चीन की अंतर्राष्ट्रीय वाणिज्यिक इ-कॉमर्स कंपनी SHEIN की महत्वपूर्णता स्थापित

पृष्ठभूमि

हाल ही में, PYMNTS की नवीनतम खरीदारी ऐप रैंकिंग ने दिखाया कि चीन की अंतर्राष्ट्रीय ई-कॉमर्स वेबसाइट SHEIN एक बार फिर अमेज़न को पीछे छोड़कर वैश्विक डाउनलोड दर में शीर्ष स्थान प्राप्त किया। यह वैश्विक फास्ट फैशन ई-कॉमर्स 2012 में स्थापित हुई थी, 2021 में अमेज़न के हड़बड़ी सर्वर घटना के बाद तेजी से उभरकर सफलतापूर्वक अमेज़न को पीछे छोड़कर एंड्रॉयड और एप्पल ऐप स्टोर में डाउनलोड दर में शीर्ष हो गई, अमेरिका जैसे बाजारों में आगे बढ़ गई।

सफलता का रहस्य

SHEIN का उभरने का मुख्य कारण है उसके बड़े आंकड़े का उपयोग, लचीली आपूर्ति श्रृंखला और वेब स्टार बैंड ट्रेंडिंग मॉडल। अन्य ब्रांडों के विपरीत, SHEIN ने स्थापित करने के दौरान उनके पास खुद का वेबसाइट बनाने का चयन किया, न कि अमेज़न जैसे तीसरे पक्ष प्लेटफ़ॉर्म पर निर्भर किया।

खेल का तरीका बदलें

चीनी विक्रेताओं को अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर अंग्रेजी में के साथ-साथ अपने खुद के वेबसाइट बनाने के लाभ को मानते हुए, अधिक और अधिक विक्रेताएं तीसरे पक्ष प्लेटफ़ॉर्म से अन्य प्लेटफॉर्म पर पारगमन कर रहे हैं, और अपनी खुद की वेबसाइट बनाने की परियोजना ला रहे हैं। डेटा दिखाता है कि 2021 में चीनी कंपनियों द्वारा विदेश में स्थापित वेबसाइटों की संख्या तेजी से बढ़ी है, और समूचे वेबसाइटों का हिस्सा भी वर्षों के लिखते-मिटते रूप में बढ़त रहा है।

स्वतंत्र वेबसाइट के फायदे

आत्मस्वत वेबसाइट यानी विक्रेता द्वारा स्वत: स्थापित की गई अंतराष्ट्रीय ई-कॉमर्स वेबसाइट, तीसरे पक्ष प्लेटफॉर्म की तुलना में, विक्रेता अपनी ब्रांड वेबसाइट के मालिक बन सकते हैं, और लॉजिस्टिक्स, भंडारण, भुगतान आदि से अलग जुड़ सकते हैं, जिससे अधिक व्यावसायिक की समर्थन कर सकते हैं। साथ ही, आत्मस्वत स्टेशन विक्रेताओं को उपयोगकर्ता डेटा का भंडार करने में मदद कर सकता है, बेहतर मार्केटिंग परिणाम को प्रोत्साहित कर सकता है।

दोनों ट्रैक मोड

एक उल्लेखनीय बात यह है कि विक्रेता पूरी तरह से तीसरे पक्ष प्लेटफार्म को त्यागने की बजाय, 'तीसरे पक्ष प्लेटफार्म + आत्मस्वत स्टेशन' का दोनों ट्रैक मोड अपनाते हैं। यह मोड व्यवसाय की वृद्धि में मदद करता है, जोखिम प्रतिरोध क्षमता बढ़ाता है, और विक्रेता के लिए प्लेटफार्म कमीशन बचाता है।

परिचालन की कठिनाई

चीन के अंतराष्ट्रीय ई-कॉमर्स खिलाड़ी के लिए, तो आत्मस्वत स्टेशन बनाने से कई लाभ प्राप्त हो सकते हैं, लेकिन इसके साथ ही कई चुनौतियों का सामना भी करना पड़ सकता है, जैसे कि आत्मस्वत स्टेशन SaaS की जटिलता, विभिन्न बाजारों की मांगों, और डेटा अंतरदृष्टि की कठिनाई। इसलिए, डेटा विश्लेषण क्षमता को बढ़ाना और उपयोगकर्ता अनुभव को सुधारना बहुत महत्वपूर्ण है।

भविष्य की दृष्टि

चीन में किसी भी समुदाय में अन्याय और भारीता सबसे महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धा लाभ नहीं है। SHEIN की सफलता का अनुभव लेकर, बड़े डेटा एप्लिकेशन, संवेदनशील आपूर्ति श्रृंखला और वेब होस्टिंग मोडल ही वास्तव में असली रक्षा हैं। हालांकि, इन मौलिक लाभों की निर्माण के लिए दीर्घकालिक संचय चाहिए, चीनी कोई भी देश के बाहर व्यापार के लिए रणनीतिक समायोजन के लिए तैयार होने की आवश्यकता है, भविष्य के चुनौतियों का सामना करना होगा।