Guía de uso de Google Shopping Ads
Introducción a los anuncios de Google Shopping
Los anuncios de Google Shopping se han convertido en una importante fuente de tráfico para muchos comerciantes, además de los anuncios de Facebook, y es una de las formas de publicidad que los comercializadores deben conocer. El contenido del anuncio proviene de los catálogos de productos que los anunciantes cargan previamente en el Centro de comerciantes de Google. Google automáticamente extraerá la información del catálogo de productos (datos del producto) y mostrará directamente las imágenes de los productos, nombres y precios en los anuncios de shopping.
Cómo se muestran los anuncios de Google Shopping
Cuando un usuario busca un producto específico en Google y Google considera que tu producto es relevante para esa palabra clave, se mostrará en la parte superior de los resultados de búsqueda de los anuncios de shopping de forma visual y textual. Los anuncios de shopping se dividen en anuncios de producto (Product Shopping Ads) y anuncios de escaparate (Showcase Shopping Ads).
Anuncios de Producto de Google Shopping (Product Shopping Ads)
Los anuncios de producto se crean directamente según la información de producto que has subido al Centro de Comerciantes. Cada producto tendrá un anuncio que incluye una imagen del producto, nombre del producto, precio y nombre del sitio web. Cuando un usuario hace clic en el anuncio, se lleva directamente a la página de ese producto. Este tipo de anuncio es más propenso a ser activado por palabras clave de cola larga y es adecuado para empresas con una marca reconocida.
Anuncios de escaparate de compras
Se crean en AdWords con productos relevantes. Cuando un usuario hace clic en el anuncio, no se dirigirá directamente a la página del producto en el sitio web, sino que se mostrarán más productos relacionados de manera paralela en el entorno de Google. Los anuncios de escaparate de compras son relativamente más fáciles de activar con términos de búsqueda amplios y son adecuados para empresas con una gran cantidad de productos.
Cómo configurar anuncios de compras
Paso uno: Verificar si tus productos cumplen con las políticas de anuncios de compras; Políticas de compras
Paso dos: Crear una cuenta en el Centro de Comerciantes de Google, completar la información del establecimiento y verificar la propiedad del sitio web.
Paso tres: Crear una cuenta en Google AdWords y vincularla con la cuenta del Centro de Comerciantes.
Paso cuatro: Crea un anuncio en Google AdWords, selecciona anuncios de compras de productos o exhibición de compras, y establece información relevante del anuncio como el comerciante, país de venta, oferta, presupuesto, entre otros elementos.
Expansión de conocimientos: En el mercado hay sitios independientes que pueden respaldar la actualización de productos en Google Shopping, como la plataforma de sitios propios de Shopyy.
Aspectos a tener en cuenta: Antes de vincularse con Google Merchant, configura correctamente los impuestos, los costos de envío y otros contenidos relacionados; después de la sincronización exitosa, es posible que tarde hasta 2 horas en aparecer en el panel de Merchant; Google revisará los productos publicados.
Pasos:
Abre la página de Google Merchant, inicia sesión o regístrate en Merchant
Completa la información básica de la tienda
Procede a la etapa de verificación del sitio web
1. Verificación del sitio web
1) Haz clic en "nombre del archivo" para descargar el archivo de verificación, y usa el Bloc de notas u otra herramienta de edición de texto para abrir el archivo y copiar todo el contenido.
2) Abre el panel del sitio independiente de Shopyy, haz clic en [Configuración] - [Opciones de desarrollador] - [Archivo personalizado] - Botón [Agregar].
3) Pega el contenido del archivo descargado en la ventana emergente y haz clic en "Enviar" para guardar.
4) Ir a Google Merchant Center y hacer clic en el botón de 【Verificar URL】para verificar, esperar la confirmación de Google.
2. Vincular Merchant
1) Regresar al panel de control de la tienda independiente de Shopyy, ingresar a 【Lista de sincronización de Google Shopping】, hacer clic en el botón de 【Vincular Merchant】.
2) Iniciar sesión o registrarse en la cuenta de Google Merchant y hacer clic en el botón de 【Permitir】para completar la vinculación de Merchant.
3) Editar la configuración de Merchant, hacer clic en el botón de 【Configuración de parámetros】para abrir la ventana de configuración, después de configurar hacer clic en 【Enviar】para guardar.
Nota: En la primera configuración y mientras los productos aún no se hayan sincronizado, se puede seleccionar el país de publicación y editar manualmente el idioma de los datos. Después de que los productos se sincronicen, no se podrán modificar estas 2 configuraciones.
3. Editar productos para enviar
1) Hacer clic en el botón de 【Editar detalles】, completar el formulario según el tipo y atributos del producto, después de finalizar hacer clic en 【Enviar】para guardar.
4. Enviar a Merchant
El sistema enviará automáticamente los productos o también se puede hacer clic en el botón de 【Enviar】manualmente para completar el envío.
5. Cancelar envío
Seleccionar los productos que se hayan enviado correctamente, hacer clic en el botón de 【Cancelar sincronización】, confirmar la selección para cancelar el envío a Merchant.
6. Ver resultados del envío
Regresa a Google Merchant Center, haz clic en【Productos】-【Lista】para ver los resultados de la transmisión, haz clic en el nombre del producto para ver los detalles de la transmisión. Según las reglas de Google, es posible que se necesiten hasta 2 horas para que los datos de los productos se actualicen.