Umstrukturierung und Transformation in der grenzüberschreitenden E-Commerce-Branche

Branchenschmerzen erleben

Im Jahr 2021 kann als Wendepunkt für die grenzüberschreitende E-Commerce-Branche bezeichnet werden. Die Branche erlebt Branchenschmerzen, Amazon hat über 50.000 Konten gesperrt, was etwa 1.000 Unternehmen betrifft. Über 600 chinesische Marken haben ihre Verkaufsberechtigungen verloren, was zu geschätzten Verlusten von über 100 Milliarden RMB für chinesische Marken geführt hat.

Häufiges Phänomen der Kontosperrung auf Plattformen

Während des Drachenbootfestes haben einige Verkäufer auf Amazon-Foren gepostet, dass sie in einer Nacht 16 Konten verloren haben, die alle ausgeschieden waren. Amazon schrieb per E-Mail, dass Konten gesperrt wurden, weil Amazon die relevanten Informationen des Verkäufers nicht überprüfen konnte oder keine Informationen zum Auflisten und Verkaufshistorie erhalten hat. Dieses Phänomen tritt auch bei vielen Verkäufern auf, vor allem an Mitgliedertagen und Feiertagen, und ist mittlerweile zu einer gängigen Praxis von Amazon geworden.

Trend zur Transformation von grenzüberschreitenden Verkäufern

Mit der beschleunigten Entwicklung der grenzüberschreitenden E-Commerce-Branche wird der Wettbewerb immer homogener, und grenzüberschreitende Verkäufer beginnen, nach einem Transformationsweg zu suchen. Nach dem Welle von Sperrungen im vergangenen Jahr sind viele grenzüberschreitende Verkäufer auf unabhängige Websites umgestiegen. Laut Daten belief sich der Markt für unabhängige grenzüberschreitende E-Commerce-Websites in China im Jahr 2016 nur auf 0,2 Billionen Yuan. Im Jahr 2020 stieg dieser auf 0,8 Billionen Yuan an, und bis 2021 lag die Gesamtzahl der unabhängigen Websites bei etwa 200.000, mit der Erwartung, dass der Marktanteil bis 2025 von 25 % im Jahr 2020 auf 41 % steigen wird.

Unabhängiges Website-Modellvorteile

Im Vergleich zu strenger regulierten Plattformen bietet das unabhängige Site-Modell Markenherstellern und kleinen Herstellern mehr Autonomie. Unabhängige Websites haben eine höhere Freiheit in Verkaufsstrategie und Produktinnovation, können personalisierte Produkte und Dienstleistungen anbieten. Der Aufstieg unabhängiger Websites steht für Veränderungen in Bereichen wie Technologie-Dienstleistungen, Benutzergruppen, Traffic-Methoden usw., beschleunigt die weltweite Präsenz unabhängiger Websites.

Kombination von sozialen Medien und dem unabhängigen Site-Modell

Der Erfolg von sozialen Medien und der Aufstieg von Kurzvideos haben Verbraucher dazu veranlasst, vom Suchen zum Kaufen von Produkten über Empfehlungen zu wechseln. Unabhängige Websites können durch soziale Medien mehr Traffic generieren, um Verbraucher in den eigenen Traffic-Pool zu leiten. Es gibt zwei Arten von unabhängigen Websites: eine basierend auf SaaS-Website-Erstellungstools und eine, die auf Cloud-Servern mit Open-Source-Website-Bauwerkzeugen erstellt wird. Cloud-Server sind kosteneffizienter und bieten eine bessere Besuchsqualität sowie Website-Stabilität.

Die Bedeutung der Plattformauswahl

Für internationale Marken ermöglicht es eine unabhängige grenzüberschreitende E-Commerce-Website, eine personalisierte Betreibung durchzuführen, die zu sekundären Konversionen führt, die Markenloyalität und die Markenwertkonversion erhöht. Jedoch ist die Auswahl der richtigen Plattform entscheidend für den Erfolg im Bereich der unabhängigen Websites.

Die Herausforderung traditioneller Cloud-Server

Die verfügbaren Website-Erstellungstools auf dem Markt sind von unterschiedlicher Qualität, die Gebühren und Service-Standards sind nicht einheitlich, was viele Verkäufer in Schwierigkeiten bringt, wenn sie das erste Mal versuchen, unabhängige Websites zu erstellen. Traditionelle Cloud-Server sind hauptsächlich auf die Bedürfnisse von Großunternehmen ausgerichtet, was zu hohen Kosten, hohen Einstiegshürden und Entscheidungsschwierigkeiten für kleine und mittlere Unternehmen sowie Einzelpersonen führt.

Die Lösung von Tencent Cloud Lighthouse

Tencent Cloud hat den leichten Anwendungsserver Lighthouse eingeführt, der Verkäufern dabei hilft, innerhalb von 1 Minute mit sehr niedrigen Kosten eine stabile und zuverlässige unabhängige grenzüberschreitende E-Commerce-Website aufzubauen. Im Vergleich zu herkömmlichen Cloud-Servern ist Lighthouse einfacher zu bedienen und richtet sich hauptsächlich an kleine und mittlere Unternehmen sowie Einzelpersonen. Es vereinfacht das Nutzungserlebnis, maskiert komplexe technische Details und bietet ein einfaches und intuitives Abrechnungsmodell.

Eigenschaften von Lighthouse

Lighthouse bietet vorinstallierte Anwendungssoftware wie WordPress, WooCommerce, Baota Panel und Funktionen wie Fernzugriff und Remote-Befehle, um Benutzern beim schnellen Aufbau ihrer Website zu helfen. Paketbasierte Angebote mit hohem Bandbreitenverkehr verkaufen im Wesentlichen grundlegende Cloud-Ressourcen, um die bequeme Erstellung von Anwendungen zu ermöglichen. Das separate Verwaltungskonsole unterstützt die Tencent Cloud-Webkonsole und die Tencent Cloud Assistant Mini-App und bietet Funktionen wie den Kauf von Instanzen mit einem Klick, das Erstellen neuer Anwendungen usw.

Geeignet für grenzüberschreitende Verkäufer

Mit Lighthouse können Verkäufer mit einem Klick eine sofort einsatzbereite eigenständige Website auf Basis von WordPress und WooCommerce erstellen. WooCommerce, als wichtigstes E-Commerce-Plugin für WordPress, ist das bevorzugte Tool für den internationalen Verkauf von Waren. Selbst Anfänger können mit Lighthouse WooCommerce einfach aufbauen und konfigurieren, der gesamte Prozess kann in weniger als 1 Minute abgeschlossen werden.

Nutzen Sie die Chancen der Post-Pandemie-Ära

Mit der fortschreitenden Normalisierung der Pandemie erholt sich der ausländische Konsum allmählich und die chinesische Cross-Border-E-Commerce-Exportbranche wird neue Entwicklungschancen haben. Angesichts der starken Produkthomogenisierung ist das Modell der eigenständigen Websites für den Markenaufbau besser geeignet. Durch Upgrades in den Bereichen Inhaltskreation, Gesamtoptik, Produktverpackung usw. können Verkäufer dabei helfen, differenzierte Marktdurchbrüche zu erzielen.

Passen Sie Ihre Strategie an, um eine Schutzmauer zu errichten

Angesichts der Branchenveränderungen müssen Verkäufer die Trends der Zeitentwicklung verfolgen, ihre Vertriebskanäle anpassen, Plattformbeschränkungen überwinden und nach neuen Auswegen suchen. Das Modell der eigenständigen Website bietet Verkäufern die Möglichkeit, ihre eigene Schutzmauer aufzubauen und sich in einem hart umkämpften Markt hervorzuheben.