Exploración de canales para clientes en línea en el extranjero
Promoción de sitios web y plataformas de comercio electrónico
La promoción de sitios web y la operación de plataformas de comercio electrónico son formas comunes de adquisición de clientes en línea en el extranjero. Las empresas de comercio exterior muestran información de la empresa, detalles del producto, etc., a los clientes en el extranjero a través de sitios web independientes y plataformas de comercio electrónico.
Sitio web independiente
El sitio web independiente es la puerta de entrada para que los usuarios en el extranjero conozcan la información básica de la empresa, y tiene principalmente dos funciones: de exhibición y promoción. La función de exhibición se utiliza para transmitir a los usuarios las propiedades básicas del producto, el desarrollo de la empresa, el valor de la marca de la empresa, etc.
La promoción del sitio web independiente se realiza mediante SEO o SEM para colocar el diseño del sitio web en la primera página de los resultados de las palabras clave de los motores de búsqueda, lo que ayuda a que el sitio web se posicione en una posición prominente y atraiga a más usuarios a hacer clic.
Plataforma de comercio electrónico
Las plataformas de comercio electrónico se dividen en plataformas B2B y B2C. Las empresas atraen a los clientes potenciales entre los usuarios de la plataforma mediante la operación diaria y el mantenimiento.
Diferencias entre sitios web independientes y plataformas
La preparación de la información, la estructura de la página y la selección de palabras clave entre sitios web independientes y tiendas en plataforma son diferentes. Los sitios web independientes son más flexibles, mientras que las tiendas en la plataforma suelen utilizar más plantillas predefinidas.
Preparación y construcción inicial
Al construir un sitio web independiente y una tienda en línea, es necesario preparar contenido de página que sea universal. El sitio web independiente no debe mostrar precios ni ingresos de ventas, mientras que la tienda en línea de la plataforma debe mostrar los precios claramente.
La estructura y diseño de la página deben ser claros y atractivos para los usuarios, mientras que el diseño del sitio web independiente es más libre y puede ser único según la cultura empresarial y los principios de producto.
En cuanto a la selección de palabras clave, tanto el sitio web independiente como la plataforma optimizan las palabras clave centrales relacionadas con el producto, pero la plataforma debe considerar la adición de palabras modificativas.
Mantenimiento a medio plazo
Después de completar la construcción del sitio, es necesario llevar a cabo actividades de atracción de tráfico. La optimización del sitio independiente se basa en medios técnicos y actualizaciones de contenido, mientras que la operación de la plataforma se centra en la estrategia de producto según las reglas establecidas por la plataforma.
La fuente principal de tráfico proviene de los motores de búsqueda, y la dependencia de los motores de búsqueda en plataformas B2B es mayor que en las plataformas B2C.
En cuanto a la ruta de conversión de tráfico, los usuarios del sitio independiente llegan al sitio web a través de búsquedas, mientras que los usuarios de la plataforma primero entran en la plataforma y luego eligen la tienda.
Fin del mantenimiento
Después de finalizar el mantenimiento, el tráfico del sitio independiente se convierte en tráfico privado y disminuirá gradualmente; mientras que al dejar de arrendar la tienda en la plataforma, la tienda se cerrará y el tráfico terminará también.