Analyse des données : suivi de l'efficacité du SEO

Contexte de l'émergence des sites indépendants

Avec de plus en plus de vendeurs de plateformes réalisant les limites des marges bénéficiaires et l'importance de la construction de marque, ils ont commencé à se transformer en sites indépendants. Ce n'est pas tant parce que les sites indépendants bénéficient de bonus de trafic, mais plutôt en fonction de considérations de développement à long terme.

D'autre part, une partie des grands vendeurs de plateformes, par souci de sécurité, ont suivi l'exemple des grands vendeurs et ont ouvert des sites indépendants.

Importance du trafic

Que ce soit sur une plateforme ou sur un site indépendant, les vendeurs accordent une importance capitale au trafic. Le trafic est la principale source de vie de l'industrie du commerce électronique et détermine la prospérité ou la décadence d'une entreprise de commerce électronique.

Évolution des sites indépendants

Déjà avant 2013, les sites de commerce électronique indépendants bénéficiaient de l'avantage du trafic. Les principaux sites indépendants tels que Forcalprice, Pandawill, Everybuying, etc., occupaient une place de choix dans les résultats de recherche de Google.

Les personnes pratiquant le référencement naturel n'ont besoin que de quelques compétences pour choisir quelques produits au hasard et générer des profits importants sur les sites indépendants. De nombreux jeunes entrepreneurs ont atteint une liberté financière en un temps record grâce au référencement naturel.

Cependant, avec la mise à jour de l'algorithme Google Penguin 2.0, les pratiques de SEO non réglementaires pour générer du trafic ont été affectées. Le dividende du trafic diminue progressivement, de nombreux sites indépendants ferment, seule une poignée reste à flot pendant la période de dividende.

La fin du dividende du trafic

Le dividende du trafic des moteurs de recherche prend fin officiellement avec la mise à jour de l'algorithme. Les méthodes d'acquisition de trafic deviennent également plus normalisées.

Depuis lors, il n'y a plus eu de dividende du trafic. Les plateformes de vente au détail qui n'ont pas pris conscience de l'importance du trafic et n'ont pas investi dans l'apprentissage risquent de subir des pertes facilement.

Le défi des sites indépendants

Pour réussir à exploiter un site indépendant, ce n'est pas aussi simple que de faire de la publicité sur une plateforme. Les sites indépendants sont plus préoccupés par le coût du trafic. De nombreux produits ne parviennent à réaliser qu'un léger déficit de retour sur investissement 1:2 après avoir dépensé en publicité, en raison de l'augmentation continue du coût du trafic.

Compter uniquement sur la publicité pour vendre est difficile pour les sites indépendants de se démarquer.

Étude de mots-clés : établir un tableau de structure de mots-clés

La structure du tableau des mots-clés est cruciale pour le référencement SEO des sites e-commerce indépendants. Lors de la recherche de mots clés, il est nécessaire en premier lieu d'identifier les cinq principaux concurrents en matière de classement, puis d'explorer les mots-clés sur lesquels ils se classent, puis d'intégrer ces mots-clés et de les classer. En suivant ce processus de travail, vous pouvez obtenir un tableau complet, chaque feuille représente une catégorie et contient tous les mots-clés de cette catégorie. Avec un tel tableau, vous pouvez planifier clairement la mise en page du site e-commerce.

Organisation de l'architecture du site web : mettre en place une structure de site web systématique

Une architecture de site web claire repose sur le tableau de recherche de mots-clés. En planifiant l'architecture du site web en fonction du tableau de mots-clés, vous pouvez éviter la confusion des catégories, vous assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent capturer précisément les informations du site web. Il est recommandé d'utiliser des outils en ligne tels que X-mind ou http://processon.com pour élaborer la structure du site web. Une fois que la structure du site web est planifiée, vous saurez clairement quels types de produits devraient être proposés et quels types de pages doivent être créés.

Conception du cadre de contenu des types de page + Optimisation On Page

Une fois que l'organisation du site Web est déterminée, il est important de commencer à réfléchir à la structure du contenu des types de pages. Les types de pages clés pour améliorer le classement d'un site de commerce électronique incluent la page d'accueil, la page de catégorie, la page de détails du produit et la page spéciale. Une fois la structure de contenu déterminée, tous les produits mis en ligne et les nouveaux contenus doivent suivre cette structure. Il est essentiel de concevoir en priorité la structure de contenu des types de pages indépendantes d'un site de commerce électronique.

Par exemple, comment concevoir les modèles de page de catégorie de produits pour une optimisation SEO optimale. Un exemple est le site de chewy, où du contenu textuel est ajouté en bas de page de chaque page de catégorie, cette conception est utilisée sur chaque page de catégorie. En définissant la structure du contenu des types de pages, tous les travaux ultérieurs peuvent suivre cette architecture.

Résoudre les problèmes de contenu caché du site Web

Une fois que le contenu du site Web est téléchargé, même les SEO expérimentés auront du mal à repérer les problèmes invisibles à l'œil nu. Par conséquent, l'utilisation d'outils pour surveiller les problèmes internes du site Web devient essentielle.

La SEO technique couvre la surveillance des balises H, des balises de titre, de la description d'un site web pour vérifier si elles sont correctement rédigées, s'il existe des duplicatas, ainsi que si les liens externes du site sont conviviaux, etc. Sans outil, leur traitement manuel prendra beaucoup de temps.

Il est recommandé d'utiliser Google Search Console + Screaming Frog pour surveiller de manière exhaustive un site web. Search Console vous dira pourquoi votre site n'est pas indexé et vous fournira des solutions. Par conséquent, combiner l'attente passive des notifications de Google avec l'utilisation de Screaming Frog pour surveiller et résoudre les problèmes est plus ciblé.

Mettre en place une chaîne de production de contenu complète

Lors de la recherche de mots-clés, il y a souvent des mots-clés longue traîne qui apparaissent, tels que "meilleur + mot-clé du produit", ces mots-clés sont très adaptés à la rédaction d'articles. Cependant, sans une planification systématique de la rédaction d'articles, cela semblera désordonné. Il est recommandé de mettre en place un calendrier éditorial, précisant le nombre d'articles à publier dans un mois et le contenu de chaque article.

L'utilisation de l'outil en ligne ClickUp peut vous aider à créer un calendrier éditorial complet, vous permettant de savoir clairement quel travail doit être accompli chaque jour.

Construction de backlinks pour améliorer le classement du site web

Lors du grand événement SEO à Chiang Mai en 2018, Tim d'Ahrefs a mené une enquête qui a montré que les backlinks restent un facteur important pour améliorer le classement. Pour les sites de commerce électronique indépendants, les méthodes de backlink courantes incluent les backlinks web2.0, les annuaires, les backlinks Guest Post, parmi lesquels les méthodes marquées d'un * peuvent apporter un poids de lien plus élevé.

Les méthodes de backlink qui aident à améliorer le classement comprennent :

Backlinks Guest Post : En soumettant des articles et en incluant des liens retour, leur rareté élevée peut améliorer efficacement le classement.

Backlinks APL : Ils peuvent transmettre rapidement le poids, augmenter le domaine de référence, et leur efficacité est significative dans le domaine du commerce électronique de mode.

Liens PBN : Il s'agit de construire un blog personnel et de créer des backlinks vers son propre site, avec des résultats rapides mais une attention particulière à la qualité.

Blogueurs influents : Collaborer avec des influenceurs pour placer des liens sur leur blog, à un prix relativement abordable.

Bien que le transfert de poids dépende principalement de ces méthodes de backlink, il est recommandé de diversifier les backlinks pour plus de sécurité, tout en veillant à la naturel du texte d'ancrage.

Surveillance à partir d'une seule page

Surveiller l'efficacité du SEO devrait partir d'une seule page plutôt que de l'ensemble du site. Par exemple, lors de l'optimisation de la page A, il convient de se concentrer sur la surveillance des données de la page A. Vous pouvez placer les URL des pages importantes dans Ahrefs pour surveillance. Si le classement des mots clés de la page atteint la première page et que plusieurs mots clés ont de bons classements, alors cela signifie que l'efficacité SEO de cette page est bonne.

Optimisation SEO pour un site e-commerce indépendant

L'optimisation SEO d'un site e-commerce indépendant nécessite de se concentrer sur le marketing de contenu et la construction de backlinks. Ces deux aspects nécessitent un travail continu. De nombreux autres aspects sont des tâches ponctuelles. En optimisant continuellement le contenu et en construisant des backlinks, vous pouvez augmenter la barrière de trafic du site indépendant, ce qui serait une stratégie efficace pour gagner en compétitivité.