E-commerce lintas batas Cina SHEIN berhasil inti

Latar Belakang

Baru-baru ini, peringkat aplikasi belanja terbaru dari PYMNTS menunjukkan bahwa SHEIN, situs e-commerce lintas batas dari China, sekali lagi melampaui Amazon untuk menjadi aplikasi belanja paling banyak diunduh di seluruh dunia. Penjual pakaian global ini didirikan pada tahun 2012, dan setelah kejadian pemblokiran akun di Amazon pada tahun 2021, SHEIN dengan cepat meroket dan berhasil melampaui Amazon sebagai aplikasi belanja paling banyak diunduh di toko aplikasi Android dan Apple, dengan unggul di pasar seperti Amerika Serikat.

Rahasia Kesuksesan

Alasan utama SHEIN muncul sebagai pemain kunci terletak pada penerapan big data, rantai pasok yang fleksibel, dan model endorse oleh selebgram. Berbeda dengan merek lain, SHEIN memilih untuk membangun situs independen sejak awal pendiriannya, bukan hanya bergantung pada platform pihak ketiga seperti Amazon.

Perubahan Strategi

Seiring dengan para penjual China menyadari keunggulan situs independen, semakin banyak penjual beralih dari platform pihak ketiga ke operasi multi-platform, serta mendirikan situs independen mereka sendiri. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2021, jumlah situs independen yang didirikan oleh perusahaan Tiongkok di luar negeri meningkat tajam, dan pangsa situs independen juga terus meningkat setiap tahun.

Keunggulan Situs Independen

Situs Independen

Model Dua Jalur

Perlu diingat, penjual tidak sepenuhnya meninggalkan platform pihak ketiga, tetapi mengadopsi model dua jalur 'platform pihak ketiga + situs independen'. Model ini membantu pertumbuhan bisnis, meningkatkan kinerja risiko, dan mengurangi komisi platform untuk penjual.

Tantangan Operasional

Bagi pemain e-commerce lintas batas China, meskipun membangun situs independen dapat memberikan sejumlah keunggulan, namun juga harus menghadapi berbagai tantangan seperti kompleksitas SaaS situs independen, persyaratan pasar yang berbeda, dan kesulitan dalam mengintegrasikan data. Oleh karena itu, peningkatan kemampuan analisis data dan optimalisasi pengalaman pengguna sangat penting.

Prospek Masa Depan

Di bidang e-commerce lintas batas di China, alat dan lalu lintas bukanlah keunggulan kompetitif yang paling inti. Mengacu pada pengalaman sukses SHEIN, aplikasi big data, rantai pasokan fleksibel, dan pola rekam netizen adalah yang benar-benar menjadi 'tembok penjaga'. Namun, pembentukan keunggulan inti ini memerlukan akumulasi jangka panjang, e-commerce lintas batas China harus melakukan penyesuaian strategis yang baik untuk menghadapi tantangan masa depan.