¿Plataforma o sitio independiente? ¿Cómo elegir el canal de comercio electrónico adecuado para usted?
Ventajas y desventajas del lado de la plataforma
La plataforma cuenta con alto tráfico y tasas de conversión. Tomemos a Amazon como ejemplo, con un número de usuarios mensual de hasta 183 millones, tiene una alta intención de compra y tasas de conversión elevadas. Además, grandes plataformas como eBay y Amazon, debido a su reputación y reconocimiento, logran ganar la confianza de los usuarios. Además, el umbral de entrada en la plataforma es bajo y hay casos de éxito para estudiar.
Sin embargo, la plataforma enfrenta un serio problema de homogeneidad, lo que provoca una competencia de precios feroz y un aumento en la cantidad de productos homogéneos. También existen diversas reglas y restricciones en la plataforma, lo que supone un riesgo incontrolable para los vendedores.
Ventajas y desventajas de la tienda independiente
La tienda independiente puede construir una marca y aprovechar el tráfico privado. A través de la construcción y operación autónoma de la tienda, se puede moldear de manera flexible la imagen de la marca, evitando que los usuarios olviden la tienda y la marca. Al mismo tiempo, se pueden recopilar información de los usuarios para realizar marketing preciso. Evitar las restricciones de la plataforma y reducir el costo del riesgo de violación.
Sin embargo, la tienda independiente presenta una barrera tecnológica, ya que se necesita experiencia en diseño gráfico, creatividad, publicidad, cadena de suministro, entre otras áreas. Al mismo tiempo, la tienda independiente debe resolver el problema de atracción de tráfico, ya que una vez que se aleja del tráfico de la plataforma, necesita encontrar fuentes externas de tráfico.
¿Cómo elegir el canal de comercio electrónico adecuado para ti?
Según las ventajas y desventajas de las plataformas y sitios web independientes, se puede analizar que las plataformas de terceros son adecuadas para vendedores novatos en el comercio transfronterizo, mientras que los sitios web independientes son adecuados para vendedores con experiencia y escala. También hay vendedores que eligen operar en ambas, vendiendo en las plataformas al mismo tiempo que desarrollan sitios web independientes para atraer tráfico. Sea cual sea la forma elegida, lo más importante es comprender las ventajas y desventajas de cada una, así como definir claramente la dirección de desarrollo de su propia tienda.