Datenanalyse: Überwachung der SEO-Ergebnisse

Hintergrund des Aufstiegs unabhängiger Websites

Immer mehr Plattformverkäufer erkennen die Grenzen der Rentabilität und die Bedeutung der Markenbildung, so dass sie zunehmend in die Transformation unabhängiger Websites einsteigen. Dies geschieht nicht unbedingt aufgrund eines Traffic-Bonus für unabhängige Websites, sondern basiert mehr auf langfristigen Entwicklungserwägungen.

Aufgrund von Sicherheitsbedenken folgen auch einige große Plattformverkäufer den Schritten der Anführer und eröffnen ebenfalls unabhängige Websites.

Wichtigkeit des Traffics

Sowohl Plattformen als auch unabhängige Websites legen großen Wert auf Traffic. Traffic ist die Lebensader der E-Commerce-Branche und bestimmt den Aufstieg und Niedergang eines E-Commerce-Unternehmens.

Entwicklungsverlauf unabhängiger Websites

Bereits vor dem Jahr 2013 waren unabhängige E-Commerce-Websites voller Traffic-Boni. Große unabhängige Websites wie Forcalprice, pandawill, everybuying usw. dominierten die Suchergebnisse von Google. Diejenigen, die SEO betrieben, mussten nur einige Tricks kennen und konnten durch die Auswahl einiger Produkte auf unabhängigen Websites erhebliche Gewinne erzielen. Viele junge Unternehmer erreichten innerhalb kurzer Zeit finanzielle Unabhängigkeit durch SEO.

Geschichte der Entwicklung unabhängiger Websites

Jedoch wurden mit dem Update des Google Penguin 2.0-Algorithmus nicht ordnungsgemäße SEO-Methoden zur Steigerung des Verkehrsaufkommens eingeschränkt. Die Verkehrsdividende schwindet allmählich, viele unabhängige Websites schließen, nur wenige konnten während der Dividendenzeit Bestand haben.

Das Ende der Verkehrsdividende

Die Verkehrsdividende von Suchmaschinen wurde offiziell mit der Ankündigung der Algorithmusaktualisierung beendet. Die Möglichkeiten zur Verkehrsgenerierung werden auch zunehmend standardisiert.

Seitdem gab es keine Verkehrsdividende mehr. Plattformen, die die Bedeutung des Verkehrs nicht erkannt haben und nicht lernen, sind anfällig für Verluste für kleine Einzelhändler.

Die Herausforderung für unabhängige Websites

Um eine unabhängige Website erfolgreich betreiben zu können, ist es nicht so einfach wie Anzeigen auf Plattformen zu schalten. Unabhängige Websites sind eher besorgt über die Verkehrskosten. Viele Produkte erreichen nach der Anzeigenauslieferung nur ein leichtes ROI 1:2-Defizit aufgrund der kontinuierlichen Kostensteigerung für den Verkehr.

Es ist schwierig, unabhängige Websites einfach durch Anzeigenverbrennung hervorzuheben.

Keyword-Recherche: Erstellung einer Keyword-Strukturdiagramm

Der Aufbau einer Schlüsselwortstrukturkarte ist für das SEO von E-Commerce-Webshops von entscheidender Bedeutung. Bei der Durchführung von Schlüsselwortrecherchen sollten zunächst die fünf besten Wettbewerber ermittelt werden, um dann die Schlüsselwörter zu identifizieren, für die sie rangieren. Anschließend werden diese Schlüsselwörter zusammengeführt und kategorisiert. Durch diesen Workflow erhalten Sie eine umfassende Tabelle, in der jede Tabelle eine Kategorie repräsentiert und alle Schlüsselwörter dieser Kategorie enthält. Mit einer solchen Tabelle können Sie die Seitengestaltung des E-Commerce-Websites klar planen.

Strukturierung der Website: Aufbau eines systematischen Website-Struktur

Eine klare Website-Architektur basiert auf der Schlüsselwort-Recherche-Tabelle. Die Planung der Website-Architektur gemäß der Schlüsselworttabelle kann helfen, Verwirrung bei der Kategorisierung zu vermeiden und sicherzustellen, dass Suchmaschinen-Crawler die Website-Informationen genau erfassen können. Es wird empfohlen, Online-Tools wie X-mind oder http://processon.com zur Erstellung einer Website-Strukturkarte zu verwenden. Nachdem die Website-Struktur geplant wurde, wissen Sie klar, welche Art von Produkten angeboten werden sollte und welche Seiten erstellt werden müssen.

Entwurf des Inhaltsrahmens für Seitentypen + Onpage-Optimierung

Nachdem die Organisationsstruktur der Website festgelegt wurde, sollte über das inhaltliche Framework der Seitentypen nachgedacht werden. Die wichtigsten Seitentypen zur Verbesserung des Rankings von E-Commerce-Websites umfassen die Startseite, Kategorieseiten, Produktseiten und Feature-Seiten. Nach Festlegung des Inhaltsrahmens sollten alle Produkte eingestellt und neuer Inhalt gemäß dieser Struktur erstellt werden. Das prioritäre Design des inhaltlichen Frameworks für die Seitenarten von E-Commerce-Websites ist äußerst wichtig.

Beispielsweise, wie sollte die Vorlage für Kategorieseiten von Produkten gestaltet sein, um die SEO-Optimierung besser zu erfüllen. Ähnlich wie bei der chewy-Website, fügt sie Textinhalt am Ende jeder Kategorieseite hinzu, und dieses Design wird auf jeder Kategorieseite angewendet. Durch Festlegung der inhaltlichen Struktur der Seitentypen können alle nachfolgenden Arbeiten gemäß dieser Struktur durchgeführt werden.

Verbesserung versteckter Inhaltsprobleme auf der Website

Auch nach dem Hochladen des Website-Inhalts ist es selbst für erfahrene SEO-Spezialisten schwer, mit bloßem Auge nicht erkennbare Probleme zu finden. Daher ist die Verwendung von Tools zur Überwachung interner Website-Probleme äußerst wichtig.

Technisches SEO umfasst die Überwachung von H-Tags, Titel-Tags, ob die Beschreibung korrekt geschrieben ist, ob Duplikate vorliegen und ob die externen Links der Website benutzerfreundlich sind. Ohne Tools würde die Bearbeitung allein durch menschliche Arbeit viel Zeit in Anspruch nehmen.

Es wird empfohlen, Google Search Console + Screaming Frog zur umfassenden Überwachung der Website zu verwenden. Die Search Console informiert Sie über die Gründe, warum Ihre Website nicht indexiert wurde, und bietet Lösungen an. Daher ist es gezielter, auf die Benachrichtigung von Google zu warten und Screaming Frog zur Überwachung und Behebung von Problemen zu verwenden.

Entwicklung einer vollständigen Inhaltserstellungs-Pipeline

Bei der Keyword-Recherche tauchen häufig Long-Tail-Keywords wie "best + Produktwort" auf, die sich sehr gut zum Schreiben von Artikeln eignen. Ohne ein systematisches Konzept für die Artikelerstellung wirkt alles chaotisch. Es wird empfohlen, einen Artikelkalender einzurichten, um festzulegen, wie viele Artikel innerhalb eines Monats veröffentlicht werden sollen und was in jedem Artikel behandelt werden soll.

Die Verwendung des Online-Tools Click Up kann Ihnen dabei helfen, einen umfassenden Artikelkalender zu erstellen, damit Sie genau wissen, welche Arbeiten jeden Tag zu erledigen sind.

Aufbau von externen Links zur Verbesserung des Website-Rankings

Auf der SEO-Konferenz in Chiang Mai 2018 führte Tim von Ahrefs eine Studie durch, die zeigte, dass Backlinks immer noch ein wichtiger Faktor für das Ranking sind. Für unabhängige E-Commerce-Websites umfassen die gängigen Backlink-Methoden Web 2.0-Backlinks, Verzeichnisse, Gastbeitrags-Backlinks usw., wobei die Methoden mit * mehr Link-Gewicht bringen können.

Backlink-Methoden, die das Ranking verbessern können, beinhalten:

Gastbeitrags-Backlinks: Durch Einreichung und Hinzufügen eines Rückverweises im Artikel, ist die Knappheit höher, was das Ranking effektiv verbessern kann.

APL-Backlinks: Können Gewicht schnell übertragen, die Anzahl der Referral-Domains erhöhen und in der Fashion-E-Commerce-Branche signifikante Effekte erzielen.

PBN-Links: Eigenes Blog erstellen und Links zu der eigenen Website setzen, schnelle Wirkung, aber Qualität beachten.

Influencer-Blogs: Zusammenarbeit mit Influencern, um Links auf ihren Blogs zu platzieren, relativ erschwinglich.

Obwohl der Gewichtstransfer hauptsächlich auf diesen Backlink-Methoden beruht, wird empfohlen, die Backlinks zu diversifizieren, was sicherer ist. Achten Sie dabei auf die Natürlichkeit des Anker-Textes.

Überwachung ausgehend von einer einzelnen Seite empfohlen.

Die Überwachung der SEO-Ergebnisse sollte von einer einzelnen Seite ausgehen und nicht von der gesamten Website. Wenn Sie z. B. Seite A optimieren, sollten Sie sich auf die Überwachung der Daten von Seite A konzentrieren. Sie können die URLs wichtiger Seiten in Ahrefs eintragen, um sie zu überwachen. Wenn die Keyword-Rankings einer Seite auf der ersten Seite stehen und mehrere Keywords gut gerankt sind, bedeutet dies, dass die SEO-Ergebnisse dieser Seite gut sind.

SEO-Optimierung für E-Commerce-Websites

Die SEO-Optimierung von E-Commerce-Websites erfordert besondere Aufmerksamkeit für Content-Marketing und den Aufbau von Backlinks. Diese beiden Aspekte erfordern kontinuierliche Arbeit. Viele andere Aspekte sind einmalige Arbeiten. Durch kontinuierliche Optimierung von Inhalten und dem Aufbau von Backlinks können Sie die Verkehrshürden für Ihre E-Commerce-Website erhöhen, was eine effektive Strategie darstellt, um im Wettbewerb zu gewinnen.