Análisis de datos: seguimiento del rendimiento de SEO
El surgimiento de las tiendas independientes
Conforme más y más vendedores de plataformas se dan cuenta de la limitación de los márgenes de beneficio y la importancia de la acumulación de marca, empiezan a transformarse en tiendas independientes. Aunque no es debido a un bono de tráfico en las tiendas independientes, sino más bien basado en consideraciones de desarrollo a largo plazo.
Mientras que otra parte de los vendedores de plataformas de gran tamaño, por razones de seguridad, siguen los pasos de los grandes vendedores e inician tiendas independientes.
Importancia del tráfico
Tanto las plataformas como las tiendas independientes valoran mucho el tráfico. El tráfico es la línea vital de la industria del comercio electrónico, y determina el auge y la decadencia de un comercio electrónico.
Historia del desarrollo de las tiendas independientes
Ya antes de 2013, las tiendas independientes de comercio electrónico estaban llenas de bonos de tráfico. Grandes tiendas independientes como Forcalprice, pandawill, everybuying, etc., ocupaban un lugar destacado en la página de resultados de búsqueda de Google.
Las personas que hacen SEO solo necesitan conocer algunos trucos, seleccionar algunos productos al azar y pueden ganar beneficios considerables en las tiendas independientes. Muchos jóvenes emprendedores logran la libertad financiera en poco tiempo a través del SEO.
Sin embargo, con la actualización del algoritmo Google Penguin 2.0, las prácticas no éticas de SEO para obtener tráfico han sido afectadas. El dividendo del tráfico está desapareciendo gradualmente, muchos sitios independientes están cerrando, solo unos pocos se han mantenido durante este período de dividendo.
Fin del dividendo del tráfico
Se ha anunciado oficialmente el fin del dividendo del tráfico de los motores de búsqueda con la actualización del algoritmo. Los métodos de obtención de tráfico también se han vuelto más estandarizados.
Desde entonces, nunca ha vuelto a surgir el dividendo del tráfico. Aquellos que no son conscientes de la importancia del tráfico y no están dispuestos a aprender son propensos a sufrir pérdidas los pequeños vendedores en plataformas.
El desafío de los sitios independientes
Para lograr el éxito en la gestión de sitios independientes, no es tan sencillo como colocar anuncios en plataformas. Los sitios independientes se preocupan más por el costo del tráfico. Muchos productos solo pueden lograr un ROI 1:2 ligeramente negativo después de una gran inversión en publicidad, ya que el costo del tráfico sigue aumentando.
Depender únicamente de la publicidad para quemar ventas es difícil hacer que los sitios independientes se destaquen.
Investigación de palabras clave: establecer una estructura de tabla de palabras clave
El mapa de estructura de palabras clave es esencial para el SEO de sitios web de comercio electrónico independientes. Al realizar investigación de palabras clave, primero es necesario identificar a los cinco principales competidores en el ranking, luego descubrir las palabras clave en las que participan para lograr el ranking, y finalmente integrar estas palabras clave y clasificarlas. A través de este flujo de trabajo, puedes obtener una tabla completa, donde cada hoja representa una categoría e incluye todas las palabras clave de esa categoría. Con esta tabla, puedes planificar claramente el diseño de las páginas de tu sitio web de comercio electrónico.
Revisión de la arquitectura del sitio web: Establecer una estructura de sitio web sistemática
Una arquitectura de sitio web clara se basa en la tabla de investigación de palabras clave. Planificar la arquitectura del sitio web según la tabla de palabras clave puede ayudar a evitar la confusión de categorías, asegurando que los rastreadores de motores de búsqueda puedan capturar la información del sitio web con precisión. Se recomienda utilizar herramientas en línea como X-mind o http://processon.com para completar la planificación del mapa de la estructura del sitio web. Una vez planificada la estructura del sitio web, sabrás claramente qué tipo de productos debes tener y qué páginas necesitas crear.
Diseño del marco de contenido de tipos de páginas + Optimización On Page
Una vez establecida la estructura organizativa del sitio web, es necesario comenzar a pensar en el marco de contenido de los tipos de páginas. Los tipos de páginas clave para mejorar el posicionamiento de un sitio de comercio electrónico incluyen la página de inicio, la página de categorías, la página de detalles del producto y la página especial. Una vez establecido el marco de contenido, todos los productos y nuevos contenidos deben seguir esta estructura. Es muy importante priorizar el diseño del marco de contenido de los tipos de páginas de un sitio de comercio electrónico independiente.
Por ejemplo, ¿cómo se debería diseñar la plantilla de la página de categorías de los productos para que sea más relevante para la optimización SEO? Un ejemplo es el sitio web de chewy, donde se agregó contenido de texto en la parte inferior de cada página de categoría, un diseño que se aplica en todas las páginas de categorías. Al definir la estructura de contenido de los tipos de páginas, todo el trabajo posterior puede seguir este marco.
Corregir problemas de contenido oculto en el sitio web
Una vez que se ha subido todo el contenido al sitio web, incluso los SEO experimentados pueden tener dificultades para identificar problemas invisibles a simple vista. Por lo tanto, es crucial utilizar herramientas para monitorear los problemas internos del sitio web.
La SEO técnica abarca la monitorización de las etiquetas H, título y descripción de un sitio web para verificar si están escritas correctamente, si hay situaciones de duplicación y si los enlaces externos del sitio son amigables, entre otros aspectos. Sin embargo, sin utilizar herramientas, depender únicamente del trabajo manual llevará mucho tiempo.
Se recomienda utilizar Google Search Console + Screaming Frog para realizar una supervisión integral del sitio web. Search Console te informará sobre las razones por las que el sitio no ha sido indexado y proporcionará soluciones. Por lo tanto, combinar el método de esperar pasivamente la notificación de Google con el uso de Screaming Frog para monitorear y solucionar problemas será más específico.
Establecer una cadena completa de producción de contenido
En la investigación de palabras clave, a menudo aparecen palabras clave de cola larga, como 'mejor + palabra clave del producto', estas palabras clave son ideales para escribir artículos. Sin embargo, si no hay una planificación sistemática para escribir los artículos, todo parecerá desorganizado. Se recomienda establecer un calendario de artículos que especifique cuántos artículos se publicarán en un mes y el contenido de cada artículo.
Usar la herramienta en línea de Click Up puede ayudarte a crear un calendario de artículos completo, para que sepas claramente qué trabajo debes completar cada día.
Construcción de enlaces externos para mejorar la clasificación del sitio web
En la conferencia de SEO en Chiang Mai 2018, Tim de Ahrefs realizó una encuesta que mostró que los backlinks siguen siendo un factor importante para mejorar el posicionamiento. Para las tiendas online independientes, los métodos de backlinks comunes incluyen backlinks en web2.0, directorios y Guest Post, entre los cuales los métodos marcados con * pueden proporcionar mayor peso de enlace.
Los métodos de backlinks que ayudan a mejorar el posicionamiento incluyen:
Guest Post: consiste en enviar artículos con enlaces de regreso, siendo escaso y efectivo para mejorar el posicionamiento.
APL backlinks: pueden transferir rápidamente peso, aumentar el dominio de referencia y son especialmente efectivos en el campo de la moda en comercio electrónico.
Enlaces PBN: consiste en crear blogs propios y enlazar a su propio sitio web, efectivo pero requiere atención a la calidad.
Blogs de influencers: colaborar con influencers para colocar enlaces en sus blogs, con precios relativamente bajos.
Aunque la transferencia de peso se basa principalmente en estos métodos de backlinks, se recomienda una diversificación de backlinks para mayor seguridad, prestando atención a la naturalidad del texto de anclaje.
Realizar monitoreo partiendo de una sola página.
La monitorización del efecto SEO debe comenzar desde una página individual, en lugar de todo el sitio web. Por ejemplo, al optimizar la página A, se debe enfocar en supervisar los datos de la página A. Se pueden incluir las URL de las páginas importantes en Ahrefs para su monitorización. Si el ranking de palabras clave de la página alcanza la primera página y tiene varias palabras clave con un buen ranking, entonces esto indica que el efecto SEO de esa página es bueno.
Optimización SEO de un sitio de comercio electrónico independiente
La optimización SEO de un sitio de comercio electrónico independiente requiere prestar atención al marketing de contenido y la creación de enlaces externos, ambos aspectos requieren trabajo continuo. Muchos otros aspectos son tareas únicas. Mediante la optimización continua del contenido y la creación de enlaces, se puede aumentar la barrera de tráfico del sitio independiente, lo cual será una estrategia efectiva para ganar en la competencia.