Chinas grenzüberschreitender E-Commerce-SHEIN erfolgreich im Kern

Hintergrund

Kürzlich zeigte die neueste Einkaufs-App-Rangliste von PYMNTS, dass die chinesische Cross-Border-E-Commerce-Plattform SHEIN erneut Amazon übertroffen hat und zur weltweit am häufigsten heruntergeladenen Einkaufs-App geworden ist. Dieser globale Fast-Fashion-E-Commerce wurde 2012 gegründet und ist nach dem Amazon-Sperrvorfall im Jahr 2021 rasch aufgestiegen und hat erfolgreich Amazon als die am meisten heruntergeladene Einkaufs-App im Google Play Store und im Apple App Store überholt und führend in Märkten wie den USA.

Erfolgsgeheimnis

SHEIN hat sich hervorgetan, hauptsächlich aufgrund seiner Big-Data-Anwendung, seiner flexiblen Lieferkette und seines Influencer-Marketing-Modells. Im Gegensatz zu anderen Marken entschied sich SHEIN dafür, von Anfang an eine eigenständige Plattform zu schaffen, anstatt sich von Drittanbieter-Plattformen wie Amazon abhängig zu machen.

Spielwechsel

Da chinesische Verkäufer die Vorteile unabhängiger Plattformen erkannten, wechseln immer mehr Verkäufer von Drittanbieter-Plattformen zur Multi-Plattform-Strategie und bauen ihre eigenen eigenständigen Plattformen auf. Laut Daten stieg die Anzahl der von chinesischen Unternehmen im Ausland eingerichteten eigenständigen Plattformen im Jahr 2021 rapide an, und der Marktanteil unabhängiger Plattformen steigt von Jahr zu Jahr.

Vorteile unabhängiger Plattformen

Unabhängige Plattform bezeichnet eine plattformübergreifende E-Commerce-Website, die von Verkäufern eigenständig erstellt wird. Im Vergleich zu Drittanbieter-Plattformen können Verkäufer ihre eigene Markenwebsite besitzen und selbstständig Logistik, Lagerhaltung, Zahlungen usw. integrieren, um ein umfassenderes Geschäft abzuschließen. Darüber hinaus kann die unabhängige Plattform Verkäufern dabei helfen, Benutzerdaten zu sammeln und eine bessere Vermarktungsumwandlung zu fördern.

Zweigleisiges Modell

Es ist erwähnenswert, dass Verkäufer nicht vollständig auf Drittanbieter-Plattformen verzichten, sondern das zweigleisige Modell 'Drittanbieter-Plattform + Unabhängige Plattform' anwenden. Dieses Modell trägt zum Geschäftswachstum bei, erhöht die Risikofähigkeit und spart Verkäufern Plattformprovisionen.

Betriebsprobleme

Für chinesische grenzüberschreitende E-Commerce-Spieler bringt die Entwicklung einer unabhängigen Plattform zwar eine Reihe von Vorteilen, aber auch viele Herausforderungen mit sich, wie die Komplexität von unabhängigen Plattformen SaaS, die Anforderungen unterschiedlicher Märkte und die Schwierigkeiten beim Datenaustausch. Daher ist es entscheidend, die Datenanalysefähigkeiten zu verbessern und die Benutzererfahrung zu optimieren.

Zukunftsaussicht

Im Bereich des Cross-Border-E-Commerce in China sind Werkzeuge und Traffic nicht die wichtigsten Wettbewerbsvorteile. Laut dem Erfolg von SHEIN sind Big-Data-Anwendungen, flexible Lieferketten und Influencer-Marketing-Modelle die wahren 'Schutzmauern'. Die Entwicklung dieser zentralen Stärken erfordert jedoch langfristigen Aufbau, daher müssen chinesische Cross-Border-E-Commerce-Unternehmen strategische Anpassungen vornehmen, um den künftigen Herausforderungen zu begegnen.