La importancia de la investigación de palabras clave en SEO
Tres grandes tipos de palabras clave comprensibles
La investigación de palabras clave es de gran interés en el campo de SEO, tiene un impacto crucial en la clasificación de listados de vendedores. Elegir las palabras clave adecuadas puede llevar a cambios inesperados en los sitios web y productos. Yang, director de operaciones de mercado de Retail Ease Foreign Trade Building, compartió ideas sobre la investigación de palabras clave.
En primer lugar, los vendedores deben comprender que las palabras clave generalmente se pueden dividir en tres grandes tipos, los cuales determinan el desarrollo del negocio de ventas. Las palabras clave de alto nivel son informativas, como "mejor manera de", "paso a paso", "cómo hacer" o "guía para"; las palabras clave de nivel medio son principalmente para encontrar soluciones, como "que realmente funciona", "cómo detener", "formas de evitar" o "maneras de arreglar"; mientras que las palabras clave de nivel bajo se centran en la intención del comprador, como "comparar precios", "económico", "mejor", "ordenar" o "dónde puedo comprar". Las palabras clave de alto nivel son más informativas, y las de nivel bajo tienden más al tipo de transacción.
Una vez que se hayan definido las palabras clave clave, es necesario encontrar palabras clave de alto, medio y bajo rango relacionadas. Realice la optimización SEO adecuada dentro de la página para diferentes tipos de palabras clave y agregue palabras clave apropiadas a las listas. La cantidad de palabras clave dependerá del tamaño del sitio web y del presupuesto.
Determinar en qué tipo de palabras clave centrarse.
Cada empresa debe realizar una investigación de palabras clave según sus propios productos, pero para un sitio web de comercio electrónico, se recomienda optimizar palabras clave de bajo rango.
Establecer objetivos, planificar el proceso.
Durante la investigación de palabras clave, es posible que se encuentre con una gran cantidad de datos y hojas de cálculo. Aunque este proceso puede resultar tedioso, es muy importante y no debe omitirse.
Los vendedores deben establecer objetivos claros, definir por qué desean mejorar su ranking y por qué desean tener tráfico orgánico. Establecer objetivos puede aclararlo todo. De acuerdo con la situación actual de ingresos y tráfico, establezca objetivos de tráfico, tasas de conversión y ganancias, y concéntrese en lograr estos objetivos para que el trabajo del vendedor sea más claro.
Buscar competidores.
El fundador de Content How, Will Robins, a menudo ayuda a sus clientes a encontrar competidores mientras colaboran juntos. Con solo unos minutos de búsqueda sencilla en Google, puede encontrar otras empresas superiores a la empresa del cliente, estableciéndolas como competidores y objetivos, con la esperanza de alcanzar su nivel en los próximos años o meses.
Puede clasificar las empresas objetivo según el tráfico de búsqueda, como brechas de 5 años, brechas de 2 años, brechas de 1 año y brechas de 6 meses, cada etapa requiere diferentes cantidades de tráfico de búsqueda. Seleccione objetivos adecuados según su situación, complementado con herramientas para investigar sitios web calificados.
Investigar la estrategia SEO de los sitios web objetivo de manera inversa
Una vez identificados los competidores, los vendedores pueden realizar una serie de investigaciones para comprender la estrategia SEO del sitio web objetivo y aprender de ella.
Al buscar palabras clave que generen picos de tráfico para el sitio web, comprender la situación de los enlaces de la página, rastrear a los embajadores colaboradores, entre otras formas, se puede conocer mejor el sitio web objetivo y obtener referencias para optimizar su propio sitio web.
Mejorar la clasificación de todas las maneras
Una vez que se obtiene información sobre los competidores, el vendedor necesita tomar medidas concretas de SEO. Establecer una estructura de URL igual o mejor que la de los competidores, escribir contenido de sitio web relacionado con las palabras clave seleccionadas, convertir el plan en acción, avanzar gradualmente y esforzarse constantemente hacia el sitio web objetivo.