Priorizar la arquitectura del sitio web: la clave para mejorar el SEO
¿Qué es la arquitectura de un sitio web?
La arquitectura de un sitio web se refiere a cómo se organizan y relacionan entre sí las páginas en un sitio web. Incluye todos los aspectos de la estructura jerárquica del sitio, como la forma en que se agrupa el contenido relevante y cómo se enlazan las distintas páginas. Contar con una arquitectura de sitio web clara, coherente e intuitiva es fundamental para garantizar que tu sitio sea accesible tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.
La importancia de la arquitectura de un sitio web para el SEO
La importancia de la arquitectura de un sitio web para el SEO es crucial, aquí hay cinco razones por las que la arquitectura de un sitio web es tan importante para el SEO:
Mejora la capacidad de rastreo e indexación: Los motores de búsqueda necesitan comprender de qué se tratan las diferentes páginas de un sitio web, y tener una arquitectura de sitio clara puede ayudar a los motores de búsqueda a ubicar y comprender eficazmente el contenido del sitio.
Distribución de la autoridad de enlace: La transferencia de autoridad de enlace es fundamental para la autoridad y el ranking de una página, y el sistema de enlaces internos puede ayudar en esta transferencia de autoridad de enlace.
Establecimiento de la autoridad del tema: Agrupar contenido de temas similares juntos puede aumentar la autoridad sobre un tema específico, lo que ayuda a mejorar el ranking de palabras clave relacionadas.
Ayuda a generar enlaces adicionales: Una arquitectura de sitio web excelente puede ayudar a Google a generar enlaces naturales y aumentar la tasa de clics natural.
Crear una mejor experiencia de usuario: Una buena estructura de sitio web puede mejorar la experiencia del usuario, reducir la tasa de rebote de los visitantes y también cumplir con el algoritmo de los motores de búsqueda en cuanto a la experiencia del usuario.
Mejores prácticas para la arquitectura SEO del sitio web
Implementar una estructura superficial del sitio web es el primer paso para optimizar la arquitectura del sitio web para obtener un rendimiento SEO, a continuación se presentan algunas mejores prácticas:
Definir la taxonomía de tu sitio web: Considera detenidamente cómo clasificar las páginas, crea categorías limpias y evita crear categorías innecesarias.
Equilibrar los enlaces de todas las páginas de contenido: Asegúrate de que todas las páginas tengan enlaces internos para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a localizar todas las páginas de contenido.
Optimizar la velocidad de carga de las páginas del sitio web: La carga rápida de las páginas del sitio web es fundamental tanto para la experiencia del usuario como para el ranking en los motores de búsqueda.
Diseño prioritario para dispositivos móviles: Asegúrate de que el sitio web tenga una buena presentación en dispositivos móviles, cumpliendo con los requisitos de amigabilidad con dispositivos móviles de los motores de búsqueda.
Utilizar cifrado SSL: Utilizar SSL en el sitio web puede mejorar la seguridad del sitio y también mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Actualizar contenido regularmente: Actualizar el contenido del sitio web regularmente puede atraer a los rastreadores de los motores de búsqueda, lo que ayuda a mejorar el posicionamiento del sitio.
Monitorear y analizar datos: Monitorear regularmente los datos del sitio web y analizar el comportamiento de los usuarios puede ayudar a ajustar y optimizar la estructura del sitio web, mejorando el rendimiento SEO.
1. Crear un menú de navegación intuitivo
Para cualquier sitio web, uno de los factores de diseño más importantes es el menú de navegación principal, el cual proporciona otra instantánea de la estructura de información de su sitio web para los motores de búsqueda y los usuarios.
El objetivo de la navegación del sitio web debe ser ayudar a los usuarios a encontrar el contenido que están buscando lo más rápido y fácil posible. Independientemente del tamaño de su sitio web, los visitantes deberían poder navegar hasta lo que están buscando en tres o cuatro clics como máximo. Si es complicado moverse por su sitio web, los visitantes se irán.
El menú de navegación superior de su sitio web debe incluir enlaces a todas las páginas principales de categorías. Tener demasiadas categorías de primer nivel puede llevar a un menú de navegación desordenado y difícil de usar. Para sitios web con miles de páginas, implementar una navegación por facetas suele ser una buena idea.
Permitir a los usuarios filtrar su búsqueda en su sitio web puede reducir significativamente el tiempo que les lleva encontrar el contenido deseado. La navegación por facetas puede plantear algunos problemas de SEO que también deben abordarse, como el problema de contenido duplicado.
2. Utilizar una estructura de URL simple
Las URL deben ser limpias, tener una estructura consistente y reflejar la jerarquía de categorías de su sitio web. Organizar las URL en subdirectorios es otra forma de enviar señales a los motores de búsqueda, mostrando que las páginas en esa sección del sitio están conectadas internamente.
Entender los tipos de estructuras de URL que Google prefiere y los que no le gustan es útil. No se recomienda utilizar caracteres no ASCII en las URL, incluir ID largos e ilegibles en las URL o concatenar palabras clave en las URL.
3. Aprovechar los enlaces internos
Los enlaces internos permiten que los motores de búsqueda y los usuarios encuentren su camino en su sitio web y comprendan las relaciones entre las páginas. Puede utilizar enlaces de navegación y enlaces contextuales para ayudar a los usuarios a navegar.
La clave para utilizar estratégicamente los enlaces internos es asegurarse de enlazar regularmente desde sus páginas más autorizadas hacia sus páginas de mayor prioridad. Revise periódicamente las páginas y contenido antiguos de su sitio web para ver si hay oportunidades de agregar enlaces contextuales que apunten a contenido más nuevo.
4. Implementar migas de pan
Las migas de pan son enlaces internos que aparecen justo encima del título de la página, permitiendo a los usuarios rastrear el camino que han seguido para llegar a esa página. Además de ayudar a los usuarios web a saber dónde se encuentran, la navegación con migas de pan es otra forma de permitir que los motores de búsqueda comprendan mejor la estructura jerárquica de su sitio web.
5. Crear un mapa del sitio
Crear un mapa del sitio XML es una de las mejores formas de ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web. Este mapa del sitio funciona como un directorio de su sitio web, permitiendo a los usuarios encontrar cualquier página que no puedan encontrar a través de enlaces internos o menús de navegación.
6. Eliminar la canibalización de palabras clave
La limpieza de la arquitectura del sitio web puede ayudar a eliminar instancias potenciales de canibalización de palabras clave. La canibalización ocurre cuando dos o más páginas de un sitio web se enfocan en la misma palabra clave y en la misma intención de búsqueda. Este problema se puede resolver fusionando contenido, implementando redirecciones 301 o agregando etiquetas canónicas a las páginas que desea que Google clasifique.