Les boutiques TikTok sous le contrôle des catégories transfrontalières : la fin du chemin de la mise en rayon ?

Nouvelle politique en vigueur

Récemment, la boutique TikTok a publié une politique de contrôle des catégories transfrontalières, stipulant que les vendeurs doivent déterminer une catégorie principale avant le 1er février et ne pourront vendre que des produits de cette catégorie principale sur tous les sites pays par la suite. Cela restreint la vente de produits des vendeurs.

Nouvelles restrictions pour les nouvelles boutiques

Après la mise à jour des règles de limitation des commandes pendant la période d'évaluation des nouvelles boutiques, les vendeurs généraux et les vendeurs invités ne peuvent pas dépasser respectivement 10 et 50 commandes par jour pour les nouvelles boutiques. Ils doivent atteindre au moins 300 et 1000 commandes respectivement dans les 60 jours suivant l'ouverture de la boutique pour lever la restriction des commandes.

Impact de la politique

Ces nouvelles politiques annoncent l'arrivée de l'ère de l'exploitation fine de TikTok, ce qui posera des défis pour les vendeurs de produits et les groupes de magasins. Bien que cela puisse prêter à confusion, certains vendeurs estiment que ces politiques sont publiées pour promouvoir la sortie des industries de qualité chinoises vers l'étranger.

Entrave sur la route de la mise en rayon

La nouvelle politique restreint l'espace de mise en rayon des vendeurs de la boutique TikTok, en leur demandant de se concentrer sur une seule catégorie pour leurs activités. Cela signifie que les vendeurs doivent être plus spécialisés dans leur domaine d'activité afin d'assurer la qualité des produits et de réformer l'environnement commercial de la plateforme.

Retour aux catégories verticales

Cette mesure vise également à résoudre les problèmes de chaîne d'approvisionnement, à garantir la qualité des produits de la plateforme ; elle aura également un impact sur les vendeurs. La boutique TikTok encourage les vendeurs à gérer de manière professionnelle, à se concentrer sur des catégories verticales, et à accorder une attention accrue à la qualité des produits et à la conformité des opérations.

Exploitation raffinée conforme : Les douleurs de croissance

Le développement du commerce électronique transfrontalier a traversé une phase de développement brutale et est actuellement en train de se transformer vers une exploitation raffinée et conforme. Pour TikTok, en tant que projet stratégique d'expansion à l'étranger, la boutique TikTok porte la bannière des marques chinoises à l'étranger.

Récemment, la boutique TikTok a publié une politique de contrôle des catégories transfrontalières, renforçant les dispositions pour la période d'observation des nouvelles boutiques transfrontalières, dans le but d'éliminer les vendeurs de mauvaise qualité, d'attirer davantage de vendeurs solides et de jeter les bases d'une exploitation raffinée.

Défis et opportunités : La voie de la marque

Les récents ajustements politiques de la boutique TikTok ont suscité une discussion animée dans le secteur. Certains experts estiment que toute entreprise commerciale finira par se conformer aux règlements, et la boutique TikTok ne fait pas exception. La mise en place de la période d'observation des nouvelles boutiques transfrontalières a attiré des marques vendeurs à forte valeur par client et à forte rentabilité, mettant l'accent sur la qualité des produits et des services.

Par le passé, les petites boutiques TikTok se sont concentrées sur des produits bon marché, mais avec la publication de la politique de gestion des catégories de produits, certains vendeurs ont commencé à augmenter les prix. Les défis posés par la concurrence à bas prix ont incité certaines marques à hésiter, ce qui a affecté l'image globale de la plateforme.

L'objectif de développement suivant des petites boutiques TikTok est de devenir des marques. Comparativement à d'autres plateformes telles qu'Amazon, TikTok Shop s'appuie sur des formats tels que les courtes vidéos et les diffusions en direct pour mener ses activités, la différenciation des produits et la promotion du contenu étant essentielles. Cependant, la stratégie actuelle des vendeurs de la plateforme, qui consiste à mettre en place de nombreux produits sans tenir compte de la marque, va à l'encontre de la marque.

Défi à relever : attirer les vendeurs de marques

Dans les marchés européens et américains, l'activité de commerce électronique de TikTok n'a pas encore réalisé de percée. Le site britannique de la région européenne a été plaint pour la présence de produits contrefaits et de contrefaçons ; aux États-Unis, le marché est encore plus compétitif, avec la participation de grands acteurs du commerce électronique.

La plupart des marques occidentales et américaines préfèrent étendre leurs activités sur des sites indépendants, tandis que les boutiques TikTok dépendent de Shopify pour leur chaîne d'approvisionnement et n'attirent pas vraiment ces marques clientes. Dans un contexte où la chaîne d'approvisionnement chinoise est très disputée, les boutiques TikTok se trouvent également dans une situation délicate de perdre des vendeurs d'usines de haute qualité et des vendeurs de marques.

Voie future : la marque est la clé de la victoire

Les boutiques TikTok limitent les vendeurs à des catégories de produits spécifiques, recommandent aux vendeurs de se concentrer sur des catégories verticales, et visent à améliorer l'expérience globale du client. Une opération fine peut-être seulement le premier pas, la construction de la marque est la clé du développement à long terme. Comment attirer les vendeurs de marques, se débarrasser de l'image de vente à bas prix, sont les problèmes fondamentaux auxquels les boutiques TikTok doivent faire face.

Brisez le sort de bas prix, ce dont les boutiques TikTok ont besoin n'est pas seulement de battre la concurrence des prix, mais aussi de construire une force de marque, de gagner la confiance et la reconnaissance des consommateurs. La route future reste sinueuse, mais seule une stratégie de marque persistante permettra aux boutiques TikTok d'aller plus loin.