La reorganización y transformación de la industria del comercio electrónico transfronterizo

La industria enfrenta dolores de parto

En 2021, se puede considerar un punto de inflexión para la industria del comercio electrónico transfronterizo, la industria enfrenta dolores de parto, Amazon ha bloqueado más de 50,000 cuentas, afectando a alrededor de más de 1,000 empresas, con más de 600 marcas chinas teniendo sus permisos de venta cerrados, estimando una pérdida de más de mil millones de dólares para las marcas chinas afectadas.

Frecuente fenómeno de cierre de cuentas de plataforma

Durante las vacaciones del Festival del Barco de Dragón, vendedores de Amazon publicaron en foros transfronterizos que se les eliminaron 16 cuentas en una noche, todas fueron eliminadas. Amazon envió correos electrónicos indicando que las cuentas fueron suspendidas debido a que Amazon no pudo verificar la información relevante del vendedor, o no recibió información sobre los listados y el historial de ventas, esta situación también ha ocurrido a muchos vendedores. Fenómenos similares de cierre de cuentas también ocurren con frecuencia en días de miembros y festividades, convirtiéndose en algo común en Amazon.

Tendencia de transformación de vendedores transfronterizos

Con el rápido desarrollo de la industria del comercio electrónico transfronterizo, la competencia homogeneizada se está volviendo cada vez más intensa, y los vendedores transfronterizos han comenzado a buscar formas de transformación. Después de la ola de cierres de cuentas del año pasado, muchos vendedores transfronterizos han comenzado a migrar a sitios independientes. Según los datos, en 2016, el mercado de sitios independientes de comercio electrónico transfronterizo en China era de solo 0.2 billones de yuanes, aumentando a 0.8 billones de yuanes en 2020. En 2021, el número total de sitios independientes ha alcanzado alrededor de 200,000, y se espera que para 2025, la participación de mercado aumente del 25% en 2020 al 41%.

Ventajas del modelo de sitios independientes

En comparación con las plataformas con una regulación más estricta, el modelo de sitio independiente brinda más autonomía a las marcas y a los fabricantes pequeños. Los sitios independientes tienen mayor libertad en estrategias de venta e innovación de productos, lo que les permite ofrecer productos y servicios personalizados. El surgimiento de los sitios independientes se basa en cambios en aspectos como servicios tecnológicos, grupos de usuarios, formas de tráfico, lo que ha acelerado la expansión global de los sitios independientes.

Combinación de redes sociales y el modelo de sitios independientes

La popularidad de las redes sociales y el surgimiento de videos cortos han llevado a los consumidores de las compras por búsqueda a las compras por recomendación. Las plataformas independientes atraen tráfico a través de las redes sociales de forma más libre, lo que permite convertir a los consumidores en usuarios de la base de datos de tráfico privada de los vendedores de las plataformas independientes. Las plataformas independientes tienen dos modalidades: una plataforma de construcción de sitios web basada en SaaS y otra que implica la creación de sitios web con herramientas de código abierto en servidores de la nube. De estas dos modalidades, la de servidores en la nube ofrece una mejor relación calidad-precio, mayor calidad de visitas y mayor estabilidad del sitio web.

La importancia de la elección de la plataforma

Para las marcas internacionales, las plataformas independientes de comercio electrónico transfronterizo les permiten realizar operaciones personalizadas de manera más flexible, lograr una segunda conversión, aumentar la fidelidad de los consumidores a la marca y la tasa de transformación de la prima de la marca. Sin embargo, para tener éxito en el campo de las plataformas independientes, es crucial elegir la plataforma adecuada.

Problemas de los servidores en la nube tradicionales

En el mercado existen plataformas de construcción de sitios web de diferentes calidades, con tarifas y estándares de servicio no uniformes, lo que lleva a muchos vendedores a encontrarse en dificultades al intentar incursionar por primera vez en plataformas independientes. Los servidores en la nube tradicionales se enfocan principalmente en las necesidades de grandes empresas, lo que supone problemas de alto costo, altas barreras de entrada y dificultad de elección para las empresas medianas y pequeñas, así como para personas particulares.

La solución de Lighthouse de Tencent Cloud

El servidor de aplicaciones livianas Lighthouse de Tencent Cloud puede ayudar a los vendedores a construir un sitio de comercio electrónico transfronterizo estable y confiable en solo 1 minuto a un costo extremadamente bajo. En comparación con los servidores en la nube tradicionales, Lighthouse es más simple y fácil de usar, está dirigido principalmente a pequeñas y medianas empresas y usuarios individuales, simplifica la experiencia de uso, oculta los detalles técnicos complejos y ofrece un modelo de facturación simple e intuitivo.

Características de Lighthouse

Lighthouse ofrece aplicaciones preinstaladas como WordPress, WooCommerce, Panel de Baota y otras, así como funciones como inicio de sesión remoto y comando remoto, que ayudan a los usuarios a construir sitios web rápidamente. Los paquetes de ancho de banda de alta velocidad venden recursos básicos en la nube en un formato de paquete, lo que facilita la creación de aplicaciones con un solo clic. La consola de administración independiente admite la versión web y la aplicación móvil de Tencent Cloud Console, brindando funcionalidades como comprar instancias con un solo clic y crear nuevas aplicaciones.

Para vendedores transfronterizos

Con Lighthouse, los vendedores pueden crear fácilmente una tienda en línea lista para usar basada en WordPress y WooCommerce. WooCommerce, como el principal complemento de comercio electrónico de WordPress, es la herramienta preferida para construir sitios web de venta de productos a nivel internacional. A través de Lighthouse, incluso los principiantes pueden configurar WooCommerce de forma sencilla en menos de 1 minuto.

Aprovechar las oportunidades en la era post-COVID

Con el desarrollo de la normalización de la pandemia, el consumo en el extranjero se está recuperando gradualmente, lo que brinda nuevas oportunidades de desarrollo a la industria de exportación de comercio electrónico transfronterizo de China. En un contexto de alta homogeneización de productos, el modelo de tienda independiente es más adecuado para la construcción de marca, permitiendo a los vendedores encontrar un punto de ruptura diferenciado a través de la mejora de la creatividad de contenido, la visión general y el empaque de productos.

Ajustar estrategias y construir defensas

Frente a los cambios en la industria, los vendedores deben adaptarse a las tendencias de desarrollo de la era, ajustar la distribución de canales, romper las limitaciones de las plataformas y buscar nuevas salidas. El modelo de tienda independiente ofrece a los vendedores la oportunidad de construir sus propias defensas y destacarse en la intensa competencia del mercado.