Neue Chancen für die E-Commerce-Branche
Amazon-Kontosperrung löst Branchenunruhe aus
2021 wird als Wendepunkt in der Cross-Border-E-Commerce-Branche bezeichnet. Amazon hat über 50.000 Konten gesperrt, die etwa 1.000 Unternehmen betreffen, wobei die Verkaufsberechtigungen von über 600 chinesischen Marken geschlossen wurden. Diese Maßnahme wird voraussichtlich chinesischen Marken Verluste von über 100 Milliarden bringen.
Während des Drachenbootfest-Feiertags haben einige Amazon-Verkäufer in Foren für den Cross-Border-Handel gepostet, dass sie über Nacht 16 Konten gescannt und alle gekündigt wurden. Die deaktivierten Konten waren hauptsächlich aufgrund fehlender Überprüfbarkeit der Verkäuferkontoinformationen durch Amazon oder Mangels jeglicher Listing- und Verkaufshistorie. Ähnliche Fälle traten auch bei anderen Verkäufern auf.
Kurz vor dem diesjährigen Mitglieder-Tag wurden die Konten vieler Verkäufer auch während der Qingming- und Tag der Arbeit-Feiertage gekündigt. Amazon hat das Scannen der Konten an Mitglieder-Tagen und Feiertagen zur Gewohnheit gemacht. Die spezifischen Gründe für die Kontosperrung umfassen die Bestimmung von Verknüpfungsmaßnahmen, lange Zeit ohne Aktualisierung von Aktivitäten, Verletzungen und verschiedene andere Gründe.
Der Aufstieg unabhängiger Websites und der Weg der Transformation für Cross-Border-Verkäufer
Die beschleunigte Entwicklung der grenzüberschreitenden E-Commerce-Branche führt zu einem immer intensiveren Wettbewerb mit Standardisierung, wodurch viele Verkäufer nach Transformationsmöglichkeiten suchen. Der Aufstieg von Drittanbieterplattformen wie Shopify bietet neue Entwicklungsmöglichkeiten für den Independent-Store-Modus und macht den Aufbau einer eigenen E-Commerce-Plattform möglich.
Laut Daten betrug das Marktvolumen für chinesische Independent-Store im Bereich des grenzüberschreitenden E-Commerce im Jahr 2016 nur 0,2 Billionen Yuan und stieg bis 2020 auf 0,8 Billionen Yuan. Im Jahr 2021 erreichte die Gesamtzahl der Independent-Stores bereits rund 200.000, mit einem prognostizierten Marktanteil von 41% bis 2025. In den nächsten drei Jahren wird die Anzahl der chinesischen Independent-Store-Verkäufer voraussichtlich über 500.000 liegen.
Die Vorteile von Independent-Stores werden immer deutlicher
Independent-Stores bieten im Vergleich zu streng regulierten Drittanbieterplattformen höhere Autonomie und Freiheit. Durch den Aufbau einer eigenen E-Commerce-Plattform können Markenhersteller und kleine Hersteller bessere Vertriebsstrategien und Produktinnovationen durchführen, um den weltweiten Verbrauchern personalisiertere Produkte und Dienstleistungen anzubieten.
Die Vorteile des Independent-Store-Modells umfassen die freie Kommunikation mit den Verbrauchern, höhere Freiheitsgrade, eine Steigerung der Effizienz bei Produktinnovationen sowie die Bereitstellung von mehr personalisierten Produkten und Dienstleistungen.
Zukünftige Entwicklungstrends
Der grenzüberschreitende E-Commerce-Sektor entwickelt sich derzeit von einem Streben nach Skaleneffekten durch expansives Wachstum hin zu einer Ära der sorgfältigen Markenexpansion. Technologische Dienstleistungen, Benutzergruppen und Änderungen in den Verkehrsmustern treiben gemeinsam die globale Präsenz von unabhängigen Websites voran.
Die Beliebtheit von sozialen Medien und die Aufwertung von Kurzvideos haben dazu geführt, dass Verbraucher eher dazu neigen, ihre Einkäufe über Empfehlungen zu tätigen. Im Vergleich zu Drittanbieterplattformen ermöglicht eine unabhängige Website eine freiere Verkehrsgenerierung über soziale Medien und eine einfache Konvertierung von Verbrauchern in den privaten Traffic-Pool des Verkäufers.
Die beiden Modelle unabhängiger Websites
Unabhängige Websites haben hauptsächlich zwei Modelle: Die Nutzung von SaaS-Website-Baukästen und die Selbstentwicklung mit Open-Source-Website-Bauwerkzeugen auf Cloud-Servern. Cloud-Server bieten ein besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis, gewährleisten eine höhere Zugriffsqualität und Stabilität der Website. Durch die Verwendung von Cloud-Servern zum Aufbau unabhängiger Websites können Verkäufer eine personalisiertere Website erstellen und verfügen über eine selbstständigere und flexiblere Betriebsstrategie.
Die Bedeutung unabhängiger Websites
Für Marken, die sich international etablieren wollen, ermöglichen es grenzüberschreitende E-Commerce-Websites den Betreibenden, eine personalisierte Betriebsführung durchzuführen, eine erneute Konvertierung zu erreichen, die Markenloyalität und die Markenprämienkonversion zu steigern. Es ist jedoch wichtig, bei der Nutzung von unabhängigen Websites die richtige Plattform zu wählen.
Der aktuelle Marktzustand
Jetzt sind die Website-Bau-Plattformen auf dem Markt uneinheitlich, die Gebühren und Service-Standards sind nicht standardisiert. Viele Verkäufer versuchen zum ersten Mal, eine unabhängige Website zu erstellen, kennen die genauen Marktkonditionen nicht und können nur auf einige 'Erfahrungen' zurückgreifen. Entweder sie wählen eine Plattform mit niedriger Eintrittsschwelle und niedrigen Kosten, oder sie folgen blindlings großen Plattformen mit bekanntem Ruf, was oft zu 'Fehlermeldungen' führt.
Probleme mit herkömmlichen Cloud-Servern
Herkömmliche Cloud-Server sind hauptsächlich für die Bedürfnisse großer Unternehmen konzipiert. Entwickler müssen ihr Abrechnungssystem kennen, die Software- und Hardwarekonfiguration selbst bewerten und Speicher, Netzwerk- und Sicherheitsprodukte auswählen. Es gibt viele Details in der Business-Console, die für kleine und mittlere Unternehmen sowie Einzelpersonen hohe Hürden, hohe Kosten und Schwierigkeiten bei der Auswahl bedeuten.
Lösung von Tencent Cloud
Tencents Cloud-basierte leichte Anwendungsserver Lighthouse kann Verkäufern helfen, in extrem niedrigen Kosten innerhalb von 1 Minute eine sofort einsatzbereite, stabile und verlässliche Cross-Border-E-Commerce-Website aufzubauen. Lighthouse ist noch einfacher zu bedienen, richtet sich an kleine und mittlere Unternehmen sowie Einzelpersonen und vereinfacht die Nutzung von Cloud-Servern durch Unterdrückung komplexer technischer Details.
Merkmale von Lighthouse
Entwickler müssen lediglich das Basiskonfigurationsimage auswählen, um die Initialisierung zu absolvieren. Vorausinstallierte Anwendungssoftware wie WordPress, WooCommerce, Baota Panel und einfache Funktionen wie Fernzugriff und Remote-Befehle verkürzen die Bereitstellungszeit von mehreren Tagen auf weniger als 1 Minute.
Die Vorteile von Lighthouse
Lighthouse bietet Pakete mit hohem Bandbreitenverkehr, die die Gesamtverkäufe von Cloud-Ressourcen enthalten und beliebte Open-Source-Software bündeln, um Anwendungen mit einem Klick zu erstellen. Die eigenständige Managementkonsole unterstützt die Webversion der Tencent Cloud-Konsole und die Tencent Cloud Assistant-App und erleichtert die Bedienung.
Die Vorteile der Verwendung von Lighthouse
Für grenzüberschreitende Verkäufer kann die Verwendung von Lighthouse dazu beitragen, unabhängige Websites mit den Open-Source-WordPress- und WooCommerce-E-Commerce-Plugins mit einem Klick aufzubauen. WooCommerce ist das bevorzugte Webdesign-Tool für grenzüberschreitende Verkäufer. Durch die Verwendung von Lighthouse kann die Website schnell aufgebaut werden, was Zeit und Kosten spart.
Unabhängige Websites sehen neuen Chancen entgegen
Mit der allmählichen Normalisierung der Pandemie und der schrittweisen Erholung des ausländischen Konsums sieht die chinesische Exportindustrie im Bereich des grenzüberschreitenden E-Commerce eine neue Entwicklungschance. Angesichts der starken Homogenität der Produkte können unabhängige Websites besser zur Markenbildung beitragen, indem sie die Marke durch Inhaltskreation, Gesamtbildgestaltung, Produktverpackung und andere Aspekte aufwerten, um den Verkäufern zu helfen, differenzierte Marktdurchbrüche zu finden.
stetige Ausweitung des Ausmaßes
Laut Daten von iResearch Consulting haben chinesische Unternehmen bereits 200.000 unabhängige Websites im Ausland eingerichtet. Tencent Cloud's Lightweight Application Server hat bereits Zehntausende von Unternehmen bei ihrer Expansion ins Ausland unterstützt. Immer mehr Unternehmen streben nach dem Betriebsmodell unabhängiger Websites im Bereich des grenzüberschreitenden E-Commerce, um die Eigenkontrolle in den Händen der Marken zu behalten.