Wie optimiere ich den Inhalt meiner E-Mails?

Personalisierte E-Mail-Inhalte

Bei standardisierten Inhalten fällt es den Menschen schwer, dauerhaftes Interesse zu halten. Die E-Mail-Vorlagen, die Sie verwenden, werden oft von vielen gemeinsam genutzt, was leicht zu einer visuellen Ermüdung der Verbraucher führen kann.

Daher ist es wichtig, die E-Mail-Inhalte basierend auf den detaillierten Informationen des Nutzers zu personalisieren, einschließlich seiner Position in der Einkaufsreise, seines Alters, Geschlechts, Landes usw., damit der Nutzer beim Durchsuchen eine höhere Identifikation verspürt.

Halten Sie es kurz

Die Geduld der Verbraucher ist sehr begrenzt, insbesondere wenn es um Werbeinformationen geht. Daher sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Inhalt prägnant und klar ist und direkt auf den Punkt kommt.

Der Textinhalt sollte idealerweise auf etwa 160 Wörter begrenzt sein und darf höchstens 500 Wörter umfassen. Laut Tests ist dies die längste Inhaltslänge, die die Verbraucher vor einem Rückgang der Klickrate akzeptieren können.

Verwenden Sie CTA mit Bedacht

Obwohl CTA das Verhalten der Verbraucher lenken kann, wenn Ihr Artikel jedoch voller CTA ist, ist es nicht nur schwierig, wichtige Informationen hervorzuheben, sondern kann auch dazu führen, dass Verbraucher genervt sind und letztendlich die Handlungsrichtung beeinflusst wird.

Es ist ideal, dass eine E-Mail nicht mehr als 3 CTAs enthält und nur ein Haupt-CTA beibehalten wird.

Entsprechend dem Kategorie-Stil

Ihre Werbe-E-Mails sollten dem Stil der von Ihnen ausgewählten Kategorie entsprechen und idealerweise Markenfarben verwenden sowie das Markenlogo einbinden. Auf diese Weise können Verbraucher Ihre Marke leicht erkennen und gleichzeitig wird der Eindruck Ihrer Marke bei Verbrauchern verstärkt.

A/B-Test

Welche Elemente wirksam sind, welche Inhalte Verbraucher mögen und welche Inhalte hohe Absprungraten aufweisen, all das müssen Sie durch A/B-Tests herausfinden, um Antworten zu erhalten.

Aufgrund unterschiedlicher Verbrauchergruppen gibt es auch unterschiedliche Präferenzen. Nur wenn Sie E-Mail-spezifische Daten entsprechend anpassen und optimieren, wird der Effekt des E-Mail-Marketings zunehmend ideal.

Feinabstimmungen

Vereinfachen Sie den Konversionspfad

Im Allgemeinen gilt, je länger der Konversionspfad ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher den Kauf abbrechen, da Verbraucher an jeder einzelnen Stelle darin möglicherweise aufhören zu konvertieren.

Deshalb sollten Sie den Konversionspfad vereinfachen, zum Beispiel durch Optionen wie Einkauf ohne Registrierung oder ohne Anmeldung.

Versandzeit

In verschiedenen Zeiträumen gesendete E-Mails weisen unterschiedliche Öffnungs- und Klickraten auf. Die beste Zeit für das B2C-E-Mail-Marketing ist die Mittags- und Abendruhe, da in diesem Zeitraum Verbraucher wahrscheinlich eher surfen oder bestellen.

Während der Arbeitszeit, obwohl die Öffnungsraten idealer sind, werden E-Mails oft aufgeschoben und dann vergessen.

Mobile Experience

Mit der Verbreitung von mobilen Endgeräten wird die Nutzungserfahrung auf mobilen Geräten immer wichtiger.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihr E-Mail-Inhalt auf mobilen Geräten ebenfalls eine gute Anzeigeeffekt hat, insbesondere Bilder.

Kein Massenversand von E-Mails

Abgesehen von Feiertagen sollte die Frequenz des Versands von Marketing-E-Mails nicht zu hoch sein, idealerweise mit einem Intervall von mehr als einer Woche.

Das häufige Senden von Werbe-E-Mails führt nicht nur zu einer erheblichen Reduzierung der Öffnungsraten, sondern kann auch dazu führen, dass Verbraucher ihr Abonnement kündigen oder Sie direkt auf eine schwarze Liste setzen.