Chinesische Schmuckmarke geht ins Ausland: Der erfolgreiche Erforschungsweg von Jeulia

Neudefinition der Markenauslandsexpansion

In der Vergangenheit haben inländische Schmuckverkäufer immer auf den traditionellen Vertriebs-, Massenproduktions- und Preiskampfmodell gesetzt, um günstige Produkte auf ausländischen Märkten anzubieten. Allerdings herrscht im Schmuckauslandsmarkt Chaos, da es an echten Markenbau-Partnern mangelt.

Erkundung neuer Marktchancen

Jeulia als Vertreter chinesischer Schmuckmarken hat erfolgreich die internationalen Marktchancen genutzt. Innerhalb von nur wenigen Jahren erreichte Jeulia einen Umsatz von 30 Millionen US-Dollar und wurde zum Vorreiter im Bereich der Schmuckauslandsexpansion. Jeulia widmet sich der Schaffung einer Nischenluxusmarke für junge Amerikaner, differenziert sich von Konkurrenten durch originelles Design und Wettbewerbsvorteile.

Betont die Originalität und Differenzierung der Produkte

Jeulia lehnt die traditionelle Fließbandproduktionsmethode ab, hält an handgefertigter Fertigung fest und konzentriert sich auf die Qualitätskontrolle in der Lieferkette. Das Produktsortiment von Jeulia umfasst Armbänder, Ohrringe, Halsketten und andere Kategorien mit Preisen zwischen 50 und 700 US-Dollar. Jeulias Designpatente konzentrieren sich auf die Produktentwicklung, betonen präzises Design und die Schaffung differenzierter Produkte.

Tiefe Erschließung von Märkten und Kundenbasis

Bei der Expansionsstrategie konzentriert sich Jeulia hauptsächlich auf 'Szenarioerweiterung' und 'Zielgruppenerweiterung'. Jeulia bietet in jeder Produktkategorie eine Vielzahl von Stilen und Szenen zur Auswahl, um den vielfältigen modischen Anforderungen der Benutzer gerecht zu werden. Gleichzeitig unterteilt Jeulia verschiedene Kundengruppen fein, darunter Familien, Freunde, Paare usw. Jeulia widmet sich auch der männlichen Verbrauchergruppe, indem sie Schmuck für Herren anbietet, um die Kundenbasis weiter zu verbreitern.

Durch kontinuierliche Innovation und differenziertes Design hat Jeulia im Bereich der chinesischen Schmuckmarken, die den internationalen Markt betreten, Erfolg erzielt und neue Wege für mehr Marken erschlossen, um den ausländischen Markt zu erkunden.

Markenpositionierung und Marktleistung

Jeulia ist eine Schmuckmarke, die auf den Trend der Generation Z abzielt und sich darauf konzentriert, den Verbrauchern schlichte, jugendliche und familienorientierte Schmuckstücke anzubieten. Neben dem täglichen Tragen haben Verbraucher auch Bedarf an Accessoires für kleine soziale Aktivitäten wie Partys zu Hause. Derzeit hat die Jeulia-Website 217.000 Kundenbewertungen, von denen über 200.000 fünf Sterne erhalten haben.

Vertriebskanäle und Strategien

Jeulia konzentriert sich im Marketing stark auf visuelles Marketing. Neben dem schlichten und klaren Design der eigenen Website hat Jeulia eine hohe Anzahl von Followern auf den Social-Media-Plattformen. Insbesondere Facebook und Instagram sind die Hauptplattformen von Jeulia, die Marketingmaterialstrategie beinhaltet eine Vielzahl von Bildmaterialien zur Testung neuer Zielgruppen und zur Bewerbung von Bestsellern sowie die Wiederholung von hochexponierten Materialien.

Jeulia hat auch auf Affiliate-Marketing-Plattformen eingeführt und zieht externe Traffic durch Gutscheine und Cashback an. Die Marke legt großen Wert auf Promotionen zu Feiertagen und überprüft regelmäßig die Daten der vergangenen Jahre, um die Werbebudgets und Produktbestände anzupassen, um die Hochsaison und die Nebensaison besser zu managen.

Social-Media-Layout und Inhaltsstrategie

Jeulias Social-Media-Strategie konzentriert sich hauptsächlich auf Facebook und Instagram, wobei 67% des Social-Media-Verkehrs von Facebook stammt. Die Marke veröffentlicht regelmäßig Werbung für neue Produkte und zeigt Bestseller auf diesen Plattformen, kombiniert mit aussagekräftigen Texten oder kreativen Marketinginhalten. Jeulia legt ebenfalls Wert auf die Analyse von Daten zu Feiertags-Promotionen, um die Markenstrategie besser anzupassen.

Darüber hinaus hat Jeulia eine große Anhängerschaft auf visuell orientierten Social-Media-Plattformen wie Instagram und Pinterest. Die Marke nutzt auf diesen Plattformen alltägliche Szenen und bezahlte Werbung, um den Markenfluss zu fördern.

Ausblick auf die Marken-Internationalisierungsstrategie

Auf dem globalen Markt beziehen internationale Schmuckmarken wie Bulgari und Tiffany ihre Waren aus China und produzieren dort. Die inländische Lieferkette ist bereits sehr ausgereift und Schmuckprodukte haben eine hohe Wertsteigerung. Daher muss bei der Internationalisierung der Marke vermieden werden, die Nachteile der Branche wie hohe Designhomogenität und niedrige Markteintrittsbarrieren zu überwinden, um Wettbewerbsvorteile zu schaffen, basierend auf Nutzerbedürfnissen und Überlegungen, um das langjährige Fehlen chinesischer Schmuckmarken auf dem internationalen Markt zu durchbrechen.