitoraggio dell'efficacia dell'ottimizzazione dei motori di ricerca

Background of the Rise of Independent Stations

With more and more platform sellers realizing the limitations of profit margins and the importance of brand accumulation, they have begun to transform into independent stations. This is not because independent stations have traffic dividends, but more based on long-term development considerations.

Another part of the large platform sellers, also for security reasons, have followed the footsteps of major sellers and opened independent stations.

Importance of Traffic

Whether it is a platform or an independent station, sellers attach great importance to traffic. Traffic is the lifeblood of the e-commerce industry, determining the rise and fall of an e-commerce business.

Development History of Independent Stations

As early as before 2013, independent e-commerce stations were full of traffic dividends. Major independent stations such as Forcalprice, pandawill, everybuying, etc., occupied a place on the first page of Google search results.

People doing SEO only need to understand some techniques, randomly select some products, and can earn decent profits on independent stations. Many young entrepreneurs achieved financial freedom in a short time by doing SEO.

Tuttavia, con l'aggiornamento dell'algoritmo Google Penguin 2.0, le pratiche non etiche per ottenere traffico tramite SEO sono state colpite. Il dividendo del traffico sta gradualmente scomparendo, molte stazioni indipendenti stanno chiudendo, solo poche sono riuscite a resistere durante il periodo del dividendo.

Fine del dividendo del traffico

Il dividendo del traffico dei motori di ricerca è stato dichiarato ufficialmente terminato con l'aggiornamento dell'algoritmo. Anche i mezzi di ottenere traffico sono diventati più regolari.

Da allora, non c'è più stato il dividendo del traffico. Le piattaforme di piccoli venditori che non hanno compreso l'importanza del traffico e non hanno studiato rischiano facilmente di incorrere in perdite.

La sfida delle stazioni indipendenti

Per avere successo nell'operare una stazione indipendente, non è così semplice come inserire pubblicità su una piattaforma. Le stazioni indipendenti sono più interessate al costo del traffico. Molti prodotti possono raggiungere solo un ROI leggermente negativo 1:2 dopo aver speso per la pubblicità, a causa dell'aumento continuo del costo del traffico.

Relying solely on advertising to boost sales is unlikely to make independent stations stand out.

Ricerca delle parole chiave: creare una struttura di tabelle delle parole chiave

La mappa concettuale delle parole chiave è fondamentale per l'ottimizzazione SEO del sito di e-commerce autonomo. Durante la ricerca delle parole chiave, è necessario identificare prima i primi cinque concorrenti classificati, quindi scoprire le parole chiave utilizzate per il posizionamento da parte di essi, infine integrare e classificare queste parole chiave. Seguendo questo flusso di lavoro, si ottiene una tabella completa con ogni foglio di lavoro rappresentante una categoria e contenente tutte le relative parole chiave. Con una tabella del genere, è possibile pianificare chiaramente il layout delle pagine del sito di e-commerce.

Riorganizzazione dell'architettura del sito web: stabilire una struttura di sito web sistematica

Una chiara architettura del sito web si basa sulla tabella di ricerca delle parole chiave. Pianificando l'architettura del sito web in base alla tabella delle parole chiave, si evita la confusione nella classificazione e si assicura che i crawler dei motori di ricerca possano estrarre con precisione le informazioni dal sito. Si consiglia di utilizzare strumenti online come X-mind o http://processon.com per completare la progettazione della mappa dell'architettura del sito. Dopo aver pianificato l'architettura del sito web, si avrà una chiara visione di che tipo di prodotti inserire e quali pagine creare.

Progettazione del framework del contenuto del tipo di pagina + Ottimizzazione On Page

Una volta definita la struttura organizzativa del sito web, è necessario iniziare a pensare al framework dei contenuti per i diversi tipi di pagine. I tipi di pagine principali per migliorare il posizionamento di un sito di e-commerce includono la home page, la pagina delle categorie, la pagina dettaglio prodotto e le pagine speciali. Dopo aver definito il framework dei contenuti, tutti i prodotti e i nuovi contenuti devono seguire questa struttura. È estremamente importante progettare prioritariamente il framework dei contenuti per i diversi tipi di pagine di un sito di e-commerce autonomo.

Ad esempio, come progettare i template per le pagine di categoria dei prodotti in modo ottimale per l'ottimizzazione SEO. Simile a quanto fatto sul sito Chewy, le pagine di categoria includono testo nel footer, un design adottato per tutte le pagine di categoria. Una volta definita la struttura dei contenuti per i diversi tipi di pagine, tutti i lavori successivi possono seguire questa struttura.

Risolvere i problemi di contenuti nascosti del sito web

Una volta che i contenuti del sito sono stati caricati, anche SEO esperti possono avere difficoltà a individuare problemi invisibili a occhio nudo. Pertanto, monitorare i problemi interni del sito web tramite strumenti appositi diventa estremamente importante.

Il Technical SEO copre il monitoraggio degli H tag, dei titoli, della descrizione del sito web per verificare se sono scritti correttamente, se ci sono duplicati e se i collegamenti esterni al sito sono amichevoli. Senza l'uso di strumenti, gestire tutto manualmente richiederebbe molto tempo.

Si consiglia di utilizzare Google Search Console + Screaming Frog per monitorare il sito web in modo completo. Search Console ti dirà le ragioni per cui il sito non è stato indicizzato e fornirà soluzioni. Pertanto, combinare il metodo di attesa passiva delle notifiche da Google con l'uso di Screaming Frog per monitorare e risolvere i problemi è più mirato.

Creazione di una catena di produzione di contenuti completa

Durante l'analisi delle parole chiave, spesso emergono delle parole chiave a coda lunga, come "migliori + parola chiave del prodotto", ideali per la scrittura di articoli. Tuttavia, senza una pianificazione sistematica della scrittura degli articoli, il tutto sembrerebbe disorganizzato. Si consiglia di creare un calendario degli articoli per chiarire quanti articoli devono essere pubblicati ogni mese e di che argomento deve trattare ciascuno.

L'utilizzo degli strumenti online di Click Up può aiutarti a creare un calendario completo degli articoli, permettendoti di sapere chiaramente quali compiti completare ogni giorno.

Costruzione di link esterni per migliorare il posizionamento del sito web

Al convegno SEO di Chiang Mai nel 2018, Tim di Ahrefs ha condotto una ricerca che ha dimostrato che i backlink sono ancora un fattore importante per migliorare il posizionamento. Per i negozi online indipendenti, i metodi comuni di backlink includono web2.0 backlink, directory, Guest Post backlink, tra cui i metodi contrassegnati con * possono fornire un peso del link più elevato.

I metodi di backlink che aiutano a migliorare il posizionamento includono:

Guest Post backlink: inviando contributi e inserendo collegamenti di ritorno nell'articolo, ha una scarsità e può migliorare effettivamente il posizionamento.

Backlink APL: può trasmettere rapidamente un peso, aumentare il Referral Domain, con effetti significativi nel settore della moda e-commerce.

PBN link: costruire un blog autonomo e fornire backlink al proprio sito, ha effetti rapidi ma prestare attenzione alla qualità.

Blog di influencer: collaborare con influencer per inserire collegamenti nei loro blog, a costi relativamente bassi.

Anche se il trasferimento del peso dipende principalmente da questi metodi di backlink, si consiglia di diversificare i backlink per maggiore sicurezza, facendo attenzione anche alla naturalità degli anchor text.

Monitorare partendo da una singola pagina

Monitorare l'efficacia dell'SEO dovrebbe partire da una singola pagina, anziché dall'intero sito. Ad esempio, quando si ottimizza la pagina A, concentrarsi sul monitoraggio dei dati della pagina A. È possibile inserire l'URL delle pagine importanti in Ahrefs per monitorarle. Se le parole chiave della pagina raggiungono la prima pagina dei risultati di ricerca e ci sono diverse parole chiave con una buona posizione, ciò significa che l'effetto dell'SEO di questa pagina è buono.

OTTIMIZZAZIONE SEO DI UN SITO E-COMMERCE INDIPENDENTE

L'ottimizzazione SEO di un sito e-commerce indipendente richiede attenzione al content marketing e alla costruzione di backlink, entrambi aspetti su cui è necessario lavorare in modo ciclico. Molti altri aspetti sono invece lavori ad hoc. Continuando a ottimizzare il contenuto e a costruire backlink, è possibile aumentare la barriera al traffico del sito indipendente, il che costituirà una strategia efficace per vincere in competitività.