Analyse du trafic organique du site Web de bougies parfumées

一、关键词流量情况

关键词Aromatherapy candles在全球的搜索流量为8.0K，美国为1.9K，英国为880，竞争难度为30%，CPC为0.84。关键词变体达到1.0K，总搜索流量为8.9K。问句关键词有46个，搜索流量为470，从谷歌趋势上看，该关键词最近5年的搜索热度为50多，主要热度国家包括New Zealand、United Kingdom、Australia、lreland和Singapore。

另外一个表达香薰蜡烛的关键词是scented candles，该关键词流量较大，达到119.5K，但与Aromatherapy candles有所差异，后者除了散发香味外，还能激活大脑区域改善健康和情绪，更适合作为网站的核心品类词。

二、网站流量情况

（一）网站基本情况

chesapeake.yankeecandle.com是yankeecandle.com下的子域名，是专门进行香氛产品销售的子品牌，创建于1994年。该网站的搜索流量达到8.3K，有排名关键词5K，域名权重为50，其中95%的搜索流量来自美国，主要的SERP形式为review和图片。

La source de trafic principale de ce sous-domaine provient principalement de la recherche naturelle, représentant 67% du total. Les mots clés de recherche sont bien classés, la majorité du trafic provenant de mots clés principaux, malgré des performances de SEO interne et de création de backlinks peu idéales.

(二) Trafic de recherche sur le site

Aux États-Unis, le nombre de mots clés bien classés pour ce site est de 4288, parmi lesquels les expressions de marque + catégorie représentent 56,3%, les mots non liés à la marque 43,7%, les mots-clés d'information 39,4%, les mots-clés transactionnels 41,6%, et les mots-clés commerciaux 10,3%. Les visiteurs du site proviennent principalement des États-Unis, du Royaume-Uni et de Hong Kong (Chine), avec 67% du trafic de recherche naturelle.

(三) Trafic entrant sur le site

Au cours des 3 derniers mois, le site a accueilli 179015 visiteurs avec une moyenne mensuelle de 59672. La majorité du trafic provient du mobile. Le nombre moyen de pages vues est de 3,14, le temps moyen passé sur le site est de 2 minutes et 10 secondes, et le taux de rebond est de 26,27%. Les principales sources de trafic sont les États-Unis, suivis du Royaume-Uni et de Hong Kong (Chine).

Bien que le référencement interne du site ne soit pas optimal, le site parvient toujours à générer un trafic important, dont la plupart provient de manière naturelle de yankeecandle.com, le domaine de premier niveau, transmettant ainsi de l'autorité et favorisant un classement rapide. En améliorant le référencement interne et en augmentant la création de contenu de haute qualité, il est possible d'accroître davantage le trafic de recherche.

Situation du trafic payant

Au cours des 3 derniers mois, le site a lancé quelques publicités payantes, mais la part de trafic payant est relativement faible. Le trafic payant par recherche représente seulement 1,29 % et celui par affichage 0,33 %. Les mots-clés payants sont principalement liés aux bougies, avec une proportion de trafic relative aux mots-clés de la marque assez faible.

Troisième, situation du trafic social

1. Youtube

La chaîne YouTube de la marque chesapeake bay candle a été créée en 2011, comptant 39 vidéos, mais seulement 62 abonnés. La chaîne est inactive depuis longtemps, la dernière mise à jour remontant à il y a 5 ans. Même le compte YouTube de la marque mère yankeecandle n'a pas beaucoup d'abonnés, seulement un peu plus de 5000, pour 130 vidéos. En recherchant le mot-clé YouTube "chesapeake bay candle", certains résultats montrent des vidéos de critique, mais avec peu de vues. Selon les données de VIDIQ, ce mot-clé présente un trafic moyen avec une faible concurrence.

2. Facebook

Le compte Facebook de ce site a été créé en 2009, avec 31K de fans et 31K de likes. La dernière publication date de 2023, le nom de domaine n'a pas été mis à jour, ce qui indique que le compte n'est pas entretenu depuis longtemps. Cependant, les pages principales en Pologne et en Suisse sont encore actives et diffusent des publicités. Le compte Instagram a 11K de followers, la dernière mise à jour remonte à 2023, il n'est également pas actif depuis longtemps.

3. Instagram

Le compte Instagram a 11K de followers, a publié 980 posts et la dernière mise à jour date de 2023. Il n'est pas entretenu, ce qui pourrait être lié au compte Facebook principal et aux comptes publicitaires. Il existe également un compte en Pologne avec 945 followers, ainsi qu'un compte en Australie, mais tous deux n'ont pas été mis à jour depuis longtemps.

4. Tiktok

Ce site possède deux comptes Tiktok, mais sans contenu et peu de followers, ce qui laisse penser qu'ils ne sont pas actifs. La marque mère a de nombreux followers et un grand nombre de vues sur Tiktok. Cependant, les recherches de vidéos avec des mots-clés pertinents montrent que le compte officiel n'est pas actif.

Conclusion

From the above analysis, it can be seen that the independent site traffic of the chesapeake bay candle brand mainly comes from search and direct traffic brought by the primary domain name. Social media YouTube and Tiktok bring less traffic, Facebook and Instagram ads can bring some traffic, and other channel traffic is rare.

Although the volume of core category keywords is not large, other long-tail keywords can be expanded, such as fragrance, style, usage, etc. Obtain traffic through organic search, combine with advertising to increase brand awareness, boost search volume, and optimize keywords to increase website traffic.