Optimisation et conseils pour la création de publicités
Consignes importantes pour la création de publicités :
1. Pour prévisualiser la publicité, demandez-vous si elle vous attirera lorsque vous faites défiler votre téléphone.
2. En termes d'enchères, il est recommandé d'utiliser les enchères automatiques.
3. Le budget de test doit être égal au prix moyen par transaction.
4. Les exigences en matière de matériel sont de haute qualité, simple et clair, il est recommandé d'utiliser un carrousel ou une vidéo principale avec des images de démonstration des caractéristiques du produit.
5. Choisissez les emplacements appropriés, y compris les appareils mobiles et les ordinateurs, n'optez pas pour des emplacements en dehors du fil d'actualité de fb/ig, pour les produits tels que les accessoires pour téléphones, ne choisissez que les appareils mobiles.
6. Le ciblage initial doit être précis, accumulez des utilisateurs semences pour améliorer la note de la publicité, une audience entre 100 000 et 1 million est plus appropriée.
7. Pour l'événement de conversion initial, choisissez Ajout au panier, puis une fois un certain volume accumulé, passez à l'Achat.
8. Le texte doit être concis, indiquant le prix, les caractéristiques du produit et les promotions, afin que les clients puissent décider rapidement s'ils veulent acheter.
9. Ne pas accélérer la diffusion de publicités régulières.
10. Utilisez tous la même publication existante dans la même publicité, vous pouvez également exécuter une petite commande de PPE pour accumuler.
11. Mettez en place des règles d'optimisation automatique pour éviter toute dérive de la publicité.
12.可A/B test的太多了，首先主要测试产品，一个国家一条纯产品展示的广告就可以得出结论。
13.对于产品客单价高、初期进入市场的品牌，建议针对新用户投放内容或软文，对于老用户可以投放直效或促销广告。
14.使用daily unique reach，不要让用户看到广告太多次。
广告优化：
1.当展示量达到10W以上或已发布一天时做判断。
2.针对电商欧美市场的广告不稳定，建议周五少上广告，周末及时降低预算。
3.要看ROI，花费不能超过客单价，新站ROI以2为判断。
4.当花费未达到客单价时，可以看CPM，一般转化率5%已经很高。
5.如果CTR很高但ROI很低，可以考虑优化Checkout流程、LP和价格，电商广告主要看ROI。
6.如果ROI还可以，但CPM很高，考虑优化素材以提高CTR。
7.广告或爆款会有疲劳时期，如果成本突然变高，可以考虑换素材或配合营销活动。
8.在优化广告时，最好在上午未开始花费预算时操作，而且如果广告比较稳定，尽量不要再做调整。
9.当用户数达到1000以上时，可以考虑创建再营销广告。
10.如果广告持续稳定，可以考虑增加预算，稳定增长可以增加20%每天。
小建议：
1.制作能带来结果的FB和INS广告。
2.优化广告以获得更低的成本。
3.降低CPA。
4.在不改变预算的情况下增加销售额。
干货
1. 快速起飞策略
这个技巧被称为FTO - 快速起飞。它有三个主要好处：
以更快的速度看到结果
收集更多数据来优化广告
快速确定广告是否成功
操作步骤如下：
当启动新广告时，将每日或总预算提高200%到500%。
不要选择“加速交付”，Facebook会关注速度而非质量和成本。
当展示次数达到10,000+时，开始分析结果以判断广告是否符合要求。
Dans les 48 heures, vous pouvez obtenir ces résultats sans attendre cinq jours ou plus. Ensuite, vous pouvez ajuster le budget à son montant initial. Il est important de se rappeler de laisser au moins 24 heures à la publicité pour s'optimiser.
2. Optimisation pour les conversions
Si vos publicités visent des objectifs de vente, la conversion est toujours l'objectif final. En définissant la conversion comme objectif d'optimisation, Facebook optimisera les publicités pour obtenir les meilleurs résultats en termes de conversion.
3. Optimisation des J'aime et des partages des publicités
Lorsque vous souhaitez utiliser le même contenu dans différentes publicités, vous pouvez effectuer les actions suivantes :
Lors de la création de la publicité, utilisez l'option "Utiliser une publication existante", toutes les interactions des publications s'accumuleront dans la même publicité.
4. Optimisation des enchères publicitaires
D'après l'expérience, il n'y a pas beaucoup de différence entre les enchères automatiques et manuelles. Si vous connaissez la valeur de chaque conversion, vous pouvez régler les enchères manuellement légèrement en dessous du ROI prévu. Gardez à l'esprit que Facebook ne vous incitera jamais à enchérir trop haut, vos coûts resteront toujours inférieurs à vos enchères, les dépenses réelles seront légèrement supérieures à celles de vos concurrents.
5. Programmation des publicités
Votre publicité n'a pas de valeur à tout moment. Consultez les rapports publicitaires pour déterminer les résultats de chaque jour et plage horaire. Utilisez ces informations pour planifier la diffusion de la publicité uniquement aux moments de valeur.
6. Gérer efficacement la fréquence des publicités
Lorsque vous diffusez des publicités à grande échelle pendant une période prolongée, vous pouvez rencontrer le problème de la lassitude publicitaire. Pour résoudre ce problème, vous pouvez utiliser plusieurs ensembles de matériels publicitaires, les diffuser de manière cyclique chaque semaine et les diffuser à différents moments de la journée.
7. Optimiser les emplacements publicitaires
Selon les données, les coûts par clic varient de jusqu'à 550% entre les différents emplacements sur Facebook. Cependant, un faible coût par clic ne signifie pas nécessairement un faible coût par conversion. Par conséquent, lors de l'évaluation des publicités, il est important de se concentrer sur le coût de chaque résultat, et pas seulement sur le coût de chaque clic ou affichage.
En utilisant ces stratégies et astuces, vous pouvez améliorer efficacement les performances de vos publicités sur Facebook et obtenir un meilleur retour sur investissement publicitaire.